融媒体时代播音员主持人的发展和定位研究

袁菲 陕西省汉中市南郑区融媒体中心

传统媒体在融媒体时代下受到巨大冲击，不单单是传统媒体行业需要面临巨大挑战，而且还需每位播音员主持人提高重视度，充分意识到融媒体时代对自身的要求，为在融媒体时代中发挥出自身优势与价值，还需播音主持人员勇于面对与接受挑战，以全新发展理念对自身提出更高要求，对各项工作标准、要求、流程等全面掌握，以全媒型主持人角色定位自己，成为一名优秀播音员主持人，从而确保自身稳定发展。

一、融媒体时代播音员主持人的发展

（一）复合型播音员主持人

在传统媒体领域发展过程中，播音员主持人是以采编、广播分离方式为主，虽然各项工作都在有序地进行，但是却忽视了对播音员主持人复合型培养，使播音员主持人思想不统一，播音员只是根据新闻内容进行播报，而主持人则依据节目编导想法完成本职工作，无论是对播音员还是主持人均会带来一定影响，使其自身失去责任意识与创新能力，最终影响媒体节目收视率。融媒体时代下，还需引起媒体部门重视，能够结合播音员主持人实际情况全面分析，加大复合型播音员主持人培训力度，鼓励人员深入各项工作环节中，有自己的想法与见解，丰富节目内容，突出自身价值与优势，使复合型播音员主持人越来越多。

（二）具备较强专业能力

播音员主持人具备较强专业能力，要在日常工作及生活中对专业知识不断学习，才能使自身的专业能力有显著提升。同时，还需把所学习到的专业知识运用到日常工作环节中，目的就是使基础知识与实践结合，要做好“活学活用”目的，在实践工作环节中积累更多丰富经验与素材，结合新闻内容以不同角度客观分析，了解大众关注点，并从大众思想角度对新闻内容播报形式创新，从而提升自身综合能力与节目收视率。

（三）个人特色塑造

个人特色塑造，主要是指对新闻内容有不同见解；对新闻内容报道方式有个人特色等，才能使自身在融媒体时代下稳定发展。此外，还可使播音员主持人的角色定位发生变化，再加上多媒体平台影响，使越来越多的网络主播在媒体领域中发展，使播音员主持人之间的竞争力增大，为使自身工作地位更加稳定，还需自身有性格特点，注重节目风格打造，才能引起更多人关注，节目也备受大众关注。

例如：在《康熙来了》综艺节目中，影响节目收视率的主要原因之一就是主持人徐熙娣、蔡康永幽默、诙谐、配合等因素影响，给大众留下深刻印象，也使节目内容更新颖，无论是主持人还是《康熙来了》节目都收获了大批粉丝。

二、融媒体时代播音员主持人定位

（一）打破传统媒体形式禁锢，重新定位自身发展

因融媒体时代影响，传统媒体创新发展成为必要趋势，而在其创新发展过程中还对播音员主持人提出更高要求，随着媒体领域创新发展，还需播音员主持人重新定位，重点突出“融”的同时，还需发挥出自身优势与特点，打破传统媒体形式禁锢，合理调整节目内容及播出方式，拓展媒体传播渠道[1]。例如：目前部分电视节目中设置独立平台公众号，目的就是便于工作人员与大众积极互动、交流，时刻掌握大众对新闻内容的看法、观点，有助于后续对新闻节目内容的编辑与播报。

（二）节目内容创新与质量控制，突出自身价值与作用

传统媒体在新时代背景下需不断地创新，改变以往发展模式，才能符合新时代发展要求。基于此情况下，还对播音员主持人带来巨大挑战，需丰富节目内容，注重创新与质量控制，使传播媒介转换成信息传播形式，吸引更多观众收看电视节目，既能够满足大众对电视节目收看要求，又能使播音员主持人明确自身工作职责与义务，时刻为大众服务[2]。此外，还能以大众角度全面分析，能够对电视节目内容播报形式创新，注重特色节目打造，并使播音员主持人掌控节目播出节奏，使大众的关注点能够随着节目内容而发生变化，发挥出自身专业能力与综合素养，为大众日常生活增添更多乐趣。

（三）正确应用互联网技术，开展线上线下互动活动

融媒体核心内容就是“融”，需要在新时代背景下考虑传统媒体创新过程的影响因素，既要满足大众日常生活需求，又能使电视节目引起大众关注与重视，还需创新多样化传播形式，拉近媒体与大众距离。其中，最有效的方法就是应用互联网技术，选择开展线上线下互动活动，使播音员主持人与大众互动，可以在节目播出过程中，也可以在节目播出后，增强观众参与感，使其自己能够充分感受到自己已经被关注[3]。然后，随着观众参与性提升，在节目播出过程中开设互动交流环节，使大众勇于参与电视节目活动，活跃节目氛围，使大众在观看与参与电视节目过程中心情更加愉快，吸引更多的观众观看与参与电视节目，从而提升电视节目收视率。

三、结语

基于融媒体时代背景下，传统媒体与播音员主持人均面临着全新挑战，传统媒体改变了单一化发展形势，使传统媒体随着时代发展而创新。而播音员主持人自身综合能力需提升，相关部门注重复合型播音员主持人培养，使每位播音员主持人均具备较强专业能力，以此为基础，注重个人特色塑造，重新定位自身工作性质，打破传统媒体形式禁锢，具备创新意识与能力，严控节目内容创新及质量，突出自身价值与作用，正确应用互联网技术，开展线上线下互动活动，调动大众积极性，增强媒体与大众互动性，从而提升节目收视率。