数字化新媒体广告设计研究

孙铭一 长春理工大学

数字化的时代背景为新媒体广告的发展提供了更多的发展途径。在科学技术力量的推动下，广告的形式变得更加多样化，传统媒体与新媒体的融合将成为广告行业发展的必然趋势。在数字化环境下对广告设计的研究不仅能够促进广告行业的发展，而且对企业品牌的宣传有重要的作用。本文主要基于数字化背景提出在新媒体环境下广告的设计理念和方法的变更，为广告业的发展提供新的思路。

一、数字化新媒体广告的概述

数字化技术是新媒体发展中的非常重要的技术支持，正是因为有了数字技术的不断发展和创新，才引起了传统的媒体质的转变，并且逐步趋向于数字化的发展，并且最终演变为了数字化的新媒体。现如今，数字化的传统媒体也在科学技术的支持下呈现出更加多样化的形式，例如电视新媒体、户外多媒体广告、数字广播以及数字报刊等。数字化新媒体主要是利用数字技术和网络技术向用户传达信息和娱乐服务的一种传播形式。数字化新媒体的不断发展以及受众的需求是数字化新媒体产生和发展的最主要的力量[1]。以下是主要的数字化新媒体类型的介绍：

电视尽管是20 世纪技术发展的产物，但是在技术力量的推动下，电视在新媒体时代下也依然发挥着巨大的作用。首先就是我们日常生活中使用的数字电视，是原始的指图像和声音通过数字信号的传输、压缩以及调制后形成的信号，通过无线电波、有限电缆和卫星信号的传输，最终转换成原来的图像和声音。其次是移动电视，移动电视近年来发展非常迅猛，几乎出现在居民生活的各个场所，例如公交车、出租车以及其他生活服务场所。移动电视正在一起独特的方式影响着现代人们的生活。最后是交互式电视，交互式电视给了用户更多的选择，它集合了电视传输影视节目的传统优势以及网络交互传播优势的新型的电视媒体，它的发展为电视传播方式带来了革新。

户外新媒体也是数字化新媒体发展的一种形式，这种广告传播方式也几乎是遍布在我们生活的方方面面，例如地铁、超市、医院、甚至是小区里，随处可以看见户外新媒体广告的身影。户外数字新媒体的广告传播方式不仅实现了广告的传播，同时点亮了都市生活，体现了都市生活中一种时尚态度。

另外还有数字广播和数字报刊，这些数字新媒体的传播方式都在以其特殊的传播方式影响着每个人的生活，因此在进行广告设计时需要根据不同数字化新媒体的特点进行广告的设计。

二、数字化背景下新媒体广告设计的特点

（一）高技术性

在当前数字化新媒体不断发展的时代，广告也必将会呈现出更加丰富多彩的形式，借助数字化新媒体，广告从最初的创作设计到最终的投放发布，再到传播都呈现出一种数字化科技感。在对广告进行创作设计时首先必须要考虑其发布传播的效果，从用户的角度出发，从数字化技术的角度进行构思与设计，将广告的产品充分融入到设计理念当中进行设计与产品的融合。当前很多的广告图形和图像都是需要借助计算机绘图软件辅助制作的，即使有部分是通过传统的手绘方式创作出来了，也必须经过电脑系统的加工后才能输出传播的[2]。在当前技术发展形势下，新媒体的传播媒介包含很多高科技技术设备，例如计算机的硬件和软件、数字视频、光盘存储器以及声频设备等，这些设备都是高科技的设备，现代广告设计依赖于这方面技术的发展和创新，因此新媒体广告设计具有高技术的特征。

（二）互动性

交互性是数字化新媒体广告设计的一个比较显著的特点，它的互动性主要体现在人机互动、人人互动以及一些个性化的设计中。互动是新媒体广告独有的特征，新媒体平台为信息传播过程中的人机互动提供了技术支持。而人人互动是借助于现代通信设备和网络技术支持上通过人机互动的方式实现人与人之间的沟通交流。个性化定制的互动方式是更具行业和广告设计的需求满足信息社会中人们对设计和服务个性化需求的一种互动方式。互动性特征使得新媒体广告的投放更加具有目标性，而且受众群体容易在好奇心的趋势下参与到广告本身的设计中，同时效果也比较容易得到反馈。

（三）情感性

在数字化新媒体的时代，科学技术已经成为了推动当今社会发展的核心力量，在这个发展过程中人的情感因素往往会被淡化甚至忽视。但是恰恰是人的情感因素能够使得广告的发展趋向于平衡，因此，情感的力量才应该是进行广告设计中最应该关注的因素。如果在广告设计中仅仅是高科技力量的集合，那么就算是广告的画面再震撼，内容再绚烂多彩，如果没有触及到受众的情感，结果只会是给观众提供一场视觉上的盛宴，根本起不到广告宣传的作用。广告最主要的是要触动到受众内心最脆弱的神经，只有这样才能真正让观众对你的广告留下深刻的印象，也才能真正起到推广宣传的作用。

