论城市形象建设与景德镇陶瓷品牌战略创新

何 也，余晓凡

（景德镇陶瓷大学，景德镇，333000）

0 引言

随着钢筋混泥土和玻璃幕墙结构技术的广泛运用，理性的建筑在每一个城市随处可见。而今经济全球化导致每一个城市的KFC、奶茶店、购物中心和社区住宅等等大同小异的驻扎在城市空间之中。许多城市失去了地域文化的特征、城市形象的民族性和特殊性遭受着史无前例的同质化侵蚀。城市的精髓人文活力逐渐丧失 ，我们不会专注到城市形象。却会在淘宝或者微博关注一个产品影像。人们通过0.5秒图形感知图像背后的城市相关的形象，影像逐渐侵蚀着市民对于城市的认同感。社会塑造了设计，设计塑造了城市。我们的城市迫切需要精心的技巧和艺术设计。本课题通过景德镇城市形象的视角对陶瓷品牌创新设计进行研究。

1 景德镇城市形象与陶瓷品牌现状分析

景德镇城市形成了完整的制瓷产业链与工艺设备的同时，具备科学的陶艺教育环境，培养了大批陶瓷人才。目前景德镇有本土陶瓷品牌如红叶陶瓷、景窑陶瓷和昌南陶瓷，但大型陶瓷品牌的生产、设计、物流和营销手段略显陈旧老套。具有创新意识的个人陶瓷品牌规模较小，知名度低。景德镇陶瓷品牌分散化的流动性越来越明显，产业转型过慢，城市品牌与文化形象具有建设关联性不足等劣势条件。现今景德镇城市形象建设更多的是对大规模的旧城改造和道路番新，城市形象营销推广的力度不大。对景德镇陶瓷品牌、陶瓷文化和匠人精神等等的视觉形象传达提炼没有建立起体系的研究。

2 城市形象建设与陶瓷品牌的关系

品牌战略创新促进城市间人、物和环境要素的沟通与流动。通过景德镇陶瓷品牌的创新战略，使市民与产品和城市之间的情感交互更为紧密。陶瓷品牌将城市的内在底蕴通过产品形式传达给大众。一方面是城市特色品牌的打造可以将无形资产转换为有形资产然后与之相互融合。提升城市文化建设，使陶瓷品牌的核心竞争力与城市经济效益得到共同发展。另一方面是良性循环的关系。通过新的战略措施带动各陶瓷品牌企业间的生产活力，为陶瓷品牌注入新的生命力。使创新设计与文化合二为一，打造陶瓷品牌与城市形象关系之间竞相创新的良性循环。

3 在景德镇城市形象建设背景下发展陶瓷品牌的发展战略分析

陶瓷公司品牌制造商、陶瓷公司品牌供应商和陶瓷公司品牌开发商之间的协同结构进入更加地域化、民族化、网络化和智能化趋势。本文从景德镇城市形象建设背景下发展陶瓷品牌的陶瓷产品设计、陶瓷产品生产、陶瓷产品物流和品牌营销手段四个方面进行分析：

3.1 陶瓷设计方面：形成一个更加系统的城市陶瓷设计体系。陶瓷设计主要分为陶瓷品牌产品设计、陶瓷品牌包装设计和陶瓷品牌视觉传达设计三个角度。（1）陶瓷产品设计角度：设计师更多的注重针对不同群体的不同层次品牌产品分别与城市代表性地方特色的结合。如今消费者选择购买陶瓷产品越来越平面化、视觉化和符号化。陶瓷产品设计师设计陶瓷产品时应更加关注陶瓷产品装饰与城市风格结合的效果，如景德镇城市地域特色的手工艺匠人手作痕迹的艺术性与陶瓷产品设计相结合。这时陶瓷品牌需要更加关注景德镇城市特色和消费者的精神需求相结合的特性，使得陶瓷产品设计更加追求景德镇城市精神的纯粹和自由。（2）陶瓷品牌包装角度：提炼景德镇城市代表性建筑、雕塑为设计的图像素材；提炼景德镇城市代表性颜色为设计的颜色素材；提炼景德镇传统文化与地域性天然材料为设计的材质素材；提炼景德镇历史文化如史书、篆刻和书法等为设计的文字素材。（3）陶瓷品牌视觉传达设计角度：把景德镇城市的符号融入陶瓷品牌视觉传达设计之中。利用数字化信息的网络平台与用户交互性的新型市场传达方式如直播传达、微博传达、搜索引擎传达等进行陶瓷品牌与城市的传达推广。

3.2 陶瓷生产方面：形成一个更加与城市融合的生产体系。一方面：注重产品研发设计人员对品牌背后体现城市形象的认识和感知程度。公司企业对研发陶瓷产品人员定期进行关于城市意识和相关技术知识的培训，完善必要的城市形象建设实验。对景德镇地域性特色有一定的文化背景了解和知识储备。陶瓷企业除了关注陶瓷生产节省时间成本，提高陶瓷生产速度效率等经济效能。还应该从城市的角度出发，研发尽可能降低生态污染的可循环使用的材料，保护城市环境。另一方面：充分利用信息技术促进城市环境和谐发展。实现陶瓷市场与陶瓷研发的协同合作、陶瓷研发与陶瓷生产的协同合作、陶瓷管理与陶瓷通信的协同合作。从而形成一个完整城市生态可持续发展的陶瓷产品制造网络。从城市环境保护的角度出发，重点研究生态化和智能化陶瓷的生产系统。通过信息物理系统（cps）、物联网技术、VR技术和软件技术等提高生产过程的可控性如装备状态可视化。从而引导陶瓷产业从制造向智能型转化，加强城市环境健康绿色发展。

3.3 陶瓷物流方面：形成一个体现景德镇地域特色的物联体系。一方面：陶瓷物流的数字化、地域化发展对陶瓷物流人才的要求也越来越全面。陶瓷物流技术人员不仅需要熟练物流装备物联网平台和应用系统，还要体现景德镇城市素养。良好的服务态度与景德镇城市特有的符号标志和颜色形成景德镇地域特色的物联体系。另一方面：陶瓷物流是更大的储物的装备、更加快速的移动的装备和更加特色视觉设计系统。陶瓷物流一反过去企业重视产品、轻视物流的思想。

3.4 品牌营销方面：形成一个线上与线下相结合的营销体系。本研究借鉴麦卡锡的结论，界定营销策略组合为“4 P ”提出产品的创收是城市企业品牌发展的关键，塑造景德镇城市文化形象的陶瓷品牌营销，以打造属于景德镇城市文化的陶瓷品牌营销手段。陶瓷品牌的创新发展离不开产品营销。当下营销渠道众多，景德镇陶瓷品牌应该打破传统的线下购买模式，找到适合的城市营销渠道。比如说：直播销售、网络红人营销和新媒体综艺营销等多种方式。结合线上线下的销售模式，共同实现景德镇城市陶瓷品牌的转型升级。

4 结语

加快景德镇陶瓷品牌的转型升级。塑造符合景德镇地方特色的全国知名品牌通过设计战略的创新研究，使景德镇陶瓷品牌创新度不足、企业发展模式老化的问题得到改善。加速品牌战略转型，扩大生产规模，拓宽销售渠道，推动城市经济的发展，使陶瓷品牌的发展与景德镇城市形象深度融合。推动标志化城市形象的建设，通过景德镇本土陶瓷品牌的创新战略达到双赢的阶段效果。通过品牌的创新战略使景德镇城市形象得到提升。突出地域特色，弘扬陶瓷文化、提升城市文化软实力，打造以“陶瓷文化”为特色的创新实验城市。