省级党报新媒体视频化的路径选择

颜斌 黄晓辉

随着5G等新兴技术的强劲发展和广泛应用，在媒体领域催生了一场前所未有的变革，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。其中，视频作为媒介传播的全息载体，相关内容产品迎来了爆发式量级增长。湖南日报社主办的新湖南客户端近年来着力在短视频专业化、差异化、精品化上下功夫，通过运营直播、VR、航拍等短视频技术，提升内容体验，增强传播能力，正探索实践着一条“新闻可视化、内容视频化、直播常态化”的省级党报新媒体视频化战略发展路径。

精准定位

在媒体深度融合发展的时代大趋势下，视频新闻生产是省级党报的新课题。短视频具有内容直观生动、播放便捷、信息精准集中以及及时互动等大众传播特点。从传统的图文内容向视频内容生产转移，省级党报新媒体视频化发展战略定位，要更多把握移动端视频内容生产的特点和传播规律，充分发挥省级党报报道资源和人才优势，积极探索实践，注重与电视媒体、商业平台的差异化发展，敢于作为。在内容和形式上，不要大而全，专注小而美，努力提高新闻现场和资讯的触达率和传播效果。

战略定位。据Quest Mobile报告，2019年全国短视频用户规模已超8.2亿。以短视频为主的自媒体平台用户猛增，短视频已经逐渐成为新媒体传播的重要阵地。湖南日报社主动拥抱短视频等技术应用，把“新闻视频化，视频专业化”作为报社建设全媒体传播体系的核心发展战略单元之一。通过视频采编播管等技术创新的核心动力，拉动产品创新、流程创新、框架创新“三驾马车”，鼓励记者编辑向全媒体采编转型，短视频制作先“会”再“精”，增强视频内容产品供给，实现新闻可视化、内容视频化、直播常态化。全力打造的“湘视”视频品牌，累计生产视频总数超过2万条，内容覆盖财经、娱乐、文化、体育、民生等报道领域，直播近千场次。

内容定位。技术的更新迭代是媒体格局重组变革的动力引擎，然而无论技术如何改变，内容永远是支撑媒体长久发展的根基。报社充分发挥《湖南日报》、新湖南客户端等媒体的报道资源优势，形成重点突出、特色鲜明、内容丰富、服务性强的内容矩阵。以政经新闻为核心，重点做好湖南省经济社会发展的重大主题报道的视频内容生产以及国内国际重大、热点新闻的视频内容编辑整合。以突发新闻为突破，充分发挥视频化再现新闻现场和移动新媒体的速度优势，第一时间视频呈现。以重大民生新闻为重点，增强服务用户的黏性。以生活服务类内容为补充，围绕衣食住行、吃喝玩乐等，生产垂直细分短视频内容。

形式定位。海量内容、用户观看和退出视频的便捷操作，使视频内容对用户的争夺成为以秒为单位的“战争”。根据视频时长，新湖南客户端目前的视频主要为3分钟内的短视频、30秒内的微视频和直播。这几类形式既可以较为完整地报道新闻事件，或在短时间内迅速吸引受众并清晰叙述核心内容，符合受众在碎片化时间观看的用户习惯，也符合报社目前视频制作人员和经验等实际情况。在短视频新闻的表达形式上，开门见山，直白叙述，高效率声画语言叙事，最大程度呈现事件真相，讲好一个简短的新闻故事。微视频采用“同期声+大字幕”形式，放大小故事的某一细节、瞬间。直播采用“图文音视频+视频直播”模式，时间轴叙事，用户可以同步或回看直播内容。以上各类形式都要服务于移动端传播，突出新媒体气质，更多使用和凸显新闻当事人、见证者等新闻元素，减少记者出镜和解说词，实现与电视新闻的差异化表达。

精心生产

移动端是内容视频的主要应用场景。传统媒体在实施内容视频化转型时，必须认真学习和运用移动互联网的规律，通过专业团队和全员生产，按照小屏的特点和规律来组织生产内容。同时，充分利用短视频摄录简易、制作便捷的低门槛特点，发挥移动端的平台作用，吸引更多用户提供现场新闻、记录生活、展现自己的视频内容。

