内容与技术的耦合：图书的融媒实践创新

李新

摘要：人民融媒传播有限责任公司以融媒出版方式推出融媒系列丛书，其中《中华诗词歌汇·学龄前儿童诗词歌汇》作为丛书的先期项目，采用了目前尚未普及的三维码技术，实现了可听、可观、可互动的全新体验。融媒出版代表了传统图书出版的新趋势，对整个出版业来说具有十分重要的参考价值和实践意义。

关键词：人民融媒 三维码 融媒出版 数字技术

人民融媒传播有限责任公司成立于2018年8月，以数字网络和纸媒融合出版为方向，致力于实现传统出版与新兴出版的融合与延伸。2019年6月，人民融媒通过自主策划，推出了全球首套三维码融媒书《中华诗词歌汇·学龄前儿童诗词歌汇》，该书作为《人人传唱·中华诗词歌汇》系列丛书的一部分，将音乐、绘画、动漫、游戏、VR等数字媒体元素结合起来，实现了内容与技术的高度融合，再现古典诗词之美，推动了传统文化的数字化呈现。人民融媒积极顺应时代的要求，力争在全媒体领域，打通互联网空间，促进传统出版向融媒出版的创造性转换，为整个出版行业做出了良好示范。

一、技术出新，融创新业态

从早期的一维码，到如今的二维码，再到最新的三维码，条码技术正在不断完善。人民融媒推出的《中华诗词歌汇·学龄前儿童诗词歌汇》首次将三维码应用于图书，同时借助其他数字技术的发展，促进了传统媒体与新兴媒体的融合发展。

1.融入三维码技术，创造交互新形态。条码技术诞生于20世纪初，直到70年代才开始被推广商用，逐渐成为一种通行的商业语言。随着条码技术的发展，如今二维码已被广泛应用于运输、医疗、市场管理等各个领域，蓬勃发展的“扫码时代”已经到来。尽管二维码技术应用前景光明，但仍不可避免地存在着瓶颈和阻碍，而三维码技术的诞生则弥补了二维码的诸多缺憾。三维码又称“彩码”，是在二维码的基础之上加入肉眼可辨认的彩色图案，虽然目前尚未普及，但其灵活多样的视觉样式不仅可以借助云端承载大量的信息，而且弥补了二维码黑白相间的图案表现，可设计性强，从而为出版业提供了更多创新的可能。

人民融媒将三维码技术应用于图书出版，是践行媒体融合发展的一个切入点。三维码克服了传统二维码所带来的单一视觉效果，可以更好地融入图书的表达环境，保证整体形式上的美感与统一。依托三维码技术，编辑可在图书中融入图片、音频、视频、动画等多媒体元素，扫描书中任何三维码图片，即可领略技术带来的感官新体验，使传统纸书可以容纳更多的信息，打造出全新的阅读交互形态，独具创造性、趣味性和互动性，让儿童乐于参与其中，更加适合低龄儿童的心理特点和认识规律，有助于提高孩子的阅读和学习兴趣。

2.数字技术引领，满足多样化需求。如今，数字化技术正在改变着我们的生活，也改变了人们的阅读习惯。人民融媒紧跟时代潮流，致力于实现新技术与纸书的融合发展，凭借着丰富的数字化手段与媒介的高度融合，摈弃了简单的电子书制作，使传统图书不再只是静态的文字阅读，而是绘声绘色、立体可感的情景化呈现。其推出的三维码融媒书通过技术手段创造性地把文学与音乐、绘画、游戏等元素融合起来，将古典诗词的神韵发挥得淋漓尽致，再现古典之美，是人民融媒向社会交上的一份“融媒答卷”。

