关于当代工艺美术品的新媒体展示及设计的思考

文 周红梅

现阶段我国信息社会发展迅速，人们的审美需求不断提升，生活空间应符合人们新的审美要求。在信息时代下展示设计工艺美术品越来越重视新媒体技术的应用，新媒体的交互性和集成性可有效完善工艺美术品展示和设计，特别是在近些年，新媒体逐步向工艺美术品设计方面扩展和延伸，对展示设计工艺美术品有着一定的影响，在应用过程中使其创造出新特点。新媒体的不断普及，当代工艺美术品展示的发展设计前景应和新媒体有效融合，将设计工艺美术品的表现力提升。

一、研究当代工艺美术品展示设计的意义

我国工艺美术具有独特的民族气质和文化素养，是传承民族传统文化的主要载体，是有效结合实用和审美的物质文化产品，其具备的社会功能为提供给受众知识、审美以及教育修养等。当代工艺美术品为一个时代下的文化产品，可展示我国传统的文明现代化发展，和古代工艺美术品存在一定的差异。当代工艺美术品不仅具有文化属性，其还具备一定的商业属性，并具备产业资源价值。当代工艺美术品属于物质文化产品，对于特定时代以及社会下文化和物质的生产水平有一定反映，当代工艺美术品也属于精神文化产品，在视觉形象方面，其体现特定时代下的审美观。除此以外，工艺美术品能够指引受众了解一个地区、民族以及文化的现在与过去，不同的工艺美术品有着不同的地理环境、文化技术经济条件、审美观点以及民族风尚，从而展现不同的艺术风格。

二、当代工艺美术品的价值

当代工艺美术品具备双重社会价值，一个是文化传承，另一个是文化产品。展示当代工艺美术品的行为，也具备着多种社会功能，例如应用产业资源发展文化，在展示行为方面，能够体现出工艺美术品宣传记录以及教育的功能；在文化产业方面，其具备开发利用、推广以及总结的功能；而在保护非物质文化遗产方面，其具有活态保护传统手工艺以及保护技艺的作用。当代工艺美术品具备的特性对于其展出方式有着决定性作用，指的是在展出空间环境、安全以及展具等因素方面有一定的技术需求，展示内容应具有宣传教育的功能，满足受众需求。有效向受众传播我国工艺美术文化知识，使受众掌握丰富的工艺美术知识。传统的陈列实物并加以文字叙述，难以让受众深刻体验到工艺美术带来的知识，这时可加以设计，与新媒体技术相结合，运用现代技术进行展示，以产生一定的文化经济效益。

三、新媒体技术应用的情况

在技术高度结合设计的基础上，可以体现出现代展示设计的理念，即为多元化立体感。现阶段科学技术不断发展，融入了新媒体技术的宣传以及展示效果良好，在不同的展览主题中有效应用高科技手段。展示活动利用事前设计的数字化节目突破原用的陈列形式以及观看模式，以更加生动灵活的形式将展示内容呈现在受众眼前，也可有效引导受众，使其融入展示活动中来，通过设计行为结合受众行为建立信息沟通交流平台。然而在现阶段应用新媒体技术方面也出现了一些问题，例如无次序、与感官需求不相符的影像画面所呈现出的视觉刺激、损害人体健康等视觉污染源，怎样将带给人们的感官污染减少，是现阶段展示设计中应用新媒体应重视的生态化发展问题。

四、展示设计中新媒体技术的具体应用

新媒体技术是在以核心数字技术为基础上建立的，新媒体指的是以光学及电子为媒介的载体，通过网络计算机和数码产品的作用，产生各类动态和静态的图形影像。应用这一技术的展示效果和普通的陈列实物展示模型以及装置演出等形式不同，其被称作数字化或虚拟化的展示应用。在1967 年蒙特利尔世博会后，各类展示活动中使用新媒体技术，并且这一技术在各届世博会、展览会及博览会中有着大量的应用和广阔发展空间。在一些小规模商品发布会活动中，新媒体也成为主要工具，新媒体展示方式具备可加工、多元化、在线记录等特性，使其受到人们广泛欢迎。通过各类数码产品对影像信息的记录和采集，并通过设计师创作出各类与需求相符合的作品。计算机、数码产品以及网络的有效应用能够创造出非常强大的作用及功能，新媒体展示应用比较常见的演示或展示方式有全息影像以及幻影成像，其具备的交互式展示形式有触摸屏以及体验装置等。演示式更重视视觉体验，而交互式更重视接触体验，这两种展示方式虽有不同的侧重点，但最终诉求都是在受众和信息间构建生动的对话空间。将新媒体在技术方面的优势充分发挥出来，使受众主动参与到展示中来，使其更了解展出内容，将信息和受众交流效果提升，突破文字及语言的交流障碍。

