常德文旅康养产业整合发展研究——基于乡村振兴战略的视野

曾 艳

（湖南高尔夫旅游职业学院 湖南 415907）

随着经济的发展，单一的农业或者工业已经不再符合时代需求，想要实现乡村的可持续发展以及绿色发展，就需要不断寻求创新。党的十九大提出了健康中国战略，指出人民的美好生活需要健康的身体作为保障。在常德打造文旅康养产业不仅可以提高乡村的吸引力和张力，帮助乡村振兴，还可以提高国民的身体素质，为人民的美好生活打下坚持的基础。

一、文旅康养的概念及意义

随着年华流逝，人的身体机能会退化，随之而来的就是生活的种种不便。文旅康养主要就是根据老年人的身体状况展开疗养，让老年人安享晚年。老年人的养老状态主要包含着三个阶段，分别是康养、医养以及护养。康养指的是老年人在身体健康，生活基本可以完全自理的情况下，进入养老状态，医养指的就是老年人的部分身体器官已经出现了老化，不能正常工作，经常会出现各种疾病，需要不时就医的养老状态。而护养指的就是老年人已经无法自理，生活中完全依赖他人照料的养老状态。当老年人迈入了医养和护养阶段时，受身体状况的影响，他们养老生活的幸福指数会大打折扣，为了抚慰老年人的心理，提升老年人养老生活的幸福指数，文化康养应运而生。文化康养主要指在老年人康养的这一阶段，通过健康疗养、休闲运动、文化学习等，从心理以及精神层面丰富老年人的生活，满足他们的晚年需求[1]。

二、乡村振兴背景下的文旅康养产业整合发展策略

（一）打造人气，培养消费

想要真正实现乡村的振兴，让文旅康养产业成为一道亮丽的风景线，就必须要吸引足够的人气。拥有了人气，常德市的经济才能被带动起来，文旅康养产业也能得到进一步的发展。随着经济的发展，去各地旅游已经成了人们的常态，想要吸引人们的眼光，让他们愿意在常德市驻足，就必须着重结合当地的特色，打造旅游、体育、文化于一体的消费体系。当然，在文旅康养产业下，项目的打造应该契合老年人的心理需求和养老需求，只有这样，他们才能放心地将自己的养老生活交给承德。在具体的项目打造中，常德可以把柳叶湖马拉松改为四季马拉松，还可以将柳叶湖、太阳山打造成武术太极产业园，为老年人锻炼身体，愉悦身心提供有利的保障。学习是永无止境的，许多老年人也渴望知识，所以现在社会上出现了许多老年大学。打造文旅康养体系时，也需要关注老年人的精神世界，为他们建设中老年寄宿大学，丰富他们的精神世界。

（二）聚焦桃花源，开发旅游

《桃花源记》中陶渊明所描述的世外桃源是每个人的心之所向，虽然作者没有指明世外桃源的所在地，但是经过后人的不断考察，人们一致认为常德就是那处世外桃源，所以常德也被称为桃花源里的城市。自1992年起，常德就开始了桃花源游园会之旅，至今桃花源游园会已经成为了常德的特色之一，桃花源也成了常德的代名词之一。在乡村振兴以及文旅康养企业的打造中，为了彰显出地域特色，以及常德的独特的魅力，常德市不仅可以丰富游园会的形式，增强游园会在国内外的影响力，还可以聚焦桃花源品牌，统一进行旅游资源的开发，打造以桃花源为品牌的产业链。在对包括桃花源核心景区在内的一些景点进行改制时，政府可以把改造的权利下放给企业，这样既可以为政府减负，也可以加快桃花源品牌的建设，早日实现乡村的振兴[2]。

（三）加强法律建设，维护老年人权益

年龄不断增长的背后，不仅是疾病的产生，还是思维能力以及学习能力的下降。社会发展日新月异，老年人想要紧跟时代的步伐，学会新鲜的事物非常困难，所以大部分老年人都会逐渐被社会所抛弃，成为社会中的弱势群体。打造文旅康养产业的关键，就是保护老年人的合法权益，为老年人提供安全感，让老年人放心的养老。为此，常德市不仅需要出台相应的法律法规，还需要始终把老年人的利益放在文旅康养产业的首位。此外，在养老体系中也需要培养老年人接受新鲜事物的能力以及自保意识，这样，老年人才不至于在这个快速发展的社会中无所适从。

三、结束语

老有所依是这个时代最美的旋律，所以养老一直都是国家和社会重点关注的民生的问题。对于常德市而言，想要打造文旅康养产业，真正实现乡村振兴，就必须从老年人的实际需求出发，只有这样文旅康养产业才能真正成为老年人的容身之所，让老年人安享晚年。此外，在打造文旅康养产业时，常德市也不能闭门造车，应该着眼于文旅康养产业打造的比较成功的地区，并分析其成功的原因，然后结合自身特色，早日完成文旅康养体系的建设。