浅谈色彩在文创产品中的应用与研究

文 宋玉远

人类文明历史悠久，从未放弃对色彩的追求，社会中琳琅满目、五彩缤纷的产品日益剧增，构建了形式多样、特色鲜明、富有创意、竞争力强的文创产品体系，文创消费比重大幅提升。凡·高引人无限遐想的《星空》油画，景德镇百年技艺传承成就的青花瓷艺术，中外各个民族都始终坚持用色彩线条记录、描绘精彩的日常生活，这给了致力于美学研究的当代学者以启发，汲取前人智慧结晶，同时把握时代新潮，迎合现代人审美和消费观念，进行大胆创新和设计，色彩真实再现对象，把色彩引入文化产品之中，分析色彩情感和心理，设计出更多充满人情味的国际化文创产品。

一、“色彩”属性的表现

色彩是最能引起我们愉悦心情的要素，色彩有三个基本特性：色相、纯度、明度。在色彩学上也称为色彩的三大要素，在五彩缤纷的大自然和社会中，色彩影响着每个人的生活方式。彩色是指红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等颜色。文创产品可以分为有彩色系和无彩色系。无彩色系是指白色、黑色和灰色色调。波长决定色相，振幅决定色调，有彩色是由光的波长和振幅决定的。在人类无穷的创造力作用下，色彩被拟人化、具体化，被赋予了思想情感。漆黑的夜幕下皎洁的月光勾起人们对故乡的思念；霓虹灯闪烁让年轻人在彩色灯光冲击下获得了强烈的色光享受，就连故宫推出极具精致国风特色的护肤品时，也注重在包装上融入多样色彩搭配，这样的“高颜值”才是吸引当代追求生活品质的年轻女性眼球的必要条件。

二、让色彩引入当代文化创意产品中

世界上第一个样品展会是1890年在德国莱比锡举办的莱比锡样品展览会，随着社会科技的进步，会展业的各个方面都在不断进行变化和发展，国际博览会与日俱增，文化创意产品设计也逐渐增多。把色彩置入文创中是对一位设计师综合素质的考察，在客户有特殊需求的情况下，首先要求设计师应做好与客户的协调沟通，充分尊重客户内心的想法意愿，释放思维火花，当然，优秀灵感的突显往往是厚积薄发积淀的硕果，临时抱佛脚在文化创意产品设计领域绝对是每个从业者的大忌，每位设计师都应在自己的日常生活中坚持不断积累素材，利用相机设备进行记录色彩的点点滴滴，让色彩走进千家万户。中秋节的文化产品和特产需要红色，秋天稻子的农产品包装需要土黄色，夏天的菜篮子产品需要浓郁的绿色，很多民俗产品需要多彩色，很多文创产品离不开三原色和中国传统文化艺术。难以想象，离开了丰富色彩支撑的世界会是多么的单调乏味，黑白世界难逃平庸冗长，无法激起人们心中对生活的无限热情，心情也是晦涩的，帮助人们保持乐观积极的生活态度需要阳光和色彩。

三、色彩在文化创意产品设计中的作用

（一）色彩是文化创意产品的“代言人”

色彩本身具备着强大的表现力，让色彩为产品代言是当下的一种趋势，色彩能让一个人产生怀旧、兴奋、激动的心情，会影响消费和购买欲望，中华传统节日，是从远古先民时期发展而来的，每逢节日，看到相关的色彩产品将会左右你对家乡和亲人的情感表达。在产品形象的表现刻画塑造上，色彩往往比产品的线条更为重要，造型更能迅速吸引观者眼球，给人带来心灵上的冲击与震撼。多元搭配的色彩能够给观者留下强烈、深刻、直接的印象，简单、纯洁的单色调又容易让现代人在浮躁、喧嚣的社会大环境下找寻心灵的小憩之所。在色彩的调制搭配排列过程中，设计师内心新颖、独创的想法得到最充分的诠释表达，创作意图、设计理念也逐步得以明确，甚至在色彩变化中能使产品设计得到升华，提升产品格调，在产品中宣传设计师的价值理念，通过传递色彩学体现产品的附加值。

（二）色彩是文化创意产品的“催化剂”

