浅析媒体融合视域下传统报业媒体的转型

尹佳 重庆市江北区融媒体中心

信息技术和社会媒体的迅速发展促进了媒体的融合。传统媒体应利用媒体整合的趋势，将传统媒体和互联网内容整合起来，促进传统媒体之间的交流。通过变革、媒体技术、媒体形态、内容制作等的相互融合，在媒体整合领域下，传统媒体显然需要改变，以满足公众对信息的需求。

一、传统报业深入推进媒体融合的优势特点分析

作为媒体一体化趋势的一部分，传统媒体与互联网在过渡进程中创建的媒体相比，也具有特殊的优势。

（一）有专业内容生产能力

随着传播手段的多样化，在多信道环境中，几乎在面向互联网的内容的质量上是十分缺少的。这为具有专业生产能力的传统媒体提供了一个机会，传统媒体应强调其自身在制作专业内容方面的优势，并加强其在媒体整合方面的地位。

（二）有报网基础

随着媒体整合的趋势，传统媒体充分认识到媒体整合对传统媒体运作的压力，并在现有报纸网络的基础上，开始强调建设一个所有渠道的通信系统。这一进程使现有的新闻网络成为既有报网，建立一个以报道网络为基础的内部通信系统，将有助于使传统媒体更快地适应互联网上的传播。

（三）有强大公信力

在媒体一体化发展的背景下，传统媒体传播渠道的多样性将扩大传统媒体的受众范围，从传统报纸的初始读者扩大到移动电话用户、网络用户和媒体读者。传统媒体的信誉将是在因特网观众发生变化的复杂环境中的独特优势，而这对媒体本身来说是一项挑战。

二、媒体融合视域下传统报业媒体转型策略

在我国媒体行业的发展中，传统媒体是媒体行业的领导者和舆论领袖。随着传统媒体一体化的趋势的出现，为了更好地维护它们的地位，必须建立一个多媒体模式，并根据因特网的优势引进因特网内容的创新，利用因特网通信平台，适应时间的变化，通过促进其自身的转变和重新塑造传统媒体的影响。

（一）构建多元化媒体格局

媒体一体化的发展也使信息的提供多样化，并大大改善了信息的提供情况。通过多媒体配置的多元化，传统媒体可以深入分析新闻信息和媒体在媒体中的报道。多元化视角不仅通过开发信息传播渠道，而且通过向更广泛的受众提供高质量的信息产品。传统媒体应利用媒体改善数字报纸和网站的建设，同时强调发展移动电话、创建微型博客和微型通讯。此外，通过一个多媒体平台，报纸编辑能够有效地与当天发表的新闻进行互动，交流思想，使传统媒体更加接近读者，同时通过使用移动电话开发移动应用程序，可以同步在APP上发布每日新闻信息，从而使读者能够通过终端导航新闻信息。移动电话多媒体结构多样化传统媒体可以扩大其对传播和报道《公约》的影响。除此以外，信息内容通过多媒体配置、组合不同信道和显示多个信道以多元和完整的方式呈现给用户。

（二）完成立体化的平台布局

尽管有媒体一体化的趋势，但传统媒体仍然受到强大的制约。所以，传统媒体应继续准确定位自己，并确定自己在媒体发展进程中的价值，转变新的媒体形式，传统媒体和媒体权威的立场也随之更加明确，因此，在过渡进程中，传统媒体应该明确地定位在一个激励媒体发展的平台上，转变传统媒体的定位需要在互联网上传输其价值和能量的优质内容。正如此，在开发过程中，传统媒体可以使用定型平台配置来更好地实现高质量信息内容的传播。

（三）面向互联网的内容形式创新

目前的内容制作不再是一个单独的文章，而是包括立体内容，例如短视频，H5，VR，MG 动画等等，习近平总书记在《人民日报》研究期间推荐的四种媒体，其中全息媒体的概念是数据的概念，所有内容都是数据。传统媒体必须培养深度的内容，包括个性化内容，从出现、发生、结果、真相、思考和其他因素上，根据传播效果和公众舆论的影响而定。

媒体一体化的发展给传统媒体带来了巨大的压力和挑战。面对媒体一体化发展的压力，传统媒体还应强调制作个性化内容，强调这些产品必须充分适应互联网发展的环境，同时强调报道的深度和报道的全面性，通过利用、深入分析和维护有关人民生活的信息。当前信息日益一致的环境，传统媒体希望随着互联网需求的变化而改变，并制作个性化内容已成为它们的方向和不可避免的趋势转变。由于传统媒体缺乏创建新媒体的权威，它也成为影响传统媒体报道的一个重要因素，在信息现象的基础上，通过解决根本原因，传统媒体需要得到更深入、更宝贵和更高质量的媒体报道。

三、结束语

尽管传统媒体长期以来在信息产业中占据主导地位，但与信息传播相比，传统媒体在迅速发展的新媒体中处于不利地位。无论是广播的节奏还是演示的节奏，因此，为了保持传统媒体在广播领域的支配地位，转型是不可避免的。信息技术在媒体整合领域的研究框架内，分析了我国传统媒体整合的特点，并探讨了在媒体整合领域改进传统媒体改革的措施。