专业生产。主要依托专业团队，打造头部视频产品。新湖南客户端成立了由采访、编辑、后期三个工种组成的视频内容生产团队，侧重于重大、热点新闻资讯及头部视频内容的生产，全程参与报道策划和采写，负责视频内容的脚本、拍摄、编辑和后期包装，分工合作，协同作战。比如，在今年的脱贫攻坚报道中，视频团队走进衡阳市祁东县，拍摄制作了短视频《幸福是什么模样，我来唱给你听》，通过一位留守儿童的视角，讲述她所在的启航学校留守儿童合唱团的故事。通过孩子们渴望歌唱又懂事的细节特写、在山岗上歌唱的航拍等具有感染力的镜头，反映教育扶贫带给孩子们的改变和力量。

全员生产。无视频，不传播。湖南日报社要求所有一线采编人员掌握短视频的拍摄和基本剪辑技能，将短视频作为新媒体稿件的“标配”进行考评。对于各个领域、线口的鲜活、特色内容，由记者负责拍摄，视频素材第一时间共享至中央厨房，根据视频内容和质量情况，由编辑剪辑后送审、发布。如在湖南援鄂抗擊新冠肺炎疫情报道中，记者敏锐捕捉并迅速制作的《说到湖南援黄冈医疗队，黄冈市市长哽咽了！》短视频，引发微博话题#黄冈市长哽咽感谢湖南医疗队#，登上当日微博热搜榜TOP3，当日累计阅读量超3亿次。

用户生产。建设全媒体时代的“通联部”，通过“目击者”视频互动社区，拓展行业领域、职能部门的专业用户，如公安、消防、部队等部门，发展视频内容通讯员，实现传播渠道与生产渠道的互通，让更多的视频资源为我所用，让生产的内容得到更好的传播。在新湖南客户端平台，用户可以随时拍摄、剪辑，加入滤镜和BGM等后期，本地转码上传，经审核后发布，5分钟内完成操作，无需借助第三方软件。在今年的抗疫报道中，新湖南客户端连线奋战在抗疫一线的通讯员，UGC内容与专业制作团队无缝连接，弥补记者无法抵达某些新闻现场的缺憾，先后推出了“直击黄冈”“火线传真Vlog”等视频专栏，通过小而新的视角、活且真的语言、视频化的方式，讲述白衣战士战疫的感人故事，取得了良好的传播效果和反响。

精彩呈现

移动端是平面媒体内容和品牌传播的延伸。省级党报开发运营的新闻客户端多为图文报道为主的综合性新闻资讯类平台。作为目前最热的流量入口和核心板块，视频内容和元素必须在媒体自有APP和第三方平台注册运维的媒体号上予以凸显，通过集纳整理、分类推送、凸出呈现等方式，吸引并扩大用户群体，使优质内容进一步发挥影响力、引导力。另外，有些UGC内容的使用和在显著位置的发布，也将有效激发创作热情，提升用户黏性，促进UGC内容的再生产。

频道化。作为区别于图片和文字的类型化媒介，综合性移动端平台需要对视频进行频道化建设，使其与其他类型产品相区隔的同时，进一步呈现其独有的传播媒介特点。今年8月，在新湖南客户端上线五周年之际迭代的新湖南客户端8.5版本，推出了全新的视频频道。在频道内，整合呈现报社生产的所有视频内容产品。视频频道作为非订阅频道，在频道排序上，仅次于头条、推荐频道，位列第三。频道内，按照视频类产品特点和用户操作习惯，以瀑布流形式，列表页播报呈现。另外，在头条频道显著位置设立了“视频精选”专区，滚动推荐视频频道优质内容产品，实现频道导流。

欄目化。UGC视频是主流媒体视频内容的扩容和补充。开设定位于用户生产、服务用户的固定视频栏目，进行半开放式线上社区管理，有利于激发用户的视频内容生产活力。2019年，新湖南客户端推出了现场新闻短视频PGC+UGC互动社区“目击者”。作为客户端视听板块的主打栏目，分“直击现场”“热点追踪”“目击者说”“晒幸福”等子栏目。注册用户作为生活的记录者，可以通过短视频直接给客户端发送身边的突发事、新鲜事，实景信息即拍即传；也可以反映问题，由客户端编辑整理后移交记者或相关部门。通过用户拍摄内容上传与视频编辑专业的互动合作，拓展视频内容来源，让用户从受众转变成为新闻报道的参与者，丰富视频产品内容构成。

联动化。短视频产品自有的全媒体特点，可以突破单一平台和平台间的限制，特别是优质短视频内容可以实现全平台传播。省级党报要借力第三方短视频平台等头部传播渠道，建设全媒体矩阵，多平台分发，提高传播速度，扩大短视频的受众范围。目前，新湖南客户端目前在学习强国平台、抖音、推特等平台，均注册运维了媒体号。报社的重大策划等报道，全媒体采编团队制作的视频，可以实现多平台联动发布、重点推送。视频资源库支持按时间、ID和上传者检索，视频资源可被多篇稿件同时调用。同时，鼓励各平台根据自身特点进行编辑再加工、多元发布。

