新时代山西大院文化优化发展路径

◎王运佳

（云南艺术学院 云南 昆明 650500）

山西历史文化资源丰富，但旅游业发展步伐缓慢，作为山西文化的代表——大院文化理应被开发成强势的旅游文化产业。5G时代、文旅融合时代、短视频时代的到来，都给大院文化的发展带来无限的活力。从点到面，将山西大院文化融合到各个领域，以文带旅，促成产业融合大发展。

一、山西大院文化概念阐释

狭义上的山西大院文化特指北方民居代表“大院”这一建筑文化，尤以晋商大院为显著特色，可追溯到元明清时期，建筑雄伟，精雕细刻；广义上的概念范围通常包括蕴含在其中的传统历史文化、民俗风貌等，总的来说，建筑是其“骨骼”，文化是其“血肉”，共同构成山西特色大院文化，如儒商旧居常家庄园，重视以儒铸魂，重视子女教育，院落内匾额，照壁随处都有诗文、绘画、书法等艺术。除此之外，晋商普遍具有宗族精神，其院落内的祠堂修缮相当讲究。山西大院文化是明清时期居民生活的记载，是中原文明的具体体现，也是历史研究的重要史料。

二、现存山西大院文化开发现状

大院文化作为山西的特色旅游文化资源，近些年也进入了产业化开发的“白热化”阶段，各级政府也重视院落的保护修复，以望分上旅游红利这杯羹，但也呈现出跨省游客少、资金回拢速度慢等问题。

（一）文化资源保护意识不强

山西历史文化资源多样，内涵丰富，源远流长。据不完全统计，山西境内有的明清院落多达1300处，但我们所熟知的仍是乔家大院、王家大院、渠家大院等依托影视剧知名度发展起来的文化名片，对于山西境内的古院落，并没有完整的数据统计，所以，一些散落在村落文物古迹，无人问津，地方政府财力不足，无法支撑大笔的修缮资金，导致破损、坍塌事件屡见不鲜。

（二）文化隔阂问题凸显

不同于自然旅游资源，其秀丽的景色，清新的空气，都让人心旷神怡，山西大院文化有其浓厚的历史背景，建筑承载的无形意识文化形态，对游客理解其内涵造成一定难度，当前的解决办法通常都是通过导游解说，增加了旅游成本。旅游作为一种精神文化消费支出，开发者应从消费者角度出发，增加其消费意愿，这就要求各旅游景点的山西大院，从多种途径阐释其文化内涵，便利消费者理解山西特色大院文化，寓文于乐，增加消费可能性。

（三）开发手段单一

现今开发的晋商民居大院，衍生品开发类型以当地特产、手工艺品为主，销售手段以线下销售为主，分析其开发变现效益不高的原因，一方面没有形成文化创意人才集聚效应，使得销售的产品较单一，多以当地特色的半成品食材，如茶、莜面、红枣等为主，缺乏极具当地文化的艺术品。另一方面，政府对大院的开发集中在建筑主体，周边环境的开发略显不足，游客融入感不强，造成消费当地特色产品意愿降低。

（四）开发数量和类型较少

现存的大院开发在数量上较少，以乔家大院、王家大院、渠家大院、曹家大院等四处为代表，较多集聚在晋中地区；在类型上，以晋商大院为主要成分，乔家大院在乔致庸时期发展壮大，以商号、银号生意为主，是一个活态的民俗博物馆；渠家大院是祁县富商渠家的院落，渠家以茶庄、票号生意为主，鼎盛时期被称为“渠半城”，其他两处院落皆如此，总体来说，山西大院文化开发数量较少，类型单一，地域集聚，用辩证的眼光看待这一问题，一方面，这种现状利于打造精品旅游路线，质量较高，且有一定游客基础；另一方面，对于一些分散的大院，缺少保护和开发，不利于形成贯穿全省的旅游路线。

三、山西大院文化发展优化路径

（一）5G时代的科学文物保护

据悉，山西文物局与中国联通分公司携手，设立“5G智慧文博联合实验室”，这是促进“文物＋科技”的重要举措，高速、智能的5G时代，应建立健全文物统计工作和保护工作，做到文物数据的可视化，打破地域限制，建立线上文物数据库，让全国各地的游客了解山西的历史文化遗产。对于山西大院的保护，文物数据库的建立是第一步，利用新兴技术手段完善修复古院落的保护，让遗产“活”起来。

（二）短视频时代促成大院文化传播

现如今，社会已经全面进入短视频时代，以抖音、快手为流量最大的短视频平台，进入全民短视频时代。针对游客对大院文化内涵不熟悉，有以下途径解决：一是各景区大院注册官方账号，定期发布关于历史文化内涵的解说，回答有关问题，便于游客深度了解其历史文化背景；二是介于短视频是以用户为主的视频平台，征集游客关于大院文化的创意视频，达到二次传播的目的。

（三）乡村文化旅游融合大院文化

大院文化与乡村文化旅游的融合，不仅是建筑的模仿，更多的应是文化内涵的触碰，山西的乡村文化旅游，必须具有山西特色，而不是简单的民宿、农家屋，也不是经验的简单照搬，关于乡村文化旅游与大院文化的深度融合，可以从两方面发展，一方面是依托当地文化资源。晋北与晋南的民居特色不同，晋北靠近内蒙古，建筑多浑厚、传统，遗留下来的大院多遵循五进三出，晋南靠近黄河，外观较精美，所以，应因地制宜发展大院文化，尤其对于本地游客居多、知