网络小说传播的发展策略分析

王雯

摘要：传统的按量计酬的运作模式，导致了文学网站上大量“注水”作品的产生，小说网站上动辄成百上千万字的作品，但实际内容并不多，情节重复性强。网络写手为了拖长字数，往往增加故事分支、设定多个人物，这在很大程度上降低了文学作品的质量，使得网络小说在人物的塑造、故事的结构、中心的思想上很不严谨，难以成为经典。

关键词：网络文学；传播；策略

一、深化网站盈利模式

对于网络阅读，有的学者认为是一种“浅阅读”和“商业化阅读”。调查显示，66.2%的人认为目前网络文学精品不多；5 8.4%的人觉得，网络文学思想性不足；54.1%的人认为网络文学抄袭现象严重。在这种情况下，小说网站变传统的以量计酬为按质定价显得十分重要。红袖添香网站就率先实行了试运行，根据作品的品质、作者的级别以及读者的接受程度制定销售价格，从而使得网络写手能够注重质量、作品水分减少、读者能够获得精品。实行了按质定价，也能够使文学网站的盈利模式走向深化，在作品质量得到保证后，将能够有更多的机会通过实体出版、影视改编、游戏开发等获得更多收益。

二、举办文学大赛选拔优秀作品

网络文学大赛最早由网易发起，自1999年10月网易中国网络文学大赛开赛以后，网络文学大赛成为了一种商业运作模式，在选拔优秀网络文学作者作品方面都起到了积极作用。网络文学大赛一般由文学网站发起，联合传统作家、出版机构与网络文学者一起对作品进行评价，并通过丰厚的奖金和实体出版等方式对优秀作家作品进行奖励。

网络文学大赛在选拔作者作品方面，除了以读者认可度、点击量作为标准，还应积极邀请传统作家对作品进行把关。两相结合，能更好的评选出优秀作品，网络读者能够在作品的可读性上做出评价，而传统作家则能够在文学作品的质量上起到评定作用。

此外，网络文学大赛一般都能够吸引大量的观众，聚集很高的人气，因此大赛的主办方一般要求获得参加比赛的作品的实体出版权，选出优秀作品以后借势进行实体出版。这样不仅提高了网络小说作品的质量，同时也为文学网站带了盈利的机会。

出版社严格筛选作品质量合理定制价格、严格审核网络小说实体出版的质量编辑在文学作品出版一直是最重要的“伯乐”和把关人，编辑的工作能力和态度直接决定了出版作品的质量。传统文学作品之所以能够长期受到大众的欢迎成为经典、通过文学批评家的审阅、甚至成为读者家中的收藏品，最重要的原因就是经过了编辑严苛的审核。点击率虽然是判断网络小说受欢迎程度的重要标准之一，是保证网络小说销售量的法宝，但仅仅把点击率作为网络小说出版的标准过于功利化，也具有明显的弊端。图书不仅具有商业价值，还具有审美、文化的意义，点击率高的作品并不代表具有出版的价值。从传统文学作品的销售来看，真正能够引起读者收藏购买欲望的都是经得起审阅的作品。

因此，网络小说的出版编辑在进行审核的时候应严格进行打磨和挑选，重新理解点击率在网络小说出版中的意义。网络小说的出版编辑也应具备更高的文学素养和职业能力，不以自己的审美判断作为决定是否出版的标准。并且具有一定的网络小说阅读量，能够基本鉴别网络小说的原创性、是否抄袭了其他的网络小说作品。而即使通过了筛选，编辑也要进行严格的修改提升，杜绝基本的历史常识错误，提高网络小说的整体文学价值。

三、合理定价搭配周边促进购买行为

从上文的调查中可以看出，价格因素一直是阻碍网络小说实体出版销售量最重要的因素。网络小说进行实体出版不仅包括了出版的实际费用，也包括了两次的版权交易费用，首先是小说作者把自己的版权卖给小说网站，小说网站在进行市场估价以后，再把小说的版权卖给有意向的出版商，这无疑在无形之中提高了小说的价格。

更重要的是网友己经习惯了在网上享受免费的资源，即使得不到免费版本，也能够通过VIP价格，付出较少的金额而获得阅读。减少价格因素对购买量的冲击，最根本的方式是提高网络小说作品的质量，网络小说一直被认为是“快餐阅读”，一次性阅读居多，因此大部分人觉得不值得购买。只有提高了网络小说的质量，出版真正精品的作品，读者才会愿意付出金钱购买。除此之外，搭配一些高质量的周边也是比较好的方法，《步步惊心》在进行再版的时候就搭配了经典的明信片、饶雪漫在出版自己的作品时也经常搭配精美的周边、很多作家在售书的时候会附带亲笔签名，这些方式都有利于促进网络小说实体书的购买。

