包头市赛汗塔拉湿地草原旅游吸引力的多层次评价

高健 白雪 宁小莉*

（1 内蒙古科技大学包头师范学院，资源与环境学院，内蒙古 包头 014030；2 宁波大学，地理与空间信息技术系，浙江 宁波 315211）

自十九大提出建设美丽中国的目标以来，生态旅游面临新的机遇和挑战。旅游目的地的吸引力是产生旅游活动的基础，是发生旅游行为的客观条件（单福彬等, 2017；杜忠潮等, 2008）。旅游目的地的旅游资源和环境的异质性、可达性是产生旅游吸引力的外在动力（范昕俏, 2017）。在保护湿地的前提下，城市湿地公园旅游既能感受自然、领略自然风光，还能体验民俗风情，领略地域文化（李悦铮等, 2019）。包头市地处环渤海经济圈和沿黄经济带的腹地，是连接华北和西北的重要枢纽，也是呼包银经济带、呼包鄂城市群的中心城市。随着近年来经济的不断发展，来包游客呈现出增加的态势（田甜, 2017）。赛汗塔拉湿地草原作为包头市乃至内蒙古地区具有民族地域性的旅游景区，对其旅游吸引力进行评价分析具有重要意义。本研究通过结合包头市民俗旅游资源的开发条件及现阶段赛汗塔拉湿地草原旅游的发展需求（田甜, 2017），对其旅游吸引力进行了全方位的评价，掌握游客对赛汗塔拉湿地草原的满意程度，并提出发展建议。

1 材料与方法

1.1 数据来源

1.1.1 研究区概况 赛汗塔拉湿地草原位于内蒙古包头市的城市中心，是全国面积最大的城中湿地草原。赛汗塔拉蒙语意为“美丽的草原”，其总面积7.7 km2，其中湿地面积5.362 km2。湿地面积中90%的区域，表面虽不见水体，但深挖1～2m 水会溢出来，属于“地下湿地”。该湿地草原南北长约4.1 km，东西宽约2.2 km，海拔高度约1 035～1 057m（刘惠颖,2017；张慧茹, 2012)。

1.1.2 数据收集 采用问卷调查的方式进行基础数据的收集。调查问卷主要由4 部分构成：(1)被调查者的基本情况，包括性别、年龄、居住地、学历、职业和月收入水平等6 项；(2)被调查者的旅游行为特征，包括旅游次数、旅游动机、旅游方式、旅游目的地的了解途径等4 项；(3)采用李克特五点量表测量被调查者对该湿地草原旅游吸引力的满意程度；(4)被调查者对该湿地草原的满意度、重游意愿及开放性意见或建议等。共发放问卷200 份，收回有效问卷185 份，有效率92.5%。

1.2 模糊层次综合评价法

1.2.1 构建旅游吸引力评价指标体系 以独特的湿地景观、草原景观、蒙古族民俗为主体，结合该湿地已有相关研究成果和实际情况，根据科学性、整体性、可操作性、层次性等原则进行评价因子的选取，构建湿地草原旅游吸引力评价指标体系。

1.2.2 构建判断矩阵并确定各指标权重 根据Saaty 提出的1～9 标度法，利用yaahp 软件，将隶属于同一层的各因素进行两两比较，比较各个因素对上一层的影响程度，按比较结果建立判断矩阵并进行求解，各判断矩阵中的一致性比例均小于0.1，具有较好的一致性。求出各判断矩阵的最大特征根λmax，对特征根对应的特征向量进行归一化处理后，即为各因素权重。

1.2.3 确定评价对象及评语集 评价对象为赛汗塔拉湿地草原旅游吸引力各个指标因子。指标的测量釆用李克特量表的方法，分为5 个测量等级，设V={V1,V2,V3,V4,V5}={非常低，较低，一般，较高，高}为评语集，对调查问卷主观评价的语义进行量化，并依次赋值（表1）。

1.2.4 确定评价因素的权向量并建立模糊关系矩阵R 权向量a 由层次分析法结果得到，模糊关系矩阵R 由各个单因素评价矩阵组成。确定单因素的隶属度rij的方法是让参与评价的游客按预先划定的评价等级标准给予评分，然后做统计处理：设rij(i=1,2,…，j=1,2,…m)是赞成第i 项因素为第j等级的票数，按下列公式计算rij的值，即可得到单因素的评价矩阵Ri(i=1,2,…，n)。

表1 评语定量分级标准Table 1 Quantitative evaluation criteria

1.2.5 合成模糊综合评价结果向量 利用合适的模糊合成算子，合成模糊权向量a 与模糊关系矩阵，得到各被评价对象的模糊综合评价结果矢量B（其中 ：bj表示被评级对象从整体上看对评价等级模糊子集元素vj的隶属程度）。

