泉畔论道 共话融合

卞思杰 沈金萍

共挥凌云笔，再谱新篇章。在一年中最美的诗境之秋，10月19日，第三届中国新媒体发展年会在泉城济南隆重举行。本届年会以“5G·AI 风口上短视频与直播的发展趋势”为主题，200多位来自中央及全国各主流媒体和新兴媒体的代表，以及高校、媒体研究机构的知名专家学者共聚一堂，共同学习和贯彻今年9月中办、国办印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》精神，交流与探讨短视频与直播发展的最新经验与发展趋势，为推动媒体深度融合发展深入学习交流。围绕主题，本届年会创新推出了“百家新媒体直播济南”活动，参加年会的百余家新媒体兵分五路，对济南进行采风直播，助力济南打造直播经济总部基地和国家中心城市建设。

业界大咖齐聚泉城，研讨融合引领导向

2020年是我国改革开放进程中一个非常特殊的年份，既是全面建成小康社会和脱贫攻坚的决胜之年，又是“十三五”规划的收官之年，还是全民抗疫取得举世瞩目巨大成果之年。在这样的特殊背景下召开第三届中国新媒体发展年会，盘点一年来媒体融合发展新成果，总结在脱贫攻坚和抗击疫情中新媒体的使命与担当，具有非常重要的意义。

10月19日9∶00，第三届中国新媒体发展年会開幕。“年年泉城相聚，时时线上相逢”，全国新媒体“最强大脑”再次来到“天下第一泉”畔。年会由中宣部批准，中国网络社会组织联合会、中国记协新媒体专业委员会等作为指导单位，由中国新闻出版研究院传媒杂志社、首届中国国际文化旅游博览会执委会和中共济南市委宣传部联合主办，济南日报报业集团、济南广播电视台、贝壳视频联合承办。这一全国性高端峰会连续3年在泉城举办，成为令人称道赞叹的济南新风景，已经融入这座城市“山泉湖河城”的人文画卷和奋发进取的时代新貌之中。

年会开幕式由全国政协委员、中国新闻出版研究院院长魏玉山主持。开幕式上，中国网络社会组织联合会会长、第十三届全国人大社会建设委员会副主任委员任贤良为大会做视频致辞，中国报业协会理事长、人民日报社原副社长张建星，新华社原副社长、新华网原总裁兼总编辑周锡生，中华全国新闻工作者协会书记处书记冯海青，中共济南市委常委、宣传部部长杨峰出席大会并致辞。年会内容丰富、亮点纷呈，主管部门、行业协会、业内精英、专家学者面对面，党媒与自媒体、传统媒体与新媒体泉畔论道，共商聚力攻坚、深化融合大策。

“迎战变局，舆论先行。我国新媒体在习近平总书记关于媒体融合重要思想指引下，在新技术的推动下，呈现出蓬勃的发展势头，有效提升了主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。前不久，中办、国办印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，为新媒体发展指明了新方向。”任贤良在视频致辞中说。

近几年，互联网、移动互联网和社交媒体迅猛发展，新媒体百舸争流，创新不断。“目前我国报业正经历着一场深刻的转型升级之路。”张建星表示，大数据、云计算、虚拟现实等科技正不断地在新闻传播领域得到应用与开发，“VR新闻”“融媒报道”等新闻新产品逐渐诞生，种种迹象均预示着中国报业的转型升级之路已初见成效，媒体融合已渐入向纵深发展时期。

周锡生在致辞中谈了对主流新媒体发展的三点体悟：一是要从战略眼光看待新媒体，做好新媒体；二是主流新媒体在竞争发展中要趋利避害，注重发挥自身优势，不要走偏；三是要理性看待和妥善处理好内容与技术的关系。他认为，媒体产品尤其是主流媒体的新闻报道类内容产品，政治责任和社会责任极其重大，来不得半点儿马虎，因此不可轻言媒体的所谓智能化实现。