此外，要充分发挥影视剧的带动作用，近年来，越来越多的网络小说被改编成影视剧，其中不乏收视率居高不下的经典之作。在调查“对于己经改编成影视剧的网络小说，重新进行实体书出版，您的态度是”这一题中，有304人的选择是视喜爱程度决定是否购买，也就是说，对于自己非常喜欢的影视剧，很多人是有可能购买原著的。但是很多影视剧的观众并不知道它们是由网络小说改编的，片头片尾并没有标注，制片方在宣传的时候也没有刻意点出，这无疑是很大的浪费，没有利用影视剧热播的机会带动网络小說实体书的销量。

四、影视剧制作方多举并施提高网络小说改编剧制作水平

网络小说 起源于网络，它的第一批受众就是网上的读者，这些人不仅是小说的忠实粉丝，一定程度上也是对于小说最了解、最有发言权的人。调查中显示，百分之七十以上的被调查者认为网络小说改编剧的最大的不足是无法还原小说，也就是实际拍摄出来的跟他们的预想有差距。除了小说本身的描写难以复现，也跟与读者互动不够、对小说情节、内容了解不够透彻有关系。

制片方通过与读者的互动，可以进一步加深对小说的了解，明确在拍摄时应该注意哪些内容，甚至可以让网友集思广益，想出不同办法来复现小说的场景。甚至在挑选演员的时候，在有可能的情况下，让网友投票，这在一定程度上也解决了网络小说改编剧的选角难问题。与此同时，与网友互动一定程度上也是对于网络小说改编剧的宣传。

而为了使改编后的影视剧仍能保有原著的精髓，邀请小说原作者参与改编无疑是最好的方式。小说原作者更了解小说的内容情节，一定程度上也最了解读者的心理。邀请小说原作者跟专业编剧共同改编，在符合影视剧创作规律的同时，也更能保持原著的原有风格。与此同时，邀请小说原作者参与改编，也能够保持读者的忠诚度，减少他们对改编的不满。在市场化运作、改编剧风行的今天，很多网络作家也愿意担任自己小说的编剧。网络写作的收入并不规律，参与改编，不仅能够提高他们的收入，一定程度上也是对他们作品的保护，规避了改编与原创之间的矛盾。

当下网络小说改编剧主要集中在婚恋言情和宫廷穿越，重复性较强，也难以满足观众对于新鲜题材的要求。从2011年开始，仅仅宫廷穿越类小说改编而成的电视剧就有《宫锁心玉》《宫锁连城》《宫锁珠帘》《步步惊心》《美人心计》《后宫甄娱传》《倾世皇妃》等等十几部，婚恋言情类更是数不胜数。

这些题材虽然观众己经比较熟悉、接触起来比较容易、受众群体也比较稳定，但类似的环境背景甚至是情节设置，让观众仅仅观看开头基本上就能猜到后续的情节，也就没有了期待感和好奇心，难以吸引他们继续关注。因此制片方在选择网络小说进行改编时，应尽量规避过于热门的题材，选择一些比较偏僻，但故事画面性好、跟时下热点对接较强、整个故事线索好的网络小说。

根据唯一一部入选“鲁迅文学奖”的网络作品《网逝》改编成的电影《搜索》就是结合了当时最热点的“人肉搜索”问题。一个叫叶蓝秋的女孩在公交车上没有给老人让座，遭到了记者曝光，在网络社会无数的声讨中，叶蓝秋生病去世。在叶蓝秋身故后，曝光记者陈若兮又成了焦点所在，牵扯出了一系列的故事。《搜索》从一个很小的事件开始，不断深入，环环相扣折射出了社会的百态。创新的选材、与现实结合紧密的主题、全明星阵容以及高水平的影视制作团队，使得《搜索》上映六周就收获了1.8亿的高票房，稳坐国产文艺片的冠军宝座，并获得了诸多国内外大奖。

把一部网络小说改编成影视剧，除了语言情节难以还原之外，最主要的就是场景、角色难以还原，这也是为什么制片方喜欢选择宫廷类、言情类的网络小说进行改编。科幻类、悬疑类的网络小说虽然十分热门，尤其在男性受众里极受欢迎，但还原起来较为困难。

而数字多媒体技术可以通过计算机进行综合处理，把数字、文本、视频、音频、动画等多种方式结合起来，从而更好地展现小说场景、还原故事情节。对于很多现实中很难塑造的小说角色，也可以利用数字多媒体技术进行创造，从而在一定程度上解决了选角难的问题。

参考文献：

[1] 金振邦.新媒介视野中的网络文学[M].长春：东北师范大学出版社，2008.

[2] 周志雄.网络空间的文学风景[M].北京：人民文学出版社，2010.