融媒体时代新闻播音主持风格的多面性

李昕玥 河南工业大学新闻与传播学院

随着互联网和信息技术的发展，融媒体时代以势如破竹之势改变了媒体行业的工作局面，在新形势与新背景下，受众对于电视新闻节目的需求与喜好发生了改变，传统新闻播音支持风格已经不适用于融媒体时代。融媒体时代新闻播音主持工作面临了严峻考验，作为主持人需要结合时代的发展，在保障新闻真实性、准确性的同时，不断提升自身的主持能力与水平，与时俱进，以多元化的主持风格，创新新闻播音工作。以此提升新闻节目的知名度与影响力，确保电视新闻在受众心中的作用和价值。

一、融媒体时代新闻播音主持面临的挑战

（一）受众选择的多样化

融媒体时代人们获取信息的方式更加多样化，信息的来源渠道更广。现今通过手机，在各类新闻APP 上能够直接获得信息。此外还有微信、微博、抖音等众多社交平台，大鱼号、头条号、百家号等资讯品平台。融媒体时代平台的多样化，使得可供受众选择的范围更广。除此之外，现代人生活节奏加快，在面对信息时，更加注重实效性与便捷性。相较于电视新闻播音，更愿意在手机上阅读新闻。受众选择的多样化是融媒体时代新闻播音主持面临的重要挑战，如何在众多平台、资讯中突显主持风格的多面性，是现今新闻播音主持工作必须直面的重要问题。

（二）主持个性的缺乏

纵观国内各省市新闻节目，不难发现播音主持风格都非常相似，缺少个性，给人千篇一律的感觉。这种主持方式虽然具有代表性，但是长此以往，受众也会感到乏味，失去观看的兴趣。中央电视台的《新闻联播》是家喻户晓、极具影响力的新闻节目，无论是在制作、采编还是主持领域都是标杆级代表[1]。因此成为众多电视台主持人争相模仿的对象，并且长期以来一直坚持这种主持风格。在融媒体时代，见惯了严肃风格的受众兴趣点已经不在此，新闻播音主持人如果不做出改变，新闻影响力必定大打折扣。

（三）媒体话语权的转变

在融媒体时代，新闻播音主持面临的挑战还包括媒体话语权的转变。这与时代的变化发展有着密不可分的关系。在过去新闻播音节目极具权威性，人们能够在这里获得最真实、最具时效的信息，受众对于新闻节目的依赖性也较强。然而在融媒体时代，新闻播音已经不再是新闻传播的主要途径，人们获取新闻的方式十分多样化，因此媒体的话语权被分散，新闻播音主持通过改变主持风格能够有效增加受众的关注度，是解决当前困境的重要方式。

二、融媒体时代新闻播音主持创新的必要性

融媒体时代新闻播音主持面临了严峻的考验，这虽然给播音主持工作带来了诸多困难，但是与挑战相伴而行的往往是机遇。只有结合时代的发展与受众的需求，调整传统主持方式，与时俱进，创新主持风格，这样才能发挥传统媒体的功能与价值，才能提高广播电视新闻的影响力[2]。此外新闻有着引导舆论方向、传播社会主义正确价值观的责任。融媒体时代，新媒体发展迅速，各种新闻层出不清。为了吸引眼球、获得更大阅读量很多不良媒体不惜传播虚假新闻。在鱼龙混杂的环境下，电视新闻更应该承担起自身的责任，为大众传递真实、有效、准确的信息。为了提升新闻影响力，新闻播音主持更需要创新主持风格，吸引更多人关注有质量的新闻，为大众创造一个良好的新闻环境。