冯海青在致辞中表示，为了构建“共谋、共享、共融、共兴”的媒体融合发展生态，中国记协将继续建好开放合作共享的联络服务机制，积极探索工作载体手段，通过组织业务培训、举办论坛研讨、发布年度报告等举措，推荐一批政治站位高、创作手法精、传播效果佳的媒体深度融合发展实践案例和经验做法。

济南市委常委、宣传部部长杨峰表示，第三届中国新媒体发展年会不仅是中国新媒体领域的一件盛事，更是山东和济南的一场文化盛会，必将有力推动中国新媒体行业发展，进一步提升济南市乃至山东省的文化传播力影响力。

转型之路初见成效，媒体融合走向纵深

年会主题演讲环节由央媒论道、省媒实践、济南经验、平台融创、学术观点、技术引领6个单元组成。

第一单元“央媒论道”部分，人民网舆情数据中心执行主任、人民在线总经理董盟君与中国网络社会组织联合会副会长、光明网总裁兼总编辑杨谷结合自身经验，分别分享《媒体深度融合的思考与实践》《5G+直播：探索网络媒体的政务服务商务运营模式》，令与会嘉宾受益匪浅。

在“省媒实践”单元中，湖南日报报业集团副总编辑、新湖南总编辑颜斌以《党报新媒体视频化路径选择》为题，湖北长江云新媒体集团副总经理李登清以《长江云平台化融合大直播的实践》为题，扬子晚报副总编辑、紫牛新闻执行总编李军以《寻找短视频“需求缺口”在泛媒体时代中突围》为题，结合各自媒体的融合发展实践和研究成果，分享了他们的实践经验和思考。

在第三单元的交流中，济南日报报业集团党委书记、董事长马利，济南广播电视台党委书记、台长孙世会，贝壳视频创始人、董事长刘飞立足本单位发展实践，向与会嘉宾分享了他们在推进媒体深度融合中的“济南经验”。

如何避开短视频发展短板？如何进行新媒体产业投资？如何打造新媒体创意营销平台？今日头条副总编辑王星，华盖资本文化基金执行总经理李玮栋，北京微梦传媒股份有限公司董事长、CEO赵充三位嘉宾，在第四单元“平台融创”环节，就当前新媒体平台投资与运营的最新态势进行了深入探讨。今日头条副总编辑王星认为，当前媒体平台融创正呈现观点视频化、知识视频化趋势。竖屏热点视频在速度与效率、音乐与节奏、情绪、爆点等方面具备长项，但同时存在发布者不核实、不跟进、不标明、不认错等短板，需要做到动态核实、迭代演进。李玮栋认为，新媒体企业与产业资本深度融合，可使企业收获内容策划制作能力与投放渠道；与地方政府、国资深度融合，并为政府公共服务和地方宣传营销提供业务平台，成为数字经济和创新产业发展的新基建。赵充结合微梦传媒的实践成果，与大家分享了如何打造新媒体创意营销平台的经验和体会。

5G时代借势发展，“未来媒体”生态隐现

除了业界大咖的分享，年会还特设了“学术观点”和“技术引领”两个环节，让学界和技术界的代表，围绕年会主题，分享了他们各自对5G、大数据、AI等新技术在新媒体中的应用与未来发展趋势的研判。

第五单元的“学术观点”环节邀请到了教育部动画与数字媒体教指委秘书长、中国传媒大学动画与数字媒体艺术学院院长黄心渊，北京大学视听传播研究中心主任、博导陆地，上海大学新闻传播学院院长严三九，三位学界代表围绕5G时代短视频如何借势发展这一主题发表了自己的见解。黄心渊在以《5G背景下的短视频》为题的演讲中认为，5G时代短视频成为主要新闻表达手段之一，本身面临传播理念、制作手法、表达方式的革命。当前，短视频生产面临迭代升级，正从粗放式的流量之争转向精细化的场景之争，新的内容生态建设十分迫切。“当下，由于媒介与媒体功能的合一、技术的加权，每个人都拥有了自己的媒体。”陆地认为，对大多数人来说，新媒体改变了媒体竞争的格局，使媒体的权力下沉，完善了媒体社会舆论监督的功能。严三九从跨越式发展、短视频内容和媒体融合、产品应用等五个方面，阐述了5G时代短视频内容生态重构。

