跨境电商发展及其对我国国际贸易“降本促效”效应研究

梅 寒（贵州财经大学 贵阳 550000）

我国跨境电商发展现状

（一）跨境电商发展规模稳定增长，增速明显放缓

在基础设施的完善、政策红利的推动以及全球物联网体系不断完善和架构的背景下，近年来我国跨境电商取得突破性发展，呈现蓬勃发展趋势，规模由2013年的31500亿元增长至2018年的9万亿大关（见图1），已经成为我国国际贸易发展的重要内生推动力。

但从2013-2018年跨境电商发展增长速度来看，随着跨境电商交易规模趋于稳定，增速出现较大幅度下降，尤其是受到近两年中美贸易摩擦的影响，2017年和2018年我国跨境电商交易规模增速出现较大幅度下降，增长率仅只有20.29%和11.66%。

（二）跨境电商发展仍然以出口为主导，进出口双轮驱动效应显现

从我国跨境电商发展的进口和出口规模来看（见图2），出口跨境电商规模由2013年的27000亿元快速增长至2018年的71000亿元，进口跨境电商交易规模由2013年的4500亿元快速增长至2018年的19000亿元，均表现出快速上涨态势。相比较而言，出口规模增长强于进口，而进口跨境电商增速要明显快于出口。总体而言，出口跨境电商依然占据主导地位，特别是品牌出海已成为我国跨境出口电商发展的主流趋势，使得跨境出口在我国跨境电商整体交易规模中的占比高达78.9%（2018年数据），而跨境进口占比仅有21.1%（2018年数据）。在国外市场需求的大幅增长推动下，国内外贸企业纷纷触网，通过跨境电子商务平台将我国产品卖到全球，长三角和珠三角地区仍是我国跨境电商出口最主要的地区，占到全国跨境电商出口份额的58.6%，美国、法国、俄罗斯、英国仍是我国跨境电商主要出口目的地。

与此同时，在国内居民消费升级和国家出台鼓励消费的“双轮”驱动下，国内巨大的消费市场和消费动能被释放，有力促进了跨境电商进口。相比于一般贸易而言，跨境电商进口贸易具有扁平化的交易流程、集约化的服务体系等特征，使得国内消费者能够便利、快速地获取所需商品，且在时间上明显要更短，更有利于促进国外商品通过电商平台销售到我国，广东、上海和浙江成为我国跨境电商进口份额占比前三强，年轻消费群体，特别是高学历、具有稳定收入的年轻群体已成为我国跨境进口的主要消费群体。从跨境进口商品来看，美妆护理、鞋服、饰品箱包、母婴用品、家居用品等仍是我国跨境进口的主要品种，特别是美妆护理和母婴类产品的进口，同样从侧面说明跨境进口消费群体的年轻化趋势。

图1 2013-2018年我国跨境电商发展规模及增长情况

图2 2013-2018年出口跨境电商和进口跨境电商交易规模

（三）跨境电商交易模式分化，但分化趋势在缩小

我国跨境电商交易模式一直处于分化状态，B2B模式仍占据主导地位，但B2C模式占比快速增长，两者之间的分化趋势不断缩小。从数据来看（见图3），B2B模式由2013年的94.8%逐渐下降至2018年的83.2%，而B2C模式则由2013年的5.2%逐渐上升至2018年的16.8%。

总体而言，我国跨境电商交易模式结构逐渐趋于合理化，B2B模式占比不断下降，B2C模式占比不断上升。多年来一直占据主导模式的B2B模式有效过滤了过多中间销售环节，实现了品牌商和产品的直接对接，通过用户反作用于生产方和品牌方，达到交易的便利化，起到降本促效作用。而在信息技术和大数据、云计算等科技的助力下，越来越多B2C跨境电商平台直接架构工厂与消费者之间的桥梁，减少更多交易环节，更有效消除了传统B2B模式的信息不对称问题，实现了直接面向终端消费者的消费模式。

跨境电商发展对我国国际贸易“降本促效”的理论分析

相比于传统国际贸易而言，随着互联网信息技术和云计算、大数据等在跨境电商领域的应用和根植，使得跨境电商发展对国际贸易发展的前期、中期和后期三个不同阶段的不同交易环节产生积极影响，继而起到“降本促效”的作用，如图4所示。