精品实践

无论信息技术如何发展，主流新闻媒体必须始终坚持以内容建设为根本。短视频绝不是长视频的压缩版或片段。一个精品短视频，它的创作生产一定要适配它的传播生态。近三年来，新湖南客户端围绕中心工作、重大主题进行视频内容策划和生产，策划推出的品牌栏目《湖湘英烈》、网络专题《十八洞的19张笑脸》获2018年第二十八届中国新闻奖二等奖，移动直播《益阳南洞庭下塞湖拆围收官战》、创意互动《苗寨“十八”变》获2019年第二十九届中国新闻奖二等奖，短视频专题《十八洞村龙金彪的Vlog丨脱贫之后》获2020年第三十届中国新闻奖一等奖。在新媒体视频类作品的获奖数量上，位居全国省级党报新媒体前列。

四年持续关注，Vlog第一视角讲述脱贫之后的故事。“Vlog+新闻”模式能够从微观视角出发，以小见大，以点带面地进行视频报道创新。短视频产品《十八洞龙金彪的Vlog丨脱贫之后》，以龙金彪脱贫后的故事为切入点，讲述十八洞村人脱贫后如何做到不返贫、致富奔小康的生动实践。故事主角龙金彪是我们连续四年持续关注的报道对象。在确定报道主题后，主创团队与村民同吃同住，与龙金彪一起上山、下田，进行了半个月的走访和拍摄。挖掘到了像“做不了别人的牛，就不要耽误别人的春”等大量细节和特色语言，让故事骨血丰满、鲜活生动。在呈现上，采取Vlog第一视角的方式，记录龙金彪在生活、干农活的场景和感受。在后期制作中融合了手绘、动画等多种新媒体元素，让作品更具“网感”，活泼有趣。

多视角多场景多维度，全方位直播南洞庭拆围收官战。独家图文、视频全媒体直播《益阳南洞庭下塞湖“拆围”收官战》，全景式实时报道了南洞庭下塞湖18692.6米矮围拆围收官之战。直播前，新湖南客户端记者三赴现场，掌握了矮围的成因、危害及整治等大量新闻素材。直播中，现场采访了相关部门负责人、拆围工作人员、当地渔民、环保志愿者等，多视角、多场景、多机位、多维度呈现拆围现场，全方位展示了矮围形成背景、危害及拆除过程。直播叙事衔接紧凑，画面丰富立体，语言接地气，多段航拍短视频给受众带来震撼的视觉效果。在报道速度、形式、表达上都凸显了全媒体直播报道的特色和优势，极具传播力、引导力。

全景航拍+人物故事，讲述精准扶贫首倡地特色脱贫路。《苗寨十八变》以人物故事为切入点，开创性地运用当地极富民族特色的苗歌为叙事主线，通过“大姐”石拔专等5位村民“拔穷根”的故事，展现了十八洞村如“女大十八变”般的美丽变化，从不同侧面反映了党和政府精准扶贫的时代大背景。为了在表达上更加流畅和体现新媒体特点，该产品在多个新闻场景中加入了互动设计，采用手机端竖屏视频模式，并融合360°全景航拍技术再现了十八洞村的典型地理环境，原汁原味的苗歌唱出感染力十足的喜悦、感恩之情，极大地提升了读者的阅读体验感，称得上是一个带着浓浓泥土气息的小切口、大主题新媒体精品。

随着媒体深度融合发展步伐加快，主流媒体要牢牢掌握全媒体时代舆论场主动权和主导权，就必须主动占领短视频等新兴传播阵地，加强新闻生产的对象意识，加大视频内容供给，打造更多群众喜爱、刷屏热传的作品，助力形成新的增长点和竞争力。湖南日报社以新湖南客户端为新媒体视频化主平台，创新PGC+UGC相融合的视频内容生产方式，利用自有平台的整合呈现和第三方平台的流量效应，扩大了优质内容的传播效果，体现了新时代主流媒体的责任担当，也为省级党报媒体的视频内容生产探索了新方法、拓展了新思路。

作者颜斌系湖南日报社党组成员、副总编辑，新湖南客户端总编辑，华声在线总编辑

黄晓辉系湖南日报社新媒体中心编委