第六单元“技术引领”由新华智云副总裁、首席新闻官商艳青，东软集团副总裁、商用软件事业部总经理钱树森现场分享了他们在技术领域的探索成果。“要探索将人工智能运用到新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，全面提高舆论引导力。”新华智云副总裁商艳青以《大数据和AI在新媒体中的运用》为题进行了分享。她认为，智能时代的内容生产为秒级生成、海量生产且受众喜爱。“智能+融合=未来媒体。”商艳青说，5G时代、人工智能技术推动新媒体融合发展，算力和算法在提升采编生产力中发挥着重要作用。数据在采编生产资料中正释放重大价值，人机协作在机制、流程中推动重大创新。钱树森在演讲中重点介绍了东软集团的媒体服务业务，为嘉宾展现了5G、AI等新技术在媒体行业的广泛应用场景。

百家媒体兵分五路，直播济南融合赋能

10月20日上午，作为第三届中国新媒体发展年会系列活动之一的“百家新媒体直播济南”活动正式启动。来自新华网、中国新闻网、人民直播等百家新媒体相聚泉城，共赴“秋天之约”，领略诗意泉城的别样美。此次直播活动是中国新媒体发展年会在第三届这个节点上的创新和重头戏，是媒体“强四力、走基层”的具体实践。

此次“百家新媒体直播济南”活动在结合济南市委十一届十一次全会确定的“东强、西兴、南美、北起、中優”城市发展新格局，组织全国百余家媒体兵分五路，分赴济南市各地进行实地采风，助力济南实施黄河国家战略、高质量打赢脱贫攻坚战，打造全国直播经济总部基地，进一步提升泉城济南知名度、美誉度和影响力，让济南故事走向全国。来自全国知名的百家新媒体记者，以手中的笔、相机、无人机等全媒体手段，为全国人民呈现济南东部科创实力和产业能级之“强”，西部医疗康养、会展经济、文化艺术之“兴”，南部绿水青山之“美”，北部实施黄河国家战略大势之“起”，以及中心城区进一步凸显泉城特色、城市肌理之“优”。

“中优”直播的重要一站是济南老商埠，这里是济南的文化瑰宝，见证了济南自开埠至今的历史，是老商埠活着的博物馆。这里既有传统的老济南民居，也有异域风情的西洋建筑；既有古今交融的景致，也有中西合璧的风范。通过在这里的采风活动，记者深切感受到了品质市中的魅力，领略了济南这座千年古城的风采。“东强”直播有三站：济南量子技术研究院、山东产业技术研究院济南华侨城国际滨水旅游度假区。来自珠海传媒集团新媒体记者表示，在济南颠覆了自己认为北方城市在科技发展上滞后南方的观念。“西兴”直播团队走进济南国际医学科学中心与印象济南·泉世界，共同领略济南西部新城的发展魅力。“南美”直播第一站是南部山区高而办事处西沟村，在这里近距离感受美丽乡村的魅力；第二站是青铜山大峡谷文旅项目，该项目实现了从单一的生态保护到“生态美、生活美、产业兴”的发展新格局。“北起”直播团队第一站是黄河北岸的泺口穿黄隧道智慧工程指挥部；第二站是中国济南·绿地国际博览城城市展厅；第三站是山东黄河数字经济产业园，园区入驻企业已经达到200家；最后一站来到不久前刚刚合龙的凤凰黄河大桥，连接济南新旧动能转换先行区与历城区、高新区的这座大桥，桥梁跨径及梁宽均居同类型桥梁世界之最，在黄河上也属翘楚。

随着直播济南活动的结束，第三届中国新媒体发展年会落下了帷幕。3届年会，每届都有创新，每届都演绎了不一样的精彩。

站在新起点，让我们共同期待明年！

作者卞思杰系济南日报报业集团爱济南客户端总经理沈金萍系传媒杂志社首席记者