小红书对用户价值的倔强

5 月10 日，小红书以公开 信的形式，升级了品牌合作人规则。品牌合作人准入门槛提高到粉丝数量≥5000、近一个月的笔记平均曝光量≥10000。这直接将大量KOL 挡在门外。

品牌合作人是小红书商业化中的一步尝试，在去年12 月份推出，只有拿到品牌合作人资质的博主才被允许在小红书上接商务广告。

KOL 不满的地方在于，一方面，升级后的进入条件过高，依据各家媒体报道，原本小红书有近2 万名品牌合作人，只有5000 多名合规; 另一方面，机制不透明，准入条件中有一条为曝光量，有KOL 说小红书的曝光推荐机制是什么无人知晓。