（一）跨境电商发展有效降低了国际贸易的宣传、调研和搜寻等前期成本

跨境电商借助于互联网和跨境电商平台，能够通过互联网渠道对所销售产品进行广泛宣传，克服了传统国际贸易通过线下制作商品宣传单、投递宣传单等所需要承担的高额宣传成本，且在宣传效果、力度和针对性上具有更大优势。跨境电商既可以通过客户对商品的评价进行无成本宣传，特别是对于一些优质商品的宣传，通过网络的宣传溢出效应，能够将商品口碑以几何级数速度快速溢出，且可以通过网络实现跨国界宣传，这种优势对于国际贸易而言显然具有很好的降低成本、提升交易效率的作用。进一步地，跨境电商可以有效降低买卖双方的信息不对称性，有效建立起买卖双方之间的沟通桥梁，帮助商家锁定目标市场和客户，这是传统国际贸易需要通过大量人力和物力投入去调研获取市场信息所不能企及的。反过来，消费者也能够通过跨境电商平台及时获取所需的个性化产品，减少了搜寻成本。所以，跨境电商在国际贸易的前期商品宣传、市场需求和目标客户调研，消费者个性化、多样化商品需求搜寻等方面具有显著优势，有助于进出口贸易双方降低市场搜寻成本，既可以起到节约时间成本的作用，也可以起到降低货物交易成本的作用，提高商品采购效率。

（二）跨境电商发展有效降低了国际贸易的沟通和交易等中期成本

跨境电商的发展，对国际贸易中进出口双方的沟通成本和交易成本起到有效降低作用。一方面，跨境电商依托于互联网信息技术催生的跨境电商平台，不再需要像传统国际贸易一样进行客户面对面的磋商，完全可以通过平台实现，节省了大量人力和物力。在跨境电商模式下，从贸易双方的点对点沟通可以拓展到“多对多”的沟通，突破贸易的时空边界限制，能够快速扩大贸易范围，促进贸易多元化发展。另一方面，在跨境电商发展的驱动下，贸易双方之间的合同可以通过网络平台获取、签订，摒弃“有纸化”合同，采用“无纸化”予以替代，既可以提高合同修改、订立的时效性，也可以降低订立合同的成本。最为重要的是，在跨境电商模式下，无论是B2B模式还是B2C模式，都可以有效克服传统国际贸易过程中存在大量中间商层层迭代关系的现状，建立生产厂商和最终用户之间的桥梁，有效降低由于多级经销商所累积产生的交易成本，提高国际贸易效益。

图3 2013-2018年跨境电商交易模式分布情况

图4 跨境电商发展对国际贸易“降本促效”的理论影响机制

（三）跨境电商发展有效降低了国际贸易的产品交付、订单管理和售后服务等后期成本

跨境电商发展对国际贸易后期成本的降低作用主要体现在产品交付、订单管理以及售后服务等方面。跨境电商相比于传统国际贸易而言，一方面能够弥补传统国际贸易小订单交付成本高昂的问题，另一方面还能够弥补传统国际贸易时效性不足的问题。在跨境电商模式下，跨境电商企业往往可以通过建立海外仓储基地，利用国际快递、邮政小包等物流配送系统，使订单产品高效、快速到达客户手中，对于众多客户零散化的订单，可以借助于平台进行集中，然后快速交付。同时，在跨境商品运输过程中，利用跨境电商平台的订单管理系统，能够实时查询商品运输情况、物流配送信息，使得整个商品交易过程透明化，帮助买卖双方建立有效沟通的桥梁。特别是在售后服务方面，买卖双方均可以通过跨境电商平台及时有效地接受和反馈客户对商品使用的满意度和遇到的问题，及时的信息沟通有助于解决传统国际贸易售后缺失等问题，从而对国际贸易降低成本、提高效率起到积极作用。

表1 2017年我国与中东欧16国之间的双边贸易成本

表2 跨境电商发展对我国国际贸易“降本促效”的影响效应估计结果

表3 跨境电商发展对我国国际贸易“降本促效”的影响效应分样本估计结果

实证分析

（一）理论模型设定及样本说明

理论分析表明，跨境电商发展对国际贸易发展会通过对贸易不同阶段的影响产生“降本促效”作用，但实践中是否如此？本文进一步采用“一带一路”沿线中东欧国家样本数据对此进行检验，基于扩展引力模型建立跨境电商发展与国际贸易“降本促效”之间的混合截面实证模型为：

其中，LnCosti表示我国与第i个中东欧国家之间的国际贸易成本，LnECIi表示我国跨境电商发展情况（采用我国与第i个中东欧国家之间的双边跨境电商连接程度予以近似反映），controli表示影响国际贸易成本的其他控制变量。

本文进行实证研究的样本国家为中东欧16国，具体为：保加利亚、马其顿、捷克、波兰、斯洛伐克、匈牙利、斯洛文尼亚、克罗地亚、罗马尼亚、塞尔维亚、黑山、波黑、阿尔巴尼亚、爱沙尼亚、立陶宛和拉脱维亚。考虑到样本数据的可得性，本文进行实证研究的样本年份为2017年。

（二）变量说明与数据来源

国际贸易成本（LnCosti）：关于国际贸易成本，有些文献采用物流运输费用来直接衡量，但被大量文献证明存在很大偏差，目前描述国际贸易成本最为普遍的是采用Novy（2013） 基于李嘉图模型和异质性企业模型基础上进行测算，通过该方法测算出来的数据能够适用于横截面数据、面板数据等众多模型，因此被认为是较为科学的测算方法，具体为：

