媒体融合环境下城市电视台融媒体产品的打造

吕瑾莹 南宁广播电视台

对于媒体行业来说，城市电视台融媒体产品打造必须要具备时效性，才能够在激烈的行业竞争当中立于不败之地。相对于电视及报刊等传递新闻的方式，用互联网传递新闻显然范围会更为广泛且迅速。但在应用互联网进行新闻信息传递的同时，过程当中还存在着许多的问题，媒体工作者务必要保证新闻的舆论方向正确，不能够受客观情绪所影响。本文对媒体融合背景下城市电视台融媒体产品打造的现状进行分析，并简述媒体融合背景下城市电视台融媒体产品打造方式创新的有效对策。

一、媒体融合背景下城市电视台融媒体产品打造的现状以及存在的问题

（一）城市电视台融媒体产品打造方式较为传统

在我国时代改革的进程当中，由于新闻媒体的革新尚未发展完全，在对新闻进行报道时仍旧会采用传统的报道方法，过程相对来说较为单一和僵硬，缺少创新，也无法满足人民的新闻需求。在新闻编辑方面，城市电视台融媒体产品打造多数是采用纸质版或电视新闻，将图片、视频、文字相结合的编辑方式[1]。这样的编辑方式未能够体现出现代新媒体技术的优异效用。新闻工作者需要意识到，在互联网平台上有许多的新闻传播路径，例如微博、微信公众号等等，在这些平台上发布新闻能够得到快速有效的传播，不能够将城市电视台融媒体产品打造的思路限制在传统方式当中。除此之外，还需要工作人员将新闻以适当的形式发布到互联网之上，例如转化成视频及文章等形式。

（二）城市电视台融媒体产品打造内容不满足人们的需求

互联网行业的快速发展，对新闻媒体行业造成了一定冲击，这也就迫使着新闻媒体行业必须进行创新转型，来适应当下时代的变化。当前的新闻工作者在进行城市电视台融媒体产品打造时，除去方式较为老旧之外，对新闻内容的选取也较为片面，城市电视台融媒体产品打造过程当中也缺乏一定的专业性。

（三）在媒体融合时代，新闻记者整体素质需要提升

新时代的新闻媒体行业对从业者提出了更多的要求，需要新闻工作者的自身素质必须要达到行业要求的标准，在此基础上才能够保证城市电视台融媒体产品打造的顺利进行。对于新闻工作者来说，除去需要具备必需的城市电视台融媒体产品打造能力之外，还需要能够熟练应用多媒体设备对新闻信息进行采集及处理，力求将新闻以最佳形式展示给人民群众。除此之外，新闻工作人员必须具备发现新闻的敏锐洞察力，还需要能够对受众的需求进行感知，在了解到人民的需求之后，将新闻以客观的表达方式进行阐述，确保城市电视台融媒体产品打造具有严谨的逻辑性。

二、媒体融合背景下城市电视台融媒体产品打造方式创新的有效对策

（一）将新闻传播理念进行创新

目前对于新闻工作者来说，最主要的工作目标就是要让城市电视台融媒体产品打造适应受众的需求，而如今最佳的方式是通过手机网络来传递新闻信息。新闻工作者需要改变传统的工作思想，认识到通过手机传播新闻的方式除去快捷之外还能够被大众所接受，受众对新闻的接受能力也会逐渐上升，并且，这样的方式更加有利于群众发表对时事新闻的看法。新闻工作者还需要对新闻的舆论导向进行提前的预计，需要确保受众对新闻的看法保持在一个正常的角度。

（二）内容要逐步专业化、权威化

媒体融合发展形势下，新闻事件的传播方式呈现多元化态势。从客观需求来看，要充分利用新媒体传播方式，并对新闻内容进行优化整合，以此来促进新闻媒体的发展[2]。在互联网飞速发展的过程当中发展出了网络媒体这一新兴产业，网络媒体与传统媒体之间存在着很大的差异，网络媒体较为缺乏专业性及权威性。在媒体融合的背景之下，要想让新闻传播发挥出更加良好的效果，需要将网络媒体与传统媒体相结合，让二者都能够发挥出自身的传播优势。

（三）采编渠道要市场化

新闻工作者要对当下时代的各方面发展有一个正确清洗的认知，利用自身敏锐的新闻感官去看待事件发展，并对一些突发的新闻事件进行信息收集及处理。这也就要求新闻工作者能够熟练运用各类新型设备，能够省略传统新闻加工的烦琐过程，独自完成信息的收集及处理等环节[3]。现代的信息收集设备除去摄像机、录音笔等常用设备，还可以加入诸如无人机、手机等设备，以解决新闻采访对于环境的要求等问题，力求将新闻事件的完整样貌清晰呈现给观众。

三、结论

综上所述，在媒体融合背景之下，我国的城市电视台融媒体产品打造之中还存在着一些问题需要解决，为了能够让新闻行业发展更为长远，需要新闻工作者提高自身的工作素养，应用先进的设备对新闻信息进行收集处理。受众是新闻传递的最终目标，因此还需要新闻工作者对受众的偏好进行一定的了解，以制作出更加受大众欢迎的新闻内容。