壮族民俗文化与农产品品牌设计的融合分析

蒋琪玲

摘 要：广西壮族文化的典型代表有铜鼓、花山岩画、壮族服饰、壮锦和绣球。广西壮族民俗文化元素是壮族人民文化智慧的瑰宝，是中华民族传统元素的重要组成部分，它们为现代设计理念提供了新的创作源泉。壮族民俗文化与农产品品牌设计的融合分析，在乡村振兴政策下进行，研究农产品中如何融入民俗文化的设计。通过创意插画，版面构图，材质文理等表现手法突出农产品的地方特色，使农产品在包装设计中能更有效的传承和发扬我国非物质文化遗产，提升产品设计美感和附加价值。

关键词：民俗文化;农产品;品牌设计

广西凭借着本土优良的旅游资源，具有深厚的历史文化及地域特色。越来越多的农村民俗文化特色被人们所知晓。为各少数民族地区农产品的销售提供了广阔的市场。将民俗文化与品牌设计有机结合，是传统文化的继承和发扬。在壮族民俗文化与农产品品牌设计的融合分析中，需要从三个方面重点考虑：壮族民俗文化素材的收集;对壮族民俗文化元素的提取和创意设计;三、结合农产品桂皮进行壮族民俗文化元素融合。本文对这三个方面内容进行重点的融合分析。

一、壮族民俗文化素材的收集

（1）壮族铜鼓资料收集

铜鼓采用重复或轮换的纹样，中心是太阳纹，外围则以晕圈（云纹）和线条（雷纹）装饰，寓意对大自然的崇拜与敬佩。纹样造型夸张有力，稳重饱满。

（2）壮族服饰资料收集

壮族服饰图案繁多、色彩艳丽，风格别致的“蜡染”也很是精美。壮族服饰或是图案大多由不同纹样组合、重复排列而成，装饰富有节奏和韵律。云气纹寓意吉祥如意，风调雨顺，生生不息;如意纹寓意富贵如意;锯齿纹寓意对称均衡;从纹样当中就能深刻感受到壮族先民们对自然规律的崇拜与遵从，对生活的热爱和追求。

（3）壮族建筑资料收集

壮族人民朴素勤劳，所建造的干栏式建筑依水而建，全为木质，形式各异。底层关养牲畜、家禽，放置农具等，上立屋架（壮族叫两节柱），两头搭以偏厦，顶上盖瓦或杉皮，楼上住人。房前多搭竹架、木架晒台，用来晾晒衣物和粮食。

拥有十分丰富的壮族民族文化，无论是建筑特色、壮锦样式，还是古老的花山岩画，设计师都能从中获取灵感，寻找素材，从而在农产品中融入民俗文化特色进行较好的设计。然而民俗文化素材的收集，并不是简单从网络查找就能完成。网络收集而来的素材大多质量很低，无法准确体现出壮族民族的文化内涵，因而设计师需要针对设计项目进行实地考察，更直观、更深入和准确地收集有内涵的文化资料。

二、对壮族民俗文化元素的提取和创意设计

实地考察不在于记录，更为重要的是洞察和创新。选取较为特色、有内涵的元素，将其提取、打散、简化或是重组，通过创意组合，设计成为新的画面。对于壮族长期流传下来的服饰、头饰，或是民族历史流传下来的壮锦，不能不经过加工就直接采用，需要针对性进行分析，了解其含义及背景文化。

设计师从壮族文化资料收集中选取女子作为人物主视觉形象位于画面中心，通过壮族服饰特点设计着装以凸显女子壮族女性身份。从壮锦众多纹样当中提取云气纹、如意纹、锯齿纹等纹样，通过图像打散、变异、再重新排列设计壮族服饰、头巾。寓意壮族人民平安如意，壮族文化生生不息，壮族女性柔美神秘的美好。在材质上选取特殊盒型作为展示包装，运用烫金等表现材质来改变单一乏味的视觉效果。

在素材的创意设计中，设计师必须将创新思维与提取的素材元素相融合，进行草图设计、反复修改、草图细化、再绘制最终图形。颜色的选用和搭配也要有讲究，从壮锦、服饰当中提取。含有带壮族民俗文化的农产品设计不能够仅仅达到表象的图形相似，还要达到韵味神似，整体形成完整统一、和谐的效果。

