探究电视与网络新媒体的融合发展方向

摘要：随着经济社会的不断发展，网络通讯行业的发展也在发生日新月异的改变，最具代表性的新兴行业就是“直播”，直播在传递信息的同时，也使得传统的电视行业受到了前所未有的冲击[1]。整个电视行业在面对来势汹汹的网络新媒体时，或多或少都会有抗拒和逃避现实的想法。传媒的发展离不开传统电视和网络新媒体的双向合作。在行业新浪潮改革下的今天，探究二者的融合发展方向显得尤为重要。

关键词：电视与融媒体;网络新媒体;发展方向;行业改革;

在中国传媒行业里，一个属于纸媒、网络、新媒体和传统电视台的融合媒介体正在逐步的形成和自我规范。网络新媒体的发展并不代表传统电视行业的衰落，依旧占为主流的传统电视台也不一定意味着要争夺网络新媒体的市场，二者的关系并不是“有我没你，有你没我”，而是“你中有我，我中有你”。近几年，二者的协同发展给传媒行业带来了光明的前景和方向。以湖南电视台为例，在上一代人的记忆里，在寒暑假播放《还珠格格》就是湖南卫视的代表性工作[2]。殊不知，经过十几年的发展和不断创新，湖南台已经成为了全国电视行业的龙头老大，不仅积极响应党的号召，而且自主研发了自家的新媒体代表：芒果TV。电视台和APP的交融给传媒行业注入了新的活力和想法。这考验的不仅是开发的勇气、运营的技术、维护的难度，更是检验一代又一代电视人是否有继往开来的决心。

一、媒体融合

（一）媒体融合的内涵

提到媒体融合，人们大都陷入一种思维定势：媒体融合就是传统的广播电视与网络新媒体互相融合。其实并不然，界定媒体的融合并不在于看是否是传统与现代的结合。这样的想法就窄化了媒体融合的内涵，真正的媒体融合是各方面的整合和优化。传统媒体之间也可以改组、整合，新媒体之间亦然。例如，被称为“中国的默多克”的传媒大亨黎瑞刚，他所创立的华人文化集团公司，业务覆盖电影电视、互联网媒体等等，投资了诸多知名项目，包括爱奇艺、快手、芒果TV等，这些都是新兴媒体，它们之间有竞争也有合作，始终保持稳定的发展业态，这得益于媒体融合的大环境。黎瑞刚的积极探索促成了一个传媒集群的诞生，给予其他业内投资者新的反思与启发。

（二）传统媒体存在的意义

在中国，人口数量庞大，舆论声音良莠不齐特殊环境下，各级政府和电视台就发挥着喉舌的作用，在代表中央和各级人民政府传达指示，传递良好风气，净化舆论环境方面发挥着无法替代的作用。各地电视台以其独特的政治文化属性在二十一世纪的今天仍然具有不可撼动的地位。

（三）传统媒体的弊端

中国从2000年开始进入有线数字电视时代，经过二十多年的发展，已经有了足够的经验和技术。但是，与此同时，目前中国的传媒行业中所暴露的问题也越来越多，越来越发人深省[3]。地方电视台“吃老本”“翻旧账”，相关负责人应付了事，“不作为”的场面常常出现，工作热情和敬业态度的消退使得部分电视台拿不出有用的东西，毫无亮点可言，这就背离了中央的目标。

二、新媒体的发展

（一）新媒体发展的意义

其次，任何事物都处在不断发展的阶段，观众要给予新媒体行业成长的空间和时间。现如今，文字的创作无时无刻不在发生，网络文学市场良莠不齐。提高文学艺术进入网络新媒体的标准成为了当务之急，同时，观众也要注意提高个人素养，培养良好的审美观念。因此，全民重视，全民参与，才能带来行业的更好发展。

（二）新媒体发展的有利条件

对于一项新兴事物的发展，它的历程总是借助原有的研发项目或者运营结构的，在这些基础上进行更新和改良。值得一提的是，网络新媒体的运营也符合这一客观规律。首先，微信平台的发展为新媒体的发展提供了传播渠道，一些视频号、公众号、订阅号里面有丰富的资源和便利条件，拉近了现实生活与新媒体发展的距离。微信，不再是一个仅仅用来通讯的工具，而是一个多媒体介质，一个文化交流和传播平台。舆论风向引导的成功与否也体现在各种评论和转发上面，激励平台与用户更加趋向信息化和现代化。

其次，作为网民发表评论和思想的主要阵地，微博是网络新媒体运营和发展的风向标。

（三）行业规整

俗话说，“无规矩不成方圆”，每个新兴行业都存在着或多或少的行业乱象，但是市场并不會因为存在时间的长短而去顾及这个行业的。本文前面也提到，直播作为网络新媒体的一股新浪潮，在游戏直播、网络购物、才艺输出等方面有许多忠实的追捧者和狂热的爱好者。但是，在这个行业的规则没有完全建立起来的时候，有些人就会钻法律的空子：非法售卖三无产品，诱导粉丝网络暴力他人，一些带有色情暗示的主播甚至也出现在平台中。现如今，手机用户的年龄逐渐趋于低龄化，网络新媒体一定要重视这些问题的存在，加大整治力度，净化传媒环境[4]。

（四）未来发展方向

随着经济的发展，每家每户的客厅里都会放一台电视，享受忙碌生活过后来之不易的闲暇时间。科学技术的发展也打破了终端设备之间的壁垒，蓝牙连接、电视投屏，让许多家庭感受到了科技的魅力。同时，在以电视剧为主导的视频APP中，出现了网剧制作、偶像养成计划，这使得媒体融合得到了新的突破和进展。那个“用手机编辑短信，发送你心目中喜欢的偶像”的时代已经过去了，取而代之的是，随时随地线上实时交流，电视屏幕下方也早已悄悄出现“微信摇一摇，领取红包”的字样。实际上，生活已经悄然改变了模样。在未来的行业中，要注重技术的研发，更要注重人才的培养，形成人才主导、技术护航的新模式[5]。

结语：

在科技迅速发展的今天，“互联网思维”不再是一个晦涩难懂的词语，而是体现在生活的方方面面的现实要求。“互联网+”是时代赋予这一代人的新要求，互联网与传统媒介、网络新媒体与电视，都是如此。

参考文献

[1]吴梦晗.网络直播与电视媒体融合初探[J].科技传播，2019，1124：78-79.

[2]韩梅.探索电视媒体与网络媒体的深度融合发展模式[J].中国传媒科技，2019，11：37-39.

[3]张凯旋.传统电视媒体与网络媒体融合的发展对策研究[J].新闻传播，2019，21：51-52.

[4]吴君，刘晓峰.坚持一体化发展打造媒体融合新生态——访广东省广播电视网络股份有限公司总经理杨力[J].有线电视技术，2019，09：17-19.

[5]操国强.网络媒体与电视媒体融合发展思路探析[J].科技传播，2019，1119：88-89.

作者简介：姓名：张恒嘉，出生年月：1993年5月，性别：男，民族：汉族，籍贯：山东省泰安市，学历：大学本科，职称：初级职称（助理记者），研究方向：广播电视新闻采编工作