色彩置入文化产品，犹如胭脂水粉滋润着江南美女，优秀的文化创意产品虽然已经具备妩媚动人的万种风情，但如果少了色彩这等绝佳的脂粉对本就姣好的面庞进行锦上添花的装点，便失了三分韵味，文化创意产品如果要开辟广泛的市场，并获得长久的生命力和无限的销售前景，就离不开色彩的支持孕育和灌溉。色彩将成为产品的“催化剂”，人类都是“视觉动物”，通过色彩首先释放产品的魅力，能够迅速留住顾客，并使顾客抽出宝贵的时间深入走进您的店面去选购喜爱的产品。让设计回归本源，聆听文化产品所反映的设计师的内心世界，服务大众，聆听消费者的心声。

（三）色彩在产品功能上发挥“强心剂”的重要作用

文创产品，广义的文创产品是指人类创作的一切提供给社会的视觉产品，既包括物质产品，也包括精神产品，要想说明色彩功能的强大性，首先我们应放宽“文化产品”的概念，研究色彩在这些广义的文创产品的消费观和审美观。狭义的文化产品专指精神产品，纯粹实用的生产工具、生活器具等，一般不称为文化产品。在物质文化生活逐步走向多层次、复杂化、丰富化的当代，应该也包括能够通过各种方式，包括改造人的外在形象和内在气质等给人带来新气象、新面貌，最终获得精神愉悦享受的各种产品。行人和车辆根据不同区域的颜色划分实现自觉分流。红灯停、绿灯行有效维持了良好的交通秩序，给乘客、司机带来了舒适的出行体验，使得道路的使用价值得以最大程度的发挥。

（四）色彩的变化影响着文化创意产品的“情感”

中华传统节日多种多样，是中华民族悠久历史文化的一个重要组成部分。传统节日的形成过程，是一个民族或国家的历史文化长期积淀、凝聚的过程。设计师在设计文化创意产品时，也应时刻注重产品与自身情感倾向的结合，产品不仅是冷冰冰具备经济效益的商业产出物，更是设计师倾注无限心血养育的孩子。从这些传承至今的世俗民风节日里，清晰地记录着中华民族丰富多彩的社会生活文化内容。例如，清明、端午、中秋等传统节日。色彩情感与文化创意产品结合传统节日，进行设计可以从两大方面来理解：

1.把传统文化符号、色彩置入文化创意产品，也是对传统礼俗的情感宣泄和强烈表达，作嫁衣的绣娘用一针一线细心缝纫，象征着喜庆的红线中满是对新人的无尽祝福和美好祝愿，这是一种色彩的独角戏，忠贞而笃定；中华文化异常丰富，每年中秋节，举国上下整个文化、礼品的设计全部采用了“中国红”进行创意和表达对家的思念。在色彩的搭配运用中，设计师在设计产品过程中的所思、所想、所感、所知被清楚表达。可以说，色彩也是产品与欣赏者双方的红娘，帮助欣赏者解开产品的神秘面纱，指引消费者的诉求。

2.色彩通过文化创意产品形成品牌价值。品牌化之路是文创产品在竞争中脱颖而出的利器，在打造品牌时，要强调产品的价值，但包装设计不是做包装，而是塑造产品价值，文化产品的设计一定是让消费者得到视觉上的认同，这样才能相得益彰，塑造品牌价值，好的产品设计本身也是一件优秀的文创产品。多年前，我逛故宫时宁可在午门外的小贩手里买个玩具带回家，也不愿意在故宫里面买又贵又不实用的文创，金黄色作为皇室至尊无上权威的象征，被用在故宫内外。如今，故宫的文创产品琳琅满目，价格也不高，畅销大江南北，故宫文创产业越做越大。守初心，守匠心，把色彩置入文化品牌价值中，塑造可感知、可体验、可视觉、可管理的品牌识别系统是我们设计师的重要任务。创变的色彩时代，为企业提供持续发展的源动力，数字时代增效营销伙伴，用色彩回归本源，用产品打造品牌，用品牌赢得市场。

本文通过对丰富的色彩内涵和文化创意产品设计操作思路进行简要分析，深刻说明了在文化创意产品设计中，设计师应注重色彩的实用性，通过使用不同色彩来凸显产品的风格和韵味，增加产品的艺术感、故事性、感染力，达到“物情”合一的境界。作为设计师发挥才华的重要载体，文化创意产品也是设计师本人艺术情操、审美情趣的代表，并传达着设计师心中坚持的价值理念和情感倾向，激发着不同群体间的情感共鸣。