微电影广告对移动游戏产品附加值的提升作用

刘霖泽 高盼盼

(长春建筑学院，吉林 长春 130000)

1 微电影广告对移动游戏的核心影响

1.1 受众接触面浅，不能覆盖所有的消费市场

游戏中的复杂世界观和人设关系使得没有接触过游戏，不玩游戏的人望而生畏。微电影广告着重表现的情感诉求与产品形象的建立与推广，正是解决这种现状的好方法。先捕获感性受众，再利用感性受众的群众基础获取更多的受众，是微电影广告的推广层次。基于这个层次上层层递进，掌握受众的心理，既易于接受，又没有过多的框架束缚，是玩家或新玩家最想要的。

1.2 专业程度相对较高

对于游戏狂热爱好者来说，一部好的宣传片使人兴致盎然，同样，宣传片做得差，也能靠游戏玩法出彩。他们大多是常年累积的游戏经验，拥有自己的游戏交流圈，口碑好坏很容易传播出去。而在移动互联网上，人们的讨论更加多种多样，获取信息的渠道也更加丰富，“百家之言”给了微电影广告很大的发挥空间，更容易“出圈”。

微电影广告作为一类有品质，有内容，有剧情的广告表现方法，能把游戏广告的刻板印象进行转变，再结合游戏特有的二次元特点，比如飞天遁地，法术奇幻，各式各样不同于显示生活的魔幻主义，会给玩家受众产生更多的幻想空间。更好地展示微电影广告以情感消费为主的整合营销手段，通过30min左右的剧情或者更短，向受众展示游戏的世界观，人设形象，甚至剧情，是把二次元与三次元情感融合的重要表现方式。

2 游戏微电影广告的表现方法

2.1 借助跨界联合，展示自己的游戏特色

游戏类微电影广告，一般会跟其他商品联动，突破次元，让更多人易于接受，另一方面，选择品牌理念相同的商品或品牌进行跨界联动，双方都可获益。例如脉动和倩女幽魂2的微电影广告，倩女幽魂借助脉动揽获受众，脉动也借助倩女幽魂增加了曝光率。

2.2 名人代言

如诛仙手游的微电影广告“冲破次元只为你”就是找了当红流量小生王俊凯来代言，故事讲述了一个突然闯入男主角世界的虚拟女孩，并与他一起生活，朝夕相处之下，感情应运而生，男主角某天醒来发现她不见了，就开始满世界寻找——即进入了诛仙的世界。这样的真情实感的流露充分体现出玩家对一款游戏所寄托的感情，相信能打动每一个目标受众。

2.3 塑造游戏产品本身的价值并表现其内涵

例如最近的英雄联盟手游的微电影宣传片，职业选手和解说主持人客串角色的手法就很新颖，整个广告片没有联合其他商品，也没有当红流量的加盟，就如商品广告一样，整个广告片紧紧围绕着“英雄联盟手游”这一要素，全片的内容，故事都是为这一要素服务。从心理上给人一种优越感，自豪感，神秘感。但神秘感主要来自一款商品一炮而红夺得最好资源的震撼感，英雄联盟作为一款风靡全球的游戏，这一神秘感主要表现为——手游版的出现。

在多数人心中，相信都有印象深刻的网页弹窗广告，在10多年前，这种弹窗广告一般都是网游广告。在网友心目中就是典型的视觉污染，游戏内容也充满了低俗、血腥。在游戏广告被荼毒了这么多年以后，依然势头不减。近几年的弹窗网页广告，拼起了明星代言。范伟、张靓颖、甄子丹，还有最近被网友热议的张家辉代言的贪玩蓝月。这些广告不再单单依靠“一刀999”的卖点，而高价聘请明星代言。

而相比于五花八门的网页游戏，端游和手游相对环境较为干净。尤其是手游，这也就是手游受众面如此大的原因。

3 微电影广告在游戏产品方面未来的发展方向

3.1 微电影广告的剧情不贴合游戏实际

因为游戏微电影广告与产品不同，游戏有属于自己的世界，自然而然就容易本末倒置。要做到既贴合实际，又分的清主次，现实世界为主，游戏世界为次。

3.2 微电影广告的核心还是消费者

不管是商品还是游戏，消费者的心理是不能脱离的，游戏的宣传要像商品一样以消费者为中心，分析消费者也就是玩家的心理，针对玩家提供合适的广告宣传。

3.3 游戏商品的宣传不一定只能在线上进行

线下线上相互结合，安排媒介排期，扩散宣传力度，才能做到让人有下载，消费的欲望。线下宣传对游戏产品来说相对新颖，要合理运营，抓住机会。

游戏产品的附加值的提升是一个长久的过程，微电影广告既可以一时引爆热点，也可以拍摄续集，延伸热度。