论多屏融合时代电视人的困境与出路

王弈博 江苏省广播电视集团有限公司

这几年来，在技术飞速发展下，出现了越来越多的媒介终端，且得到了大力的应用。在媒介融合下，针对媒介终端及电视，如何实现“三互”，对于多屏的融合发展，这是关键内容。

一、电视媒体的困境

（一）观众流失严重，广告收入下跌

根据有关统计，截至2019 年，网络视听用户数量已接近于7 亿，手机视频用户数量约为5.4 亿。在互联网飞速发展下，不但带动了手机用户的增加，也促进了视听用户的增长，基于这样的情况，促使电视观众被分流，导致电视广告收入大幅度降低。

（二）视听行业壮大，突破电视媒体依赖

在过去，对于视频网站内容而言，多数源于电视媒体。这几年来，为吸引更多的用户，大多数视频网站购入了一些优质节目，在自制栏目方面，投入了大量的资金，内容自制战略得到了有效落实。比如，爱奇艺打造的《奇葩说》，这是一档自制节目，得到了多数观众的认可，热度呈上升趋势，网名点击量过亿，更为重要的是，在广告收入方面，取得了过亿的好成绩。伴随自制节目的诞生，这些节目往往阵容强大，且制作较为精良，基于这样的背景，视频网站得到了较大的改变，不再过于依赖电视媒体，在消费视频的渠道中，自制节目占据重要位置。

二、多屏时代电视人的出路

在媒介融合下，针对媒介终端及电视，如何实现“三互”，对于多屏的融合发展，这是关键内容。对于多屏时代电视人的发展，本文主要从注重场景建立，提供体验与服务；基于内容建设，开创多屏融合出路等方面进行探究，以供参考。

（一）注重场景建立，提供体验与服务

在诞生新媒介形态后，不但改变了媒介使用行为，而且在一定程度上，对受众思维方式造成了影响，在媒介使用方面，受众的状态得到了改变，变得更加主动。打造应用场景，基于社交场景，向受众提供更优质的服务，给予良好的体验，便于吸引更多的观众。建立互动入口，且不受时间的限制，创造社交互动场景，为受众观看节目，提供有利的条件。对于有关的社交平台，电视媒体要加大开发力度，如微信平台，通过多个环节，可向观众提供互动体验，比如节目播出环节。可借助微信平台，让观众采集原创内容，并结合节目内容，设置适当的微博话题，提高用户的参与度。借助一系列功能，比如APP 载体，并采用各种形式，如扫描二维码，以多种方式，向观众提供实时互动，比如投票方式，以此强化观众的体验感。

对于电视媒体而言，可结合节目内容，对消费场景进行拓展，向观众提供更高水平的服务，同时这也利于创新盈利模式。不局限于以往的广告售卖模式，可借助一系列功能，如扫描二维码，不但能提高受众的参与度，而且利于收集用户数据。基于扫描出来的数据，全面进行分析，充分了解受众需求，同时依据节目内容，进一步挖掘商业价值，在节目播出过程中，借助一系列方式，比如发现金红包，提供商业链接方式，便于意向用户进行购买。通过精准销售模式，可向消费者提供更好的服务，在电视中，有效应用移动终端屏，利于融合电视电商，在此基础上，为电视媒体赢得更多的利益。

（二）基于内容建设，开创多屏融合出路

借助多媒体联动，从而形成平台生态圈，利于平台的转化，以形成融合的动能，达到多屏融合发展。在电视媒体来看，如何采用技术手段，达到跨屏互动的目的，打造平台生态圈，实现各方共赢，内容始终是关键点。对于文化的传承及创新，要提高重视程度。引入国外优质节目的版权模式，很大程度上，易于节目前期研发，降低创新可能会出现的风险，然而，版权费较为昂贵，很多制作方难以承受，而且有碍本土原创节目的发展。原创优质节目，不但利于提升品牌价值，可为多屏融合发展，提供有力的保障，在这些原创节目中，饱含浓厚的文化氛围。

对于电视媒体而言，要积极应用大数据，结合数据进行分析，保持良好的态度，制作优质节目。比如，可借助机顶盒，对用户收视习惯进行分析，并采集收视数据；借助一系列数据，如用户评论，来开展量化分析，充分掌握人们的观看需求，并了解人们的关注焦点，为制作出优质节目，提供有力的依据。依据人们的关注重点，来制作节目，受众会更加青睐节目内容，为实现多屏的联动，奠定坚实的基础。以中心内容为着手点，设置相应的话题，并基于各种社交媒体，获取受众的关注，在手机屏上，能观看电视节目，且能进行互动讨论，在电脑屏上，这利于实现再次传播，在不同屏间，有效渗透电视节目，提高用户对节目的忠诚度，为实现多屏联动，寻找切入点，利于实现平台的转化，以形成融合的动能，最终达到多屏融合发展。

三、结论

通过以上分析得知，依据人们的关注重点，来制作电视节目，受众会更加青睐节目内容，可为实现多屏的联动，奠定坚实的基础；原创优质节目，不但利于提升品牌价值，而且可为多屏融合发展，提供有力的保障，在这些原创节目中，饱含浓厚的文化氛围；对于电视媒体而言，可结合节目内容，对消费场景进行拓展，向观众提供更高水平的服务，同时这也利于创新盈利模式。