三维码本身并不储存过多的信息，它更像一个桥梁，连接的另一端是内容服务器。传统纸书借助三维码链接至数字化媒体终端，两者无缝衔接，使纸质内容在数字技术的加持下变得更加丰富生动，满足人们多样化的阅读需求，实现了传统纸书形态的现代化转换。人民融媒将最新的VR、AR数字技术与音、视频完美融合，打开人民融媒APP扫描融媒书中诗词的三维码，即可聆听专业的诗意朗诵，感受诗词抑扬顿挫的节奏美感。读者借助移动终端扫描书中的任意图片和文字，VR、AR情景诗词模式立即呈现，可以实现360度裸眼3D沉浸式体验，仿若置身其中，充分满足了小读者们的感官需求，极大地调动了儿童的学习积极性。点击“VR BOX”，还可以进行实时的互动游戏，在游戏中学习，寓教于乐，独具创意。

二、内容策划，再现活性生长

在新媒体时代，人民融媒吸收了多媒体数字技术成果，融合发展，同时坚持用优质的内容和个性化的阅读体验，打造出符合时代要求和市场需求的高品质作品，提高了产品的竞争力，再现了图书出版的活性生长能力。

1.品质升级，提高核心竞争力。人民融媒以高度的文化责任感，打磨出质量上乘的融媒书。其推出的《人人传唱·中华诗词歌汇》系列丛书以专家精心挑选的经典诗词为基础，运用融媒手段将优秀传统文化进行有效的输出，打造出属于纸质图书独特的阅读体验，提高了核心竞争力，再现了传统诗词的无穷魅力，以期打造当代中国独具特色的“新《诗三百》”。

传统出版业采用新媒体只是作为一种技术手段，最终还是要回归知识层面的阅读和学习上。技术的增加并非淡化内容，而是顺势而为，寻求融合发展。图书出版应积极主动地调整自身的知识框架，不断革新自身的内容体系，提升出版物的价值，努力打造出高品质的图书产品，满足当代读者需求，促进中国传统文化的传播和发扬。《中华诗词歌汇·学龄前儿童诗词歌汇》作为丛书的一部分，不仅采用了融媒出版的方式，实现了技术上的创新，内容上更是精益求精。该书内容收录语文教材中的诗词，由北京多所名校语文老师联合撰写译文，并择用古代或近代名家的绘画作品为插画，再加上著名作曲家谷建芬、王立平等谱曲，吴碧霞、刘秉义、杨洪基等名家联袂演唱，以豪华的阵容为读者奉上一场极具感染力的视听文化盛宴，阐发传统文化在新时代的独特内涵。

2.个性化表达，注重内容与形式的统一。人民融媒深入了解数字媒體产业的运作规律，注重形式与内容相统一，将诗情画意与最新技术完美融合，提高了传统纸书的市场竞争力，使之更加契合当代文化复兴的历史潮流以及国人的文化心理。《中华诗词歌汇·学龄前儿童诗词歌汇》是人民融媒推出融媒丛书系列的先导项目，也是体现人民融媒出版理念和实践意义的标志性产品。图书内容充分考虑到儿童的心理特点和认知规律，是一套专为小读者量身定制的个性化产品。独树一帜的创意策划营造出融媒书鲜明的特色，无论是制作工艺，还是版式设计，都与时俱进，独具匠心。

该书采用了特殊的制作工艺。由于图书定位于学龄前儿童，所以使用了绿色、安全的环保印墨，加上柔软羽毛的触感以及三维立体的绘画，别具一格，打造出可触可感的质地，带给读者全新的阅读感受。该书从少儿的身心特点出发，每一篇古诗词前面都有一张描红纸，具备摹写摹画的功能，增强了孩子们的参与意识与动手能力。书中汉字可以多次临摹，让读者尽享书法临摹带来的乐趣，感受汉字之美。同时绘画线条突出，使读者可以尽情触摸古典山水的点点印记，再配合AR、VR情景，大大地增强了诗词的趣味性和可读性，让孩子们愿读、爱读、乐读。

