游戏“她时代”：女孩们的游戏江湖

沈杰群 余冰玥

某段时间在生活中承受很多糟糕的打击，而角色扮演类游戏，给了她“寄托感”。

“暖暖的裙子太好看了，画风比较吸引人，换装游戏简直不要太少女心。”南京大学中文系研二学生叶子，大三时常玩换装养成游戏《奇迹暖暖》，读研后开始玩《闪耀暖暖》。最近，她又迷上了《未定事件簿》（一款律政恋爱推理手游）。

如今，游戏早已不是男生的专属，游戏产业的“她”时代席卷而来。根据《2019年中国游戏产业报告》显示，2019年中国游戏用户规模达到6.5亿人，其中女性用户规模为3亿，占国内游戏用户总规模的46.2%，成为重要的游戏消费群体。

国内女性向游戏市场发展如何？又将走向何处？

“她经济”逻辑决定了女性向游戏的兴起

初中语文教师Claire，读大学时经常玩“橙光游戏”。

“橙光的很多游戏都是剧情类的，我本来就很喜欢看言情小说。橙光有那种立绘，能把言情小说人物形象都展示出来，而且玩家可以自己决定剧情的走向，还挺有代入感的。”Claire说，她发现自己喜欢玩的似乎都是“乙女向”的。“一个女的可以挑好多个男主角，特别爽，选自己喜欢的类型”。

“乙女”一词起源于日本，本意指尚未结婚的年轻女孩，年龄多是介于14岁到18岁之间。乙女游戏属于女性向游戏的一个分支，游戏中通常有多个优质男主角供玩家攻略，游戏类型以RPG（角色扮演游戏）、AVG（冒险游戏）为主。

中国人民大学新闻学院研一学生宁歌，有段时间特别喜欢玩《恋与制作人》。该游戏中的虚拟角色周棋洛，曾经一度成为宁歌心目中的爱豆，和追星一般。“我特别喜欢周棋洛的人设，他是‘理想男友，而且‘纸片人的人设永远不会崩”。

出于好奇，宁歌还去玩了角色扮演游戏《浮生为卿歌》。不过现在回头看，这两个游戏“剧情进程太慢了”，所以渐渐也会“退坑”。

“女玩家的氪金（指支付费用）能力真的很恐怖！” 叶子感慨，她玩的《未定事件簿》现在才开服不过3个月，很多玩家氪金已经上四位数了。

金融学专业大四学生田丽表示，她玩《闪耀暖暖》的过程中，会产生一种养女儿的感觉。“要把女儿打扮得漂漂亮亮的，自己没有那么好看的外表、身材和衣服，那就给女儿安排上”。

中国艺术研究院副研究员孙佳山认为，女性向游戏的崛起，显然不是偶然现象，而是一个多重合力作用的结果。“在女性消费的大背景下，人家能买口红、买包，当然也愿意买自己愿意玩的游戏，‘她经济是女性向游戏发展的基本驱动力”。

孙佳山认为，和影视发展过程相似，游戏产业自然也会迎来一个在题材类型方面的爆发式发展，“针对特定细分市场进行定向、定量的打造”。“长期来看，随着游戏产业的发展，女性向游戏一定会有自己的角色感和存在感”。

好玩背后是共情感、羁绊感的投射

“游戏最吸引我的点是代入感，感觉自己开了金手指，而且人生可以重来，要是路走弯了可以再开一局。”北京师范大学新闻传播学院大三学生杨兰说，某段时间在生活中承受很多糟糕的打击，而角色扮演类游戏，给了她“寄托感”。

心动网络副总裁邵珅接受采访时说，受欢迎的女性向游戏，本质上是满足了女孩们的某种心理需求。比如装扮类游戏，玩家内心或许是希望将那些美丽的服饰装扮在自己身上;包含社交行为的养成系游戏，则是给玩家提供了一种具有共情感、羁绊感的“通道”。

邵珅表示，原先国内一些传统的游戏公司可能会追随欧美游戲厂商的脚步，聚焦于“枪、车、球”——大家普遍认为的男性向游戏。“当一些游戏制作人出现，发现原来女性群体的消费能力，以及对游戏内容需求那么高，就开始把目光转移到女性向游戏上来。随着市场被深度发掘，女性真正喜欢的游戏内容也浮出水面，比如《恋与制作人》《闪耀暖暖》《江南百景图》等。”邵珅说。

不少女性玩家和游戏从业者都认为，没有必要以所谓的性别去划分游戏类型，更应该关注的一个关键点是：游戏公司是否在尽可能发掘和满足女性玩家的多元需求？

宁歌告诉记者，像之前很受女性玩家喜爱的《旅行青蛙》，她身边很多男生也在玩，而“吃鸡游戏”里高能女玩家也不少。“一款好玩的游戏和一部制作精良的剧一样。虽然游戏市场也在细分，总有针对的特定人群，但我觉得对男女生兴趣的迎合不是最重要的，我更期待的是玩到更多有意思、画面精良、运行流畅的游戏”。

上线一个月即在 Tap Tap 的下载量超过400万次的《江南百景图》，成为2020年的一个“爆款”手游。以明朝万历年间的江南地区为游戏背景，许多真实历史人物穿梭其中，玩家在领任务盖房子的同时，感知浓郁的古风古韵。

邵珅指出，《江南百景图》之所以能“破圈”，是因为它不只得到某一群特定类型玩家的喜欢，而是形成了一股超越游戏的风潮。“以往不玩游戏，不喜欢这个品类游戏的人，也会去玩它。它成为文化消费时尚，甚至一种饭桌上的谈资”。而这一点，才是游戏成功的标志。

尊重女性，也培养更多女性制作人

杨兰认为，女性向游戏还有不少需要改进的空间。“类似VR的很多新技术尚没有普及到女生喜欢玩的游戏。而且有些游戏设计的女性角色，一律都是胸大、腰细、腿长的形象，感觉女性就应该是那样。人设方面，很多男性角色还是处于主导、强势的地位，比如霸总，大明星;而女性就是小白，没身份没地位没钱。”

“女性向游戏可以更多反映现实问题，融入一些女性安全教育知识，比如在游戏中科普什么是性骚扰。”杨兰说。

宁歌特别提到两款她很欣赏的游戏《纪念碑谷》和《to the moon》，蕴含对人生意义反思的深刻立意很打动她。“生命力长的游戏，大多都是普适性很强、没有过于迎合性别的游戏，而且我觉得最关键的一点就是，不是只靠氪金”。

“除了游戏基本操作的‘硬件提升，也要加强健康价值观的引导，比如提醒玩家，不要因为深陷剧情疯狂氪金。”孙佳山指出，女性向游戏的发展，也得考虑不同年龄段女性的需求，比如推出针对中年女性的游戏。“我们经常说游戏要有适龄提示。游戏的玩法设置，包括VR这些可穿戴设备，都要对特定年龄段的女性的身体心理特点进行调试。”

邵珅表示，游戏行业目前还是由男性制作人主导，而女性向游戏市场的长远发展，需要更多女性制作人的加入。“女人最了解女人，知道女性玩家内心需要什么。我们游戏行业应该更加接受和培养女性制作人，给她们创造更多参与制作游戏的机会，打造出真正契合女性消费者的好游戏。”在邵珅看来，内容提供商对于女性的尊重、对于人才的培养，是这个行业发展的关键。

摘编自《中国青年报》2020年11月17日