探究新媒体环境下企业的市场营销策略

一、在新媒体网络环境下如何具体地进行企业市场营销

（一）改变传统的市场营销理念以新媒体网络营销为转变策略

如何进行市场营销战略的改变，新媒体网络环境下的市场营销策略有重大意义，为了积极响应时代的号召，为新媒体网络营销发声，企业应该逐步改变传统的市场营销策略，以新媒体网络为指导，在具体的实施过程当中，以新媒体理念指导营销，注重满足新媒体环境下客户对于企业营销的要求，为客户提供良好的消费环境和指导条件。因为新兴媒体的迅速发展，各类的媒体对企业营销都有或多或少的影响，社会各阶层也都依靠新媒体传播信息进行沟通，所以企业借助新媒体网络是必要，也是必然选择。新媒体网络具有强大的自主性和广泛性的特点，通过新媒体网络下的市场营销，消费者更加容易得到企业营销的信息，不仅消费者的需求得到满足，也让企业的收益得以增加，在这样的市场条件下，传统的企业营销方式必然会遭到一定的挑战，所以不管是新兴企业还是传统企业，都应该在新媒体网络环境下，积极地适应社会形势，进行新媒体网络营销方式的改革，从而提高各企业之间的综合竞争力。

（二）利用新媒体形态丰富新媒体营销平台

1.选择最合适的企业营销方式

由于目前网络已经在人们的工作生活当中必不可少，网络平台融入到了人们的生活当中，所以对于企业而言，网络的营销无疑更加拉近了企业和消费者的距离，网络在运营管理沟通以及社会交往方面都为企业提供了便利。消费者如果要想了解企业情况，他们会通过企业的网站对该企业的运营状况甚至是企业的规模大小方面进行了解。企业充分利用好新媒体这一手段，让消费者了解企业运营状况，让企业生产出来的产品更加为人们熟知，新媒体网站设计得当不但可以提高消费者对企业的认识，更是建立了一个良好的企业形象，对于企业的营销有很大帮助。无疑，在新媒体网络的环境下，传统营销方式已不敌新媒体网络环境下的营销方式，企业恰当地选用适合自身的产品营销方式，不仅增加了售卖数量，还提升了企业形象。

2.充分利用手机市场进行企业网络营销

如今智能手机的时代已经到来，人们正广泛关注着智能手机的发展，不仅如此，智能手机的使用也已普及，智能手机线上消费给人们带来了极大的便利，所以线下消费受到了巨大打击。智能手机不仅传播信息，为网上购物也提供了极大的便利，对于许多的线下企业来说，本身就已是传统行业，如果再不利用新媒体网络的便利进行适当的网络营销，那么该企业的竞争力何在，该企业的产品销售路线何在。所以企业应该充分利用新媒体这一发展契机，对广大消费者进行新媒体营销，企业营销手段变强，企业竞争力提高。

3.利用移动电视市场进行营销

互联网和电视的结合，改变了传统电视模式，移动电视成为当下主流趋势。如今我们在广场，购物中心，大商场等地方都可以看见移动电视的存在，而这些移动电视一般都是用来进行新媒体市场营销的，这种方式的市场营销让企业产品被更多的消费大众所了解认识，而且这种营销手段具有单向性和强制性的特点，也就是说当你坐地铁的时候，你被强制性的植入了一些企业广告，这种方式区别于我们的发传单营销手段，移动电视通过形象的画面感给我们传播信息，消除了传单带来的浪费人力物力财力的局限性。那么究竟如何有效的利用移动电视这一方式进行营销，主要分为三点，第一是构建一个体验式的消费模式，满足消费者各个方面的消费需求，二是利用情景式的广告科学恰当的宣传企业产品，三是将企业传统营销方式转变成互动式营销模式。

（三）充分强化企业营销人才管理模式

随着新媒体市场的不断发展，企业市场营销与新媒体网络环境融合是一个必然的趋势，在这一影响下，传统的企业营销人才也有了一个结构性的变化，要想充分利用新媒体网络对营销的积极影响，企业必然要构建一系列适合现代化新媒体市场营销的管理机制，招揽各方面优秀人才，形成多个有利于新媒体网络营销的部门，同时也要注意新媒体营销人才的培养，可以开设相关培养课程，提高新媒体网络营销的科学性。

二、结语

本文主要针对新媒体网络发展下，企业市场营销模式转换进行合理的探讨，主要从宣传模式，如移动电视等方面分析，还要求注重新媒体营销模式，人才培养，从多个方面有效地构建新媒体网络营销策略。