品牌定位在市场营销战略中的地位探讨

康子静

(沈阳师范大学国际商学院，辽宁 沈阳 110034)

0 引言

我国经济水平的发展与进步，促使人们慢慢将目光放在了产品的品牌上面。市场经济的不断发展在很大程度上使得企业之间的竞争变得尤为激烈，使得产品开始朝着多样化的方向发展，所以一个产品只有具备了自身特有的品牌定位，才能博得众人的眼球。基于这种背景下，如果想要做好市场营销，品牌定位就显得格外重要，因此要对品牌定位加以明确，只有这样才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

1 品牌定位在市场营销战略中的地位

1.1 品牌定位影响产品营销策略的制定

众所周知，多个营销策略可以更好地实施营销战略，企业所获得的经济效益往往建立在产品营销成果之上，所以企业在制定营销策略的时候应当将消费者、市场变化等相关因素考虑在内，只有这样才能制定出切实可行的营销策略，继而推动企业的健康发展。不仅如此，还应当采取针对性的手段将产品的特性、优势等方面充分地体现在产品营销策略当中，并在此基础上渗透企业文化、形象等，继而为实现企业总体战略目标提供应有的保障。在制定营销策略期间，品牌定位在其中扮演着不可或缺的角色，不同的品牌定位所衍生出来的品牌文化也存在着较大的区别，企业在对品牌定位进行制定期间，应当在充分结合自身发展状况的基础上，促使其可以发挥出应有的价值，继而得到更多消费者的认同。

1.2 品牌定位影响企业吸引消费者的能力

品牌定位在企业营造战略中扮演着重要的角色，消费者是构建品牌定位的重要因素。所以，企业在创建品牌定位的时候应当将目光放在消费群体的上面，并将消费者的个人爱好、个体差异等方面考虑在内，如发放优惠券、赠送礼品等，以此来满足消费者对产品的实际需求。从当前的发展趋势来看，企业产品发生模仿的情况比比皆是，同时在产品生产技术层面上始终无法突破，企业的综合实力无法得到应有的提升。企业在创建品牌定位的过程中，尽可能采用划分消费群体的形式，在充分结合消费者具体需求的基础上制定出各种各样的产品，促使企业产品可以在激烈的市场竞争中站稳脚步，以此来实现企业品牌效应的效果。

1.3 品牌定位是企业执行品牌战略的基础

从当前的发展趋势来看，我国企业之间的竞争情况尤为激烈，很多能力强的企业在产品层面上得到了很多消费者的一致追捧，某些大型企业将更多的时间和精力放在了品牌战略的上面。针对品牌定位来说，其在品牌战略中扮演着重要的角色，同时也会对企业的营销效果带来直接的影响。企业在创建品牌定位的过程中，应当将人们的消费习惯、实际需求等方面考虑在内，继而提升消费者的满意度，为确保企业更好地实施品牌战略创造有利条件。

2 确保品牌定位在市场营销中的重要作用的有效对策

如果想要确保品牌定位在市场营造中的作用，那么应当对以下几个方面予以高度重视：首先，企业应当进行品牌体系管理。无论是针对哪个企业来说，自从创建完自己的品牌以后，在实际营销期间都要进行科学的管理，其中包含以下2点：其一，品牌价值的维护；其二，品牌忠诚度的维护等。其次，企业应当得到资金与人才的大力支持。这是因为只有具备了充足的资金，企业才能将时间和精力放在品牌的宣传上面，促使品牌可以被大量的消费者所认同。不仅如此，企业还应当建立一支综合能力强、道德品质高的人才队伍，合适的人才对加快品牌运作的脚步有着积极的意义。没有人才的鼎力相助品牌难以持续下去。最后，企业应当采取针对性的手段加大品牌文化建设的力度。对品牌的整体加以细化，将企业文化渗透其中，这样做的目的是为了消费者产生深刻的印象，继而从根本上促进企业品牌影响力的全面提升。

3 结语

基于新时代的背景下，企业与企业之间的竞争情况尤为激烈，为了促使企业产品可以在激烈的市场竞争中站稳脚步，让更多的消费者认同企业品牌产品，明确其品牌定位就显得尤为主要。市场营销战略的制定是构建在品牌定位之上的，品牌定位会对其实施效果带来直接的影响，所以企业需要将更多的时间和精力放在品牌定位的上面，继而为全面发挥企业的品牌优势创造有利条件。