ηij为i国与j国之间的双边贸易成本，xii、xjj分别表示i国和j国的国内贸易额，xij、xji分别表示一国对另一国的出口贸易额，σ为替代弹性。参考其他文献的做法，将替代弹性σ设为8。

根据式（2）测算出2017年我国与中东欧16国之间的双边贸易成本，作为因变量数据。测算时需要用到的各国国内贸易额数据来自UNcomtrade数据库与世贸组织数据库，我国与中东欧16国之间的出口额数据来自于“一带一路”专题数据库，缺失的数据从世界银行数据库获取。最后测算得到我国与中东欧16国之间的双边贸易成本如表1所示。

根据表1可知，我国与波兰、捷克、匈牙利之间的双边贸易成本最低，与马其顿、黑山、波黑之间的贸易成本最高，原因可能在于，发达国家贸易开放度相对较高，双边贸易开展更为便利，贸易成本也相对较低。

跨境电商发展情况（LnECIi）：由于跨境电商是近几年迅速发展起来的，跨境电商相关数据更为缺失，本文采用阿里巴巴研究院编制的跨境电商连接指数予以近似衡量。阿里研究院给出的指数包括总指数、进口指数和出口指数，这也是目前为止相对比较科学的能够衡量我国与主要贸易伙伴国之间跨境电商连接紧密程度的指数，数据来自阿里研究院2018年发布的研究报告。在实证研究中，本文采用跨境电商连接总指数（ECI总指数）表示。

控制变量（controli）：影响国际贸易成本的贸易双方距离（LnDistenti）、我国与该国是否签订了自由贸易协定（Freei，如果我国与该国签订自贸协定，则Freei=1，否则Freei=0），贸易伙伴国的贸易开放度（Openi）以及贸易伙伴国的信息化水平（Interneti）。我国与贸易伙伴国之间的距离采用空间加权地理距离，数据来自于法国CEPII数据库中的DIST数据库。我国与中东欧16国是否签订自贸协定数据来自于中国自由贸易区服务网，贸易伙伴国贸易开放度采用该国进出口贸易总值与该国GDP之比来衡量，贸易伙伴国信息化水平采用该国每百人中移动电话拥有量来衡量，测算控制变量的原始数据没有特殊说明，则来自于世界银行数据库。

（三）实证模型估计及结果分析

基于上述数据和模型，采用截面数据模型估计（系统广义矩GMM估计方法），并一步步纳入控制变量中的变量，最后得到估计结果，如表2所示。尽管模型（1）-（5）中跨境电商连接指数的系数估计量有所差异，但均在1%显著性水平显著，表明跨境电商连接指数对国际贸易成本具有负向影响，有助于降低国际贸易成本，验证了理论分析的结果，跨境电商发展对我国国际贸易确实能够起到“降本促效”的作用。与此同时，我国与贸易国之间的距离因素、是否与该国签订自由贸易协定、开放度和信息化水平均是影响我国与中东欧国家之间国际贸易成本的重要因素。距离越短，则两国之间的贸易成本越低，签订自贸协定、开放度越高、信息化水平越高，则两国之间的贸易成本越低，实证结果与理论预期一致。

为更加精确考察我国跨境电商发展与中东欧国家之间国际贸易“降本促效”的影响关系，本文进一步将中东欧16国样本国家分成两组进行考量，一组为发达国家，包括：捷克、斯洛伐克、立陶宛、斯洛文尼亚、拉脱维亚、爱沙尼亚；另一组为发展中国家（实证估计时仅估计同时纳入所有控制变量的模型，同样采用系统广义矩GMM估计方法），得到实证估计结果，如表3所示。

表3显示，无论是发达国家组样本还是发展中国家组样本，跨境电商连接指数对我国国际贸易成本的影响效应均为负数，且同样在统计上显著，表明跨境电商发展对我国国际贸易具有显著的“降本促效”作用，同样验证了理论分析结论和全样本分析结论。但有所差异的是，跨境电商发展对我国与发达国家以及发展中国家之间的国际贸易“降本促效”效应强度存在较大差异。跨境电商发展对我国与发达国家之间的国际贸易“降本促效”效应明显要强于发展中国家，且弹性系数相差较大。这一点也比较容易理解，经济越发展，贸易开放度就越高，贸易需求量也就越大，与我国之间的贸易往来越密切，也就越重视消除贸易壁垒，相应的，电子商务也就越发达。与此同时，距离仍然是影响两国贸易成本的重要因素，不管跨境电商多么发达，最终的货物都需要通过运输才能到达目的地，而运输成本则是国际贸易重要的成本之一。进一步地，是否签订自贸协定、开放度和信息化水平等因素对发达国家组来说，都在统计上显著，能够显著降低我国与中东欧国家之间的国际贸易成本，而发展中国家组中，是否签订自贸协定对贸易成本降低的影响效应并不显著，但信息化水平和开放度依然是影响国际贸易成本的重要因素，能够对国际贸易 “降本促效”起到积极作用。