三、结合农产品桂皮进行壮族民俗文化元素融合——以“桂人美的秘密”为例

民俗文化与产品进行有效的融合能促进产品的销售，也能高效迅速传播民族文化，对地区特色起到高效的宣传推广效果。如上海月份牌、重庆鸡公榄等品牌设计，这些成功的例子鼓舞我们大胆尝试，勇于创新。

在实地考察和资料收集研究中，我们发现肉桂内含丰富的营养价值，许多当地人会用其搭配蜂蜜、百香果、红糖等养颜产品一起泡茶饮用，成为当地家喻户晓的美容养颜“土特方”。然而，肉桂在市场中却没有很好地发挥美容养颜的医药价值。本项目研发以肉桂美容产品为主的桂皮品牌系列产品，并为其附上广西特色壮族民俗文化价值，对产品进行适应当代市场的包装，通过打造肉桂汉方美颜产品来让人们了解肉桂，提升肉桂的产品价值，从而打造具有浓烈广西色彩的桂茶品牌。

从以上设计观点出发，总结农产品品牌设计——“桂人美的秘密”。选用广西特产肉桂，由提色亮肤的百香蜜桂、有效消食的山楂红桂、减少宫寒的姜糖双桂共同组成三大秘密产品系列，衍生肉桂香薰。

（1）“桂人美”的秘密品牌IP与logo设计

“桂人美的秘密”属于女性美容产品，受众群体多为女性。因而logo设计以女性形象为主，结合壮族民俗文化元素，设计朴实无华的壮族女子手环抱桂皮的视觉形象，整个logo设计采用壮族铜鼓元素，搭配纤细瘦长字体“桂人美的秘密”，传递优雅女性之感，并以壮锦颜色反衬突出字体，体现桂人美的秘密与产品特点。

桂皮品牌产品中最主要的是“女性”这一形象，因而在品牌形象设计中，提取了壮族女子这一视觉表现关键词以卡通插画手法表现。同时，运用壮族民俗文化壮锦、纹样等元素相融合，以喝茶动作动作、神态突出壮族女子婀娜多姿的特点。

（2）“桂人美”的秘密品牌包裝设计

“桂人美的秘密”系列包装设计的视觉语言为将壮族民俗文化与农产品品牌设计融合，选取了创意插画元素作为主要包装设计视觉呈现方式，围绕logo设计中的壮族女子为主要元素进行展开设计，结合三大秘密产品，设计壮族女子泡茶、倒茶、喝茶一系列包装，根据画面内容和颜色区分不同产品。同时为建立品牌地域特性与辨识度，在画面设计中，融入壮族服饰、特色壮锦，以体现壮族民俗风情。肉桂香薰采用壮族女子闻香作为主视觉画面，背景选取铜鼓元素，搭配壮锦纹样进行设计，选用方正厚重字体营造正式情调氛围感。

以壮族女子为元素的创意画面设计整体造型简约大方，女子肤白貌美，气色红润，令人向往。结合渐变噪点填充的表现手法，配合不同的背景色调，既清新又时尚。

（3）材质表现

材质表现是品牌设计中不可缺少的重要条件。“桂人美的秘密”logo采用烫金突显质感与格调。三大秘密产品包装采用翻盖立体折纸效果，打开包装引入眼帘的是层层叠叠的烟雾缭绕和产品成分，壮族女子在视觉中心，整个氛围神秘充满少女感，令人向往。包装内部装有四盒方形桂茶，每一小盒内装8份独立小包装，中间部分长方形盒内配有勺子和茶杯，整盒为一套装。小盒画面采用主视觉画面分割错位展示，有零有整，节奏统一。

肉桂香薰采用镂空两层包装。首层使用壮锦纯色，第二层根据香薰香味选取颜色，透过首层可以看到第二层内容，第二层内容反衬凸显首层的壮族女子闻香和铜鼓特色。小三角的纹样从壮锦中提取采用渐变，围绕盒型四边，顶面是二层的logo画面设和香薰名称。肉桂精油包装采用扁平盒型，包装材质选用特质文理突出质感（见图1）。

四、总结

通过壮族纹样提取、创意插画、版面构图、材质文理等表现手法将农产品与壮族民俗文化元素进行画面融合，不仅能够提升农产品的设计美感，对壮族文化的宣扬也起到了很好的作用。既能将壮族民俗文化很好的表现出来，又能提升文化内涵。

参考文献：

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[2]高广宇.品牌设计助推农产品产业升级[J].南方农村，2020，36（02）：31-34.

[3]邓俊峰，陈南霞.文化创意视野下农产品品牌设计思路探究[J].明日风尚，2019（24）：28-29.