三、融媒体时代新闻播音主持风格的多面性分析

（一）尊重受众个性化需求，改变话语方式

融媒体时代新闻播音主持风格的多面性首先应该改变原来严肃刻板的方式，尊重受众个性化需求，改变话语方式。新闻播音主持的功能就是通过语言来向大众传播新闻事件。因此要想创新播音风格，追求多面性，就应先从话语方式改变。所谓的改变不是完全摒弃过去的话语方式，而是在原有的基础上，结合受众的喜好做出创新改变。新闻报道是严谨认真的事情，在不失威信力的同时，拉近与观众的距离，让受众感到亲切，必定会吸引更多关注。近年来央视一位主持人因为幽默有趣的主持风格深受大众喜爱，被称为“央视段子手”，他就是朱广权。一直以来，央视主持人都是正襟危坐、字正腔圆的形象。他们的专业素养极高，一言一语都散发着端正之气。在融媒体时代朱广权为打破新闻播音主持的刻板印象，在《共同关注》和天气预报中的“金句频出”，标准语调配上不断单双押的播音腔，就显得格外别致，吸引了一波忠实粉丝。在朱广权努力下，央视一本正经的严肃形象得到改观。而这种严肃中带着一丝风趣的播音主持风格，也正好契合了百姓的需求。

（二）提高综合素质，增强个人魅力

在新闻节目中，主持人的风格很大程度上会影响新闻的收视率。主持人代表着电视台的形象，因此更应该注重提升自己的专业能力，通过多面性的播音主持风格充分展示个人魅力，吸引更多受众的关注，提高电视新闻影响力。为了吸引大众的眼球，新闻播音主持人更需要在主持风格上下功夫。例如杨澜，可以说是知性女主持的代表，在她的采访与报道中，不难看出她沉稳大气的主持风格；董卿是亲切的代表，在她主持的节目中，能够感受到她亲和却不失力量的主持风格；撒贝宁有着非常鲜明的主持风格，不同于其他男主持的不苟言笑，撒贝宁风趣幽默却不失深度，给观众带来轻松愉悦的观看体验。白岩松主持风格机敏，语言犀利，思想深邃，语气沉稳，通过他的报道，能够带人受众更深层次的思考。不同的播音主持风格形成了主持人独有的个人魅力，给观众留下了深刻的印象。这也是主持人自身综合素质的体现，要想创新播音主持风格，就需要通过语言表达、个人形象、专业素质等众多方面提升自身综合能力。拥有自己主持风格的新闻，才更能吸引受众的关注，才能提高节目影响力。

（三）熟练掌握融媒体传播技术要件

融媒体时代，要想使新闻播音主持风格更具多面性，不仅需要提升主持人的综合素养，增强个人魅力。更需要主持人把握时代脉搏，在网络传播上多下功夫，以此来提升知名度。新闻广播的功能就是传播新闻信息，“传播”是非常重要的环节。无论多好的新闻节目，都需要加强传播力度，拓宽传播渠道，才能真正发挥影响力[3]。所以，作为新闻播音主持，更需要重视网络的力量，熟练掌握融媒体传播的技术要件，抓住契机，更好的展开节目与自身的宣传。

（四）独特的视觉效果

融媒体时代新闻播音主持风格的多面性不仅仅局限于内在，外在的视觉效果同时也应该注重。在传统的主持播音工作中通常都是男女搭档，均为正装出现在荧幕之上。这种搭配风格在已经延续多年，虽然对于新闻在国际传播有益，但长此以往也会引起视觉疲劳。为吸引观众眼光，可以在视觉上做出创新搭配，例如两位男主持人一起合作或是两位女主持人一起合作，在服装搭配上寻求一定的呼应，使整个画面更加和谐，给观众带来不一样的体验。

四、结束语

现今受众对于电视新闻节目的需求与喜好发生了改变，传统新闻播音支持风格已经不适用于融媒体时代。作为主持人需要结合时代的发展，尊重受众个性化需求，改变话语方式；提高综合素质，增强个人魅力；熟练掌握融媒体传播技术要件；创新播音主持视觉效果。以此提升新闻节目的知名度与影响力，确保电视新闻在受众心中的作用和价值。