三、深度融合，打造全新互联空间

传统媒体与新兴媒体的深度融合是当今时代的趋势，融合不是简单的相加，而是“你中有我，我中有你”的共融共生，充分耦合。人民融媒推出的融媒丛书是具有国际领先水准知识产品，不仅促进了行业的创新，也代表了出版业的未来。

1.融媒出版，促进业界创新。随着移动互联网和多媒体技术的飞速发展，传统出版业面临着巨大的生存危机。纸质图书的封闭性很难满足时代的需要以及多样化的市场需求，新媒体的兴起也抢占了一部分传统纸媒的市场空间，但随着社会对传统文化的复兴与呼唤，以及出于深度阅读、收藏等价值需要，纸质类图书仍在读者心中具有举足轻重的地位，传统图书的出版同样具有广阔的市场空间。

在融媒体的大背景下，传统媒体与新兴媒体深度融合已是大势所趋。融合不是简单的相加，更不是把图文直接地数字化、网络化，而是在坚持输出优质内容的基础上，实现内容与技术的高度融合与转化。人民融媒董事长张文勇认为，融媒书是以一种基础媒体为主，融合一个乃至N个媒体形式和技术而形成一个复合的载体。传统纸书可以通过融媒的出版方式获得容纳更多的信息介质的能力。人民融媒推出的三维码融媒系列丛书综合运用了文字、图片、音乐、绘画、动画、视频、游戏等多媒体元素，真正地实现了内容与技术的完美耦合，使图书内容表现更加丰富生动，从而更具有生命活力，促进了传统出版形态方面的创新。目前，人民融媒推出的《中华诗词歌汇·学龄前儿童诗词歌汇》只是融媒书的2.0版本，张文勇表示，在接下来研制的融媒3.0版本将进一步实现内容创新、技术革新，把融媒书的发展推到一个崭新的阶段，有望打造一个与5G时代、区块链技术融合共生的全新生态。

2.融媒书转型，图书出版的新趋势。人民融媒推出的三维码融媒书实现了传统出版与其他多媒体形式的互联互通，真正地实现了内容与技术元素的高度融合，使传统图书突破了封闭的纸面形态，拓展了图书的承载内容，提升了读者的阅读体验，使纸质图书真正成为“自由的网络”“可以移动的图书馆”。人民融媒在“融媒3.0”版本计划以融媒的方式出版古典名著《红楼梦》，借助融媒技术实现对不同阅读群体的个性化定制。例如，青少年阅读时呈现的是经过删改的“7岁版本”，而成年人通过扫一扫即可获得完整版《红楼梦》，满足了不同读者的阅读需求。不仅如此，通过扫描三维码还可以获得专家对《红楼梦》的点评和解读，读者甚至还可以对结尾进行再创作，大大丰富了图书内容，实现了“一本书打造一个图书馆”的想法。融媒出版促进了传统出版业向融媒形态的转化，代表了传统图版出版的新趋势，对整个出版业来说，具有十分重要的参考价值和实践意义。

三维码融媒书作为出版业的新兴概念，虽然具有良好的市场竞争力，但毕竟属于新鲜产物，如何让大众接受是出版业需要攻克的难题。同时由于目前制作成本高昂，三维码融媒书也存在着定价过高的缺憾。这不仅需要出版单位积极地推广宣传，进行生产成本的控制，也需要管理部门进行扶植和引导，需要各方努力，从而确保融媒书步入良好的发展轨迹。相信在不久的将来，市场上将会有越来越多低价格、高质量的三维码融媒书。

作者系内蒙古农业大学图书馆副研究馆员

参考文献

[1]孫艳华.三维码融媒书的价值判断与发展策略[J].出版发行研究，2019（10）.

[2]胡安安，黄丽华，何燕萌，刘国华.聚焦三维码技术及其商业模式[J].上海信息化，2011（09）.

[3]龚捷，秦赛一.媒介融合时代出版的回归与路径探析[J].出版广角，2018（18）.