电视新闻报道在新媒体语境下的策略分析

苗立森

（天津海河传媒中心电视新闻中心 天津 300221）

在经济全球化背景下，互联网技术发展的速度非常快，新媒体时代已经到来。在这样的背景下，媒体主要以信息为依托，其形态转变的非常大。传播信息的空间提升很大，也更加多样化信息传播的方式，传播信息的速度也变得更快。随着互联网技术水平的提高，新媒体进展程度非常快，传播新闻信息的内容、方式、平台等改变更大，在新媒体语境背景下，电视新闻报道等媒体如何应对压力和冲击，我们势必要有效的改进和创新电视新闻报道的策略，对群众的需求予以满足，借此更好的顺应时代发展的需求。笔者在本文中对此进行研究和探索。

1 电视新闻报道在新媒体语境下的特点

互联网技术快速提升背景下，新媒体时代如期而至，在这样的情况下，改变着电视新闻报道的模式，目前在新媒体语境下电视新闻报道的特点主要在以下几个方面体现。

1.1 信息量多，种类丰富，具有较快的传播速度

在新媒体背景下，丰富的信息资源是最大的特点，其还有众多的产生信息的主体，多种多样的信息种类。同时新媒体背景下对个性化也比较推崇，出现各种样式的信息种类，对比传统的报道方式，产生信息的速度越来越快，甚至超过原来的几十倍上百倍。这些信息有经济类型，有文化类型，有政治类型等等，非常丰富。对目前信息传播的背景下，容易爆炸的网络时间非常容易出现，但是正因为传播特点的及时化，新的信息很容易把旧信息给掩盖，这是需要改进传统电视新闻报道的地方。

1.2 传播主体基数大，传播空间不断扩大

言论自由，互动自由是新媒体语境下最大的特点，无论是学生，还是工人，亦或者公务人员，老师等，都可以在网络上发出自己的声音，同时由于微博、微信、QQ空间等平台和网站的出现，更加便利了传播和共享信息。正是这一情况的出现和存在，让信息生产和传播的主体进一步优化，人员越来越多，个体越来越丰富。同时传播方式的交互性也改变了传统的传播形式，确保在每一个角落中都能够遍布网络信息。

2 新媒体语境下电视新闻报道现状

随着网络技术水平的快速提高，深刻改变着国内电视新闻报道的模式，以往人们仅仅通过书报、电视、广播等予以获取，但是目前人们具有又快又多获取信息的途径和方法，多个互联网平台、APP等都可以推送新闻报道消息，确保人们可以优化信息获取途径，具有特别多的获取消息的方式，这也是当下电视新闻媒体新的发展目标和方向，作为互联网时代的产物，新媒体对传统媒体报道来讲不仅是机遇，还是挑战。对于这一机遇，传统电视新闻报道需要把其有效的抓住，通过取长补短的形式有效改善传统媒体报道的方式，对高科技积极采用，在具有较强竞争的传媒环境下才能够获取一定的竞争力，如果对这一机遇不能紧紧抓住，对挑战不能积极应对，那么在人们的视野范围内，传统新闻报道就会慢慢淡出，同时电视新闻报道方式也会有所改变，被各种网站、微博等予以代替，事实上人们的生活压力越来越大，节奏越来越快，时间观念越来越强，对定时定点的新闻联播等，人们难以抽出专门的时间给予关注和观看，因此在新媒体语境下强化电视新闻报道的发展，把人们的信息需求予以满足至关重要。目前阶段，在新媒体语境下，电视新闻报道的发展群众基础比较固定，对新闻报道，人们群众具有非常高的依赖程度，对一些具有权威性、严肃性的报道也需要新闻予以支撑，虽然这样，其报道方式具有较强的单一性，报道的时间比较固定，人们群众的需求无法给予个性化的满足，让一些缺乏必要时间的人们群众无法根据自身的兴趣和关注点对信息予以获取。传统的新闻报道仅仅重视传播消息，并不重视有效的和人们群众进行互动，把一些建议予以采集，难以及时的反馈和评价电视新闻报道，不能有效的予以回应，这对传统电视新闻报道的发展非常不利。不仅如此，难以保障一些失事信息的报道。由于具有较广的传播空间、较多的传播主体以及较快的传播速度，因此难以保障传播信息的质量和效果。最近几年，社会上频繁出现造谣、虚假信息的情况。之所以会出现这样的情况，主要是利用人们的猎奇心理，一些不法分子、网站等为了增加曝光率等自身的利益，迎合人们的心理，在网站上发布胡编乱造的信息，引导人们点击，借此获取利益。同时，有些网站对个性化盲目的追求，把一些稂莠不齐的信息进行发布，没有做好筛选、审核等工作等，这些因素都是导致失实信息传播的原因。

3 电视新闻报道在新媒体语境下的策略

3.1 丰富报道内容，保证真实性

在当前时代，信息的特征更加丰富和深化，面对大量、繁多和较快的信息状态，电视新闻报道相关部门应该对信息、内容等予以了解，明确读者和受众的需求。这就要求我们必须秉承内容为王思想，把报道的内容不断丰富。同时，面对及时化的信息，我们在保障其高效性的同时，还应该重视其真实性，在确保真实性的基础上予以深挖，这样才能经得起任何的考验，对此我们要有清醒的认识和了解。

3.2 顺应发展，深化应用新媒体技术

在新媒体背景下，传播出现很大的变化。传统的新闻报道主要依靠电视、报纸等进行。在新媒体时代的当下，传播信息的平台越来越丰富，而且网络平台成为主力。比如微博微信、各种新闻APP，多个网站等。在这样的情况下，我们作为相关人员应该学会如何操作这些新的平台，如何提升这方面的技术，值得行业内人员的深思，比如如何运营微信平台，如何通过微博发布信息，怎么样操作APP后台等等。所以，我们应该强化学习这些技术，提升这方面的能力和水平，确保紧跟时代发展的脚步，对网络平台资源予以充分利用，借此有效的创新电视新闻报道。

3.3 强化互动，完善反馈机制

仅仅重视报道消息没有重视和受众互动是传统电视新闻报道的缺陷和不足，导致单一的接受模式成为分享消息的措施，新闻报道的共享意义无法凸显，在新媒体语境下我们对此要有清醒的认识，把报道效益的互动予以重视，让受众通过APP、网站等有效的互动，通过这些措施发表自身的意见和见解，充分体现和赋予言论自由的权利。因此，对于这方面传统新闻报道要予以重视和提升，强化相应的管理把反馈评价和回应机制予以完善。

4 结束语

根据上文的论述，在新媒体背景下，要是不及时改变传统电视新闻报道的模式，不仅会面临更大的压力，随时会有被相关信息平台所取代的风险，对此我们要有清醒的认知，主动适应时代的发展和，满足这一需求，有效的创新和改进其中的不足，对新媒体的优势所在充分借鉴，借此才能实现更好的发展。