媒介融合下探索CCTV-5《体育新闻》栏目未来发展之路

摘要：随着信息传输通道的多元化发展，传统媒体与新媒体之间在内容与营销领域的互动合作逐渐加深，媒介融合应运而生。在信息传播方式改变的背景下，体育新闻的传播动向尤引起我们的注意。CCTV-5《体育新闻》栏目秉承了“立足中国，放眼世界”的宗旨，拥有着大量的受众。在现阶段各类体育平台兴起的大背景下，《体育新闻》能否发扬自身的长处，在激烈的竞争市场下，不断发展，保住中流砥柱的位置，对栏目的自身发展和建设十分重要。CCTV-5《体育新闻》作为一个传统的主流媒体，在媒介融合的背景下面临着许多挑战和机遇。

关键词：媒介融合；体育新闻；现状；发展策略

一、CCTV-5《体育新闻》栏目概述

CCTV-5《体育新闻》栏目秉承了“立足中国，放眼世界”的宗旨，掌握着众多重大赛事的转播权，满足了不同受众的需求，拥有大量受众，同时，作为国内最具权威性、代表性及影响力的体育新闻栏目，能否在媒介融合背景下，在多媒体的激烈竞争中继续保有自身优势，革弊创新，深化融合，走可持续发展之路，无疑具有研究价值和实践意义。

随着我国综合国力的提升，我国的经济发展各方面都取得了卓越的成就，为我国电视体育新闻的发展创造了更为便利的条件和更加广阔的发展空间。其次，人们对体育新闻信息需量也在不断增加，这为我国体育新闻的发展提供了原动力。在我国，央视作为我国的电视频道“顶梁柱”，有著独一无二的作用，《体育新闻》栏目作为中央电视台5套专门为广大体育受众创立的一个专门针对体育新闻资讯的一个节目，以全面报道国内外体坛丰富资讯而著称。历经十余年的发展，依托频道整体影响力，《体育新闻》已经成为国内电视体育传媒领域首屈一指的强档品牌。

二、媒介融合背景下CCTV-5《体育新闻》栏目的现状

体育新闻是新闻传播领域的一个重要分支。在新闻领域中，与时事新闻、经济新闻、民生新闻并驾齐驱，对我国体育事业有着极重要的反作用力。在经济日益繁荣的今天，我国体育事业也不断发展，体育爱好者不断增多，随之而来的是体育新闻的受众也将呈现多样化趋势。《体育新闻》栏目作为一个传统栏目，在媒介融合下，面临着诸多的机遇的同时也有许挑战。

《体育新闻》栏目作为国内最早的关于体育赛事的报道栏目，一直秉承着“立足中国，放眼世界”的理念，好的内容与高质量的报道是栏目的基本出发点和立足点。在满足观众基本体育新闻需求的同时，也满足专业体育迷的各种需求，从而使栏目的报道专业水平不断提高。尽管互联网的时代，各种体育app和网站的兴起，使原本属于《体育新闻》栏目的内容分流化。

三、媒介融合下《体育新闻》栏目的发展之策

（一）创新报道形式，应用多媒体技术

近年来，人们对于体育新闻的需求越来越广，从最初的观赏的竞技性越来越向娱乐性转变，体育新闻传播也呈现娱乐化倾向。Web2.0时代，大众生活逐渐呈现社交媒体化趋势，每个人都可以自由选择自己喜欢的方式来获取信息，而基于底层互联网结构发展起来的传者“去中心化”，恰恰迎合了人们的不同需求。而《体育新闻》栏目作为一个赛事资讯类电视节目，其传播语态单一，传播渠道有限，受众人群单一，在媒介融合时代，原本的“内容至上”有逐渐“受众至上”的趋势，如果不能成功转型，只会被融合的大环境所淘汰。

（二）发挥“长尾理论”，内容输出多元化

栏目的内容丰富是一个栏目长久生存的必要条件，内容丰富并不意味着内容创新，而是在现有的内容上增加没有的内容。《体育新闻》栏目目前较多的是针对国内外热门的体育赛事的报道，在这个基础上加入一些非热门的体育赛事以及国外盛行过内发展较为迟缓的运动项目。内容上充分发挥“长尾理论”优势。实现内容的多元化。

在对信息进行有效传播时需要对信息进行搜集、制作和加工，更需要受众通过信息反馈来达到应有效果，因此内容多元化在一定程度上是对对信息加工制造的延伸。多元化的内容能够带来多元化的受众，对栏目的收视率和栏目的知名度也会发挥一定的作用。

（三）利用转播优势，打造体育新闻品牌

媒介融合视角下，新闻传媒行业的市场竞争日趋呈现白热化，体育新闻不只是给人们带来赛事资讯，在传播和弘扬体育文化精神中也扮演着十分重要的角色。因此，紧随媒介融合的发展脚步，结合自身优势特征发展革新是体育新闻发展的基础。构筑属于自身特色品牌更有助于扩展受众市场同时增强体育新闻传播影响力。腾讯体育、新浪体育等平台就是依托它们的NBA和足球联赛等各类体育赛事的转播固定平台，打响了属于它们各自的品牌战略。

CCTV-5体育新闻栏目也具备许多国际赛事的转播特权，如国内外兵乓球、羽毛球、台球斯诺克等众多体育赛事。在媒介融合的背景下，依托相关大型体育赛事、活动的契机，提升传播内涵，构筑良好传播形象，扩宽传播空间。

四、结语

《体育新闻》栏目作为一个传统的新闻报道栏目，在国内的权威性和专业性是其他新闻媒体没有办法比拟的。在体育新闻需求量激增的社会，给人们提供了基本的信息需要，用栏目传递栏目人文精神。媒介融合视角下体育新闻的传播是一项复杂的系统工程，《新闻体育》栏目在制作过程中总结经验，坚持贯彻体育新闻传播理念，全面分析媒介融合视角下体育新闻的特点，并根据时代特点，改进报道的方式和报道的内容，明确认识媒介融合视角下体育新闻传播趋势，积极促进媒介融合视角下体育新闻产业的有序发展。

参考文献：

[1] 刘奇葆.加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展[J].党建，2014.

[2] 赵婷婷.央视体育新闻栏目现状分析[J].科技传播，2014（24）.

[3] 李丽丹.媒介融合视域下体育新闻的传播与创新[J].新闻战线，2018（22）.

简介：郭蕾（1998—），女，山东人，硕士在读，研究方向：新闻与传播。