（四）视觉表现形式动态化

在数字化新媒体广告的设计中，广告设计的手法也更加多样化，思维的动态视觉表现效果已经成为了一个非常显著的特征。在平面设计中经常会采用跳跃性故事线、并列、铺垫等方式进行广告内容的设计。同时还会将文字、音频、影像等元素融合在一起。现如今非常流行的网络电子杂志就是利用故事情节的方式再结合视觉形象将内容形象地展现了出来。尽管在视觉形态上仍然采用的是纸媒介的排版方式，甚至连翻页的方式都是延用纸质书本的模式，但是在广告设计中加入了数字化元素声音、动画以及视频等，给读者一种全新的视觉感受。

三、数字化背景下给新媒体广告设计带来的机遇

（一）网络广告能够有效增强广告的表现力和效果

网络广告主要是通过在互联网网站上的文本链接、广告横幅以及多媒体的方式，在互联网上刊登或者发布相关的广告信息。是利用网络的形式将广告内容传递到目标受众群的技术运作方式[3]。与传统的广告媒介相比，网络广告的优势是非常明显的，是进行现代营销战略的重要方式。网络广告之所以受到人们的普遍欢迎，主要因为其表现形式更加多样化，而且图像、文字和声音等多方位的功能，相比于传统的广告形式具有更多的表现力和表现效果。

（二）LED 广告让诉求更加精准

LED 作为一种新媒体广告的形式，是新媒体技术和户外广告形式的完美结合，也是通过视觉图像传播广告信息。这种广告形式往往具有比较震撼人心的形象表达，并且能够通过生动丰富的形象呈现吸引观众强烈的购买欲望。户外广告有很多市场细分领域，比如我们比较常见的电子屏广告市场、公交车身广告市场以及电梯平面广告市场。这些市场的广告覆盖面比较广，而且广告投放的效果也很明显，因此受到各界的广泛关注[4]。在进行广告投放市场选择时需要根据商品的受众以及对商品的定位等选择不同的平台和市场进行投放。

例如一些教育品牌的针对的是有孩子的家庭，因此他们一般会进行电梯广告的投放，分钟传媒主要针对的是读书上班族，因此他们会选择地铁进行相关广告的投放。在进行广告设计和投放时一定要找准自己的细分目标人群，从而使广告的投放更加精准，使广告的传播效果实现最大化，这样会使LED 广告在视觉传播形式上内容变得更加丰富。

（三）手机广告增加了互动性和趣味性

手机广告的特点是具有很强的互动性、趣味性以及可跟踪性。在进行广告设计和投放时可以针对分众目标，提供特定区域的直接的以及个性化的广告进行定向发布，具体可以借助手机短信、微信或者是其他APP 进行广告内容的投放。手机广告投放的效果还能够通过互动的量化跟踪和统计得到准确的数据评估。手机广告在设计中主要以互联网广告的形式直接移植，因此广告在手机媒体上的适应性并不是很好。另外，无线蓝牙技术的出现也为手机广告的发展提供了条件。

例如，在上海地铁人群比较集中的地带，福特汽车的广告就利用了最新的数字化技术进行品牌的宣传和推广，受众可以直接通过蓝牙接收将自己驾驶福特汽车的照片下载到自己的手机上。另外，还可以通过蓝牙服务器向会员发送手机互动地图或者广告宣传图片的方式增强品牌的记忆性。这种能够参与其中的广告设计方式激发了受众的对于广告的兴趣好好奇的心理，能够让受众在观看广告时与其进行互动，极大程度上增强了手机广告的互动性和趣味性，也能够吸引更多的观看广告的人对品牌产生了浓厚的兴趣。

（四）其他新媒体丰富了广告的表现形式

广告主的主要目标是起到通过技术创新以及更好的广告设计不断丰富广告的表现力，增强广告的变现效果。传统的静态展示的做法已经完全无法满足广告主对于广告投放的需求，需要在数字技术的支持下呈现出动态的、能够符合时代发展特色的广告设计，这也是在数字化背景下新媒体广告设计发展的趋势。

例如洗手间的镜面广告，也是能够播放广告画面的镜子，在不影响镜子使用功能的前提下，以多种模式进行广告内容的播放。这种多功能的镜子能够让广告成功渗透到受众的生活中，成功吸引受众人群的注意力[5]。还有3D 电影贴片广告，这种广告形式是利用3D 摄影机进行拍摄，结合3D 技术进行后期制作后播放，在观看时需要戴专门的3D 眼镜，换面效果立体逼真，人物生动跃于眼前，让人如身临其境的感觉。3D 电影贴片广告与3D 电影几乎是同步产生的，这样的方式不仅受众人群比较明确，而且以其震撼的画面效果和播放方式让受众体验前所未有的视觉感受的同时也对宣传的产品和品牌留下了深刻的印象。

四、结束语

随着网络技术的不断发展，数字化新媒体已经成为我们生活中的一部分，而且正在以各种方式影响着我们的生活。计算机技术的发展和各种不同设计软件的出现，广告的创作理念和传播形式也出现很大的变化。广告也在以不同的方式和形式影响着我们的生活和思考方式，相信随着技术的不断发展和创新，内容更加丰富，形式更加多样化的广告设计必然会不断出现在我们的视线中，动态的互动的广告设计也必将成为广告设计发展的趋势。