电影新媒体营销模式探析

李映泽 朝阳市双塔区文化路小学

一、问题的提出

随着电影产业的进一步发展，电影营销取得了一定的成绩，2019 年全国电影总票房642.66 亿元，同比增长5.4%[1]。这些都充分说明了我国已经成为了电影大国，并且还具备较强的市场潜力。虽然取得了很大的成绩，但是，与国际化的电影还存在一定的差距。在实践的过程中，《失恋 33 天》打造了黑马神话，可是电影营销存在一定局限性。只有打破局限，加大联动性，增强互动性，实现线上线下联合发展，才可以在激烈的市场竞争中立于不败之地。从本质上，整个电影营销的过程，其实就是一个发现问题，分析和解决问题的过程，那么解决问题的关键，就是带来更多的受众者。鉴于此，如何让更多的受众者走进电影院贡献更多的票房？如何在有限的时间内产生最大的商品价值？如何构建有效的营销手段？就成为了目前形势下，需要探究的重点。

二、电影新媒体营销模式

（一）自媒体为代表的微营销模式

电影新媒体营销策略在构建的过程中，需要先实施语言分析。例如：动画电影《熊出没》系列，定位的类型就是亲子的群体，此时，在定位完成之后，就可以结合受众者的心理和群体行为，分析这部分人群的喜好，探究对应的电影喜好点。在营销策略上，需要分析传播渠道，给影片一个明确的定位。例如：《左耳》的定位就是“爱对了是爱情，爱错了是青春”。之后，就需要创意与执行。新媒体营销主要就是在物料、文案、资源三个不一样的渠道当中实施建立的。一般的情况下，渠道繁多，例如：微信、微博、视频媒体、都市类媒体等全部都属于受众者全新的认知范畴[2]。微博传播的过程中，属于电影营销的主要针对对象。例如：《战狼2》的微博粉丝量就超过了20 万，并且引发了大量的评论。话题是微博传播的重点部分，纪录片《二十二》则成为了内地纪录片影史第一名。就是在微博话题的基础上，实施有效扩散的。另外，微信传播。不少人会使用公众号功能，构建属于自己的公众平台。从筹备开始一直到最后的正式上映，都可以寻找一些行业内的公众号实施发布。例如：《火星救援》就是在微信公众的基础上，加强科幻类型电影的有效建设。另外，不少全景相机、H5、小视频等也呈现到了大家的视野当中，得到了广泛的扩散。例如：《一步之遥》就是使用九个问题的方式，成就了“姜式风味”。

（二）大数据营销模式

随着大数据的融入，让不少电影在不需要实际调查的情况下，就可以明确受众的喜好，之后，根据受众者的喜好，结合现状，定制出科学的解决路径。在大数据的营销模式下，需要精确的投放广告，降低了人工成本，探究观众的观影习惯，增强电影口碑。将人物和品牌结合在一起，在相互宣传的基础上，捆绑品牌，增加电影的流量，迎接更多的受众者。例如：《摔跤吧!爸爸》就是运用新媒体进行营销，构建定位策略，利用互联网征集影片名字，借助知名品牌、IP 进行推广[3]。“笨”方法呈现真实角色，设置舆论话题。

（三）多平台联动推广模式

电影新媒体营销模式在构建的过程中，可以看到已经形成了网络化的一体空间。例如：微信平台和微博、淘宝、猫眼、万达等全都已经组合到了一起。并且不少小平台也开始不断的细化，向着多元化的方向实施延伸。例如：《雷神3：诸神黄昏》在实施电影营销的过程中，就是先使用微信平台实施有效的宣传，微信上就可以直接订票。之后，到万达等场所实施 O2O 模式推广。并且还在美团、京东等多家电商当中，同时推广。此种方式一方面带动了整体的广阔空间；另一方面，也进一步扩大了对应的影响力。

三、总结

随着社会的进步，随着全媒体时代的发展，电影新媒体营销模式也呈现了多元化的建设趋势。投机取巧、套路营销逐渐被淘汰，优质的渠道和内容建设呈现到了大家的视野当中。电影新媒体市场也需要秉承科学发展观的主要思想，掌握新媒体传播特征和传播方式，发挥新媒体的传播功能。在特色性的视角上，向着口碑营销方向实施延伸，新颖的营销形式和内容结合之后，促进了中国影片的可持续发展。