2 结果与分析

2.1 旅游吸引力评价指标体系及权重

共选取了3 个一级指标、6 个二级指标、23 个三级指标，构成赛汗塔拉湿地草原旅游吸引力评价指标体系，并根据计算赋予权重（表2）。

2.2 旅游吸引力层次分析

丰富的旅游资源是吸引游客的重要因素之一（张慧茹, 2012）。赛汗塔拉作为全国唯一的城中草原，其湿地及蒙古族特色景观本身就极具地方特色（田甜, 2017； 蒙吉军等, 2004）（表3）。各因子层总影响力权重分析的结果显示，“旅游资源”所占权重为0.493 4，显著高于其他一级指标（表2），表明赛汗塔拉草原的旅游资源丰富，自然及人文景观是促使游客到此旅游的主要驱动力。

二级指标中“自然景观”的权重明显高于其它各因素，表明赛汗塔拉的“自然景观”对游客有绝对的吸引力。而在“自然景观”下设的三级指标中，“生物资源”“环境污染程度”是游客关注的重点。一个湿地景区最引人入胜的无非是良好的生态环境，赛汗塔拉湿地草原经过长期的建设，植被茂盛，水体清澈，空气质量优良，长期以来是市民进行户外活动、健步走的首选地。总的来说，“自然景观”是该园区内的核心景观，保护好“自然景观”资源至关重要。

表2 赛汗塔拉湿地草原旅游吸引力评价指标体系各因素权重一览表Table 2 A list of the weights of each factor in the evaluation index system of wetland and grassland tourism attraction in Tara park of Saihan

同属于“旅游资源”指标下的“人文景观”也是吸引游客的主要因素之一。三级指标中“文化感知”所占权重较高，表明游客对于该景区文化历史有着较浓厚的兴趣。应充分利用赛汗塔拉湿地草原的自然资源，将自然风光与历史文化相融合（尤其是蒙古族文化），赋予景区更加强烈的独特内涵，是进一步提升景区吸引力的着力点之一。此外，“与其他旅游地关系”中的“与附近旅游景点便捷度”的权重也处于较高水平。包头市城市规划合理，赛汗塔拉湿地草原位于城市中心地带，周边公共交通便利，这为其发展提供了便利条件。

相比较之下，“区域条件”所占权重较低，表明游客对景区相关配套设施关注度不高。该景区绝大多数游客以单纯的观光游览为主，消费人群较少，这也从侧面反映了“旅游资源”对于该景区的重要性。

表3 赛汗塔拉湿地草原旅游景观Table 3 Tourism landscape of the wetlands and grasslands in Tara park of Saihan

2.3 旅游吸引力的模糊综合评价

通过计算，根据5 级语义学标度设计的评价定量标准，得到赛汗塔拉湿地草原旅游吸引力的综合评级语集（表4）。评价结果显示：该湿地景区旅游吸引力综合得分3.684，属于较高水平。一级指标因子的分值均在3.5 分以上，均属于较高水平。结果表明，目前赛汗塔拉湿地草原已具有一定的知名度,拥有较为丰富的旅游资源以及相对稳定的客流量。湿地旅游业的发展一定是以良好的生态环境为前提，该景区下一步应把重点放在湿地保护上，以保护促发展，持续推进生态治理，画好生态红线。

2.4 开放性问题调查结果与分析

调查结果显示，游客针对植被、水体质量和基础设施这三方面的意见较多(表5）。植被与水体是湿地公园必不可少的自然资源，物种多样性（尤其植被）是生态系统稳定的基础。在湿地生态系统中，生物的丰富程度与水体之间有着密切的联系。维持水资源的可持续利用，一方面可保持该公园生态系统的健康，一方面可促进旅游吸引力的进一步提升。对于公园内部的基础设施来说，其完善程度是游客达到旅游心理预期的重要组成部分，也是该旅游地综合实力的体现。在不破坏湿地的前提下，适当增加基础设施，有助于旅游舒适度及旅游吸引力的提升。总之，构建“人与湿地”的和谐共生应是赛汗塔拉湿地草原继续努力的方向。

表4 赛汗塔拉湿地草原旅游吸引力评价结果Table 4 The tourist attraction evaluation results of the wetlands and grasslands in Tara park of Saihan

表5 问卷调查原始资料范畴化结果Table 5 The results of survey data categorization

3 结论

采用问卷调查的方式，对内蒙古包头市赛汗塔拉湿地草原进行了旅游吸引力的多层次评价，得出以下结论：

(1) 一级指标“旅游资源”中“自然景观”“人文景观”指标对旅游吸引力的影响较大，具体体现在三级指标中的“生物资源”“环境污染程度”“文化感知”等因素，而“区域条件”“与其他旅游地的关系”对旅游吸引力的影响相对较小。

(2) 该湿地的综合旅游吸引力得分为3.684，属于较高水平，说明该湿地具有较强吸引力。

(3) 需要持续改善赛汗塔拉湿地草原的植被、水体和基础设施等。