五、现阶段当代工艺美术品展示的情况

本文将北京现阶段当代工艺美术品的展示情况作为研究对象，主要调查研究其具有展示行为的场所，主要指的是各种工艺美术品展览会、博览会售卖工艺美术品空间以及工艺美术大师的作品展等。北京地区展示工艺美术品的一般分两类，一类主要是以博物馆为主的展出形式，并且兼顾商业；另一类是以展览会为主的商业行为，并兼顾宣传。对于博物馆来说，在我国博物馆以及地区博物馆展出的主要是古代工艺美术品。而现阶段当代工艺美术品主要是在北京工艺美术博物馆展出，1987 年在奥林匹克公园创建了北京工艺美术博物馆，其中收藏了中华人民共和国成立后这一地区工艺美术师的作品，在不同的分馆展示出不同的工艺品，例如德胜门的瓷器、青铜等CBD 的民间工艺品，王府井分管展示的主要有牙雕、玉雕、雕漆、景泰蓝等传统工艺美术。这些场馆也具备商业售卖功能。展览会这类活动的时效性较强，举办的情况可根据地区文化环境、行业活动以及节令庆典开展。在近两年北京会展的报告统计上来看，与工艺美术有关的展会有古玩艺术品展、陶瓷展、礼品展、珠宝展等，有一些展会具有国际性。

六、当代工艺美术品展示设计的思考

工艺美术品在审美的方面来看具有一定的时效性和时代性，不仅是因其具有一定的经济价值，而受到人们喜爱，工艺美术品的创作背景、材料工艺、题材典故以及作者等因素都是受众想要获得的文化知识财富。在设计当代工艺美术品的展示时，主要目的是利用设计来推动人们识读产品的固态形象信息，以此将受众的鉴赏审美以及鉴别能力提升，营造更加文明积极健康的产品市场，创造更加符合文化资源建设和利用的新途径，对于优秀民间手工艺有一定的传承，使古老文明可持续发展，促进工艺美术品市场化运作更加良好。将新媒体应用在当代工艺美术品的展示设计中，需要思考以下几方面问题。

1.怎样利用宣传和设计来普及工艺美术品的文化价值以及历史意义，怎样使传达给受众的信息更加简明易读，是较为重要的内容。利用新媒体的影像记载方式，通过记录及借用叙事来记载产品历史背景及典故，以使受众了解创造不同工艺美术品的题材故事以及选题背景，掌握美术品悠久的历史传承，了解其具有的价值以及意义。

2.怎样普及鉴别工艺美术品的基本技巧，从而提升人们鉴赏能力，推动产品市场健康发展。可利用新媒体中的材料对比介绍工艺，以及对比不同层次成品及半成品的方式，或是直接邀请鉴赏专家、工艺美术品大师以及收藏人士进行录像来讲解，这样可具有一定的实用性和权威性。

3.怎样使青少年关注当代工艺美术品，以培养出传承这优秀技艺的接班人和受众群体。对于这一方面可通过新媒体加入游戏性设计，可设计美术品解谜到电子游戏等，使青少年受众在游戏中获得相关的信息。这一游戏设计可根据不同的年龄来展开，对于青少年可利用场景模式声光电技术，创造出真实空间结合虚拟空间的游戏，以协调其体力及脑力运动，对于老年受众可使用电子模式，游戏更多为纯脑力操作。

工艺美术品展示设计模式是随着时代进步而不断变化的，现阶段，我国的信息化技术不断发展，新媒体技术的出现，对于工艺美术品的展示带来一定的机遇。应用新媒体中不同的方式来展示工艺美术品，可使其受众更加广泛，能够更好地传播和集成工艺美术品，进而应良好的开展工艺美术品展示设计以促进工艺美术品市场的健康发展。