关于传统媒体和新媒体融合发展的思考

王 浩

（浙江广播电视集团 浙江·杭州 310005）

科学技术的提升，挤压着传统媒体的发展空间，因此我们必须深入思考如何科学的对传统媒体和新媒体进行融合。笔者在本文中首先研究了新媒体的优势、特征，然后探讨了传统媒体和新媒体融合过程中的影响因素，最后就如何更好的对二者进行融合深入研究。

1 新媒体的优势、特征分析

所谓的新媒体是相对的概念，主要针对诸如电视、报纸等传统媒体来讲的，目前我们主要依靠互联网、电子、计算机、数字等技术推动新媒体技术的发展，借助上述技术，我们可以把丰富多彩的信息向人们予以提供。在科学技术水平不断提升的当下，新媒体展现出显著的多元化趋势。从新媒体视角下来看，信息的多样性、丰富性、便利性等客观存在。其一，具有完善的信息反馈机制。新媒体具有较高的交互度，在这种交互方式的作用下，我们可以有效的反馈信息，不仅可以实现阅读、点播等的便捷性，还可以进行留言、评论等，对比传统媒体，其具有完善方便的反馈机制。其二，具有较快的信息传播机制。新媒体具有较快的发布速度，且具有较高的实效性，一旦发布，人们可以第一时间接收到，对信息予以阅读和了解。比如，现在直播各种赛事等，人们可以一边观看信息，一边进行留言，实时接收，如同在现场观看。其三，具有较大的信息容量。相比传统媒体，新媒体的信息容量较大，其可以对文件进行连接、加载和下载，通过图文并茂的形式予以展示，不仅如此，还可以通过自身的优势，向观众呈现及时、全面的信息。其四，具有较高的融合信息度。新媒体借助传播媒介的不同，开展相应的传播形式，把信息以数据、视频、文字、图片等方式向用户呈现，形象较为直观，趣味性较足，不仅不枯燥，而且给用户的体验非常好。其五，具有灵活的发布机制。由于计算机、手机、互联网等的普及程度较高，媒体行业的发展势头更加强劲，在这样的背景下，发布信息的人员不再是专业的，传统媒体的老套路被打破，任何人都可以发布信息，言论自由程度更高，能够向其他观众发布视频、文字等，普通群众从以往的接受者转变为参与者。

2 制约新媒体与传统媒体融合的因素

2.1 从业人员缺乏融合意识

传统媒体的工作人员对待传统媒体和新媒体融合的态度直接影响到融合的效果。在新的历史时期，人们对新媒体的依赖性大大增加，观众对传统媒体的依赖性被大大削弱，关注率不断下降，对这样的现象，虽然很多传统媒体从业人员已经具有一定的危机感，也有相应的措施，但是由于多种因素的影响，效果并不显著，虽然二者同属于媒体领域，但是具有较大的差异性，如果从业人员融合意识不足，会阻碍融合进程，出现融合不利的局面。

2.2 融合形势、途径的问题

就传统媒体和新媒体融合的情况来看，怎么样融合二者，谁和谁融合，在其中占据主导地位的又是谁等值的深入的思考和研究。当下，虽然一些媒体机构宣称已经融合了新旧媒体，但是事实上却存在融合不彻底的情况，融合后的职责划分、角色扮演、工作推动等并没有形成和明确，这些都值得我们深思，如果不能把这些问题很好的解决，必然对融合造成很大的阻碍。

3 融合发展的措施

3.1 提升融合意识

对媒体行业来讲，管理人员非常重要，当下新媒体发展形势一片大好，新旧媒体融合趋势已经非常显著，因此这就要求管理人员端正态度，具有明确的融合态度，下定决心推动新旧媒体的融合，树立有效的融合方式，以扎实有效的工作，切实推动融合工作。意识是行动的先导，因此我们在实际工作中，必须树立明确的融合导向，具有较高的融合意识，这样才能科学的推动融合工作。

3.2 完善融合方案

其一，新旧媒体的领导人员要扎实谋划工作，详细规划融合前后的对应工作。比如，根据员工的实际情况，放在合适的岗位上。其二，对经营、采编、行政工作，应该明确分工，做好细化工作，各个板块的工作相互扶持、相互辅助、相互促进，营造良好的工作环境和氛围，实现机构融合的科学性，以便于对用户的感知、需要能够轻易的感知。

3.3 关注信息传播

有效的融合发展传统媒体和新媒体，最主要的是开发出有效的新闻内容，在新兴技术的帮助下，高速的利用和传播信息。也就意味着，有效的融合新媒体和传统媒体以后，我们还是应该把传播新闻信息作为首要工作，为了更好的获得发展，应该重视创建新闻内容，确保具有高效、有效的信息，严格把关信息的制造、传播各个路径，全面提升相应工作人员的综合素质和水平，在新兴媒体的帮助下，把人们的兴趣有效提高，让人们对其更加依赖，最大化融合后媒体的效益。

3.4 科学搭建平台

科学对传统媒体和新媒体进行融合后，应该对用户平台予以打通，确保用户借助平台的帮助，获得更多的资源支撑，实现共享信息资源，进行融合以后，媒体单位要对高新技术充分运用，有效全面的分析二者之间的信息数据，在新兴技术的帮助下，让受众对其具有较高的依赖性，借此高校利用媒体信息。

3.5 提升科技人才水平

对任何单位来讲，人才、技术的重要性不言而喻，因此我们在融合以后更应该重视培养人才，提升科学技术水平，加大在这方面的投入，唯有如此，才能实现自身核心竞争力的培育和提升。唯有同时具备技术和人才，有针对性的对其进行利用，根据岗位的需求选择人才，根据人才的实际情况，安排在合适的岗位上，不断提升自身的核心竞争力。

3.6 重视创新发展

对任何单位来讲，创新的重要性不言而喻，因此这就要求单位要依托时代的发展脉搏，根据人民群众的切实需求对自身的步伐予以调整，开发出更多符合人们需求的产品，让人们对自身的服务、产品等更加满意，实现自身竞争力的不断提升。对媒体机构来讲更是如此，在进行融合的进程中，我们应该对包括市场在内的外力予以借助，确保发展路径的不断创新。不仅如此，传统媒体还应该对现有的资源予以充分利用，吸引更多的用户对新旧媒体的融合予以关注，实现融合路径的创新。不仅如此，传统媒体还应该对已有的资源予以充分利用，在媒体融合进程中吸引更多的用户，借此实现媒体竞争力的提高，实现更好的融合效果。

4 结束语

进入新世纪后，科学技术获得快速的发展和进步，我们已经全面进入到信息化时代，信息技术等高新技术在各行各业之中的运用更加广泛，影响更加深远，对媒体行业来讲亦是如此。新旧媒体的有效融合趋势不断明显。对媒体机构而言，在进行融合的回收，一定要有效结合新旧媒体的优势所在，借助新技术，通过新举措，借此实现更好的融合效果，对此我们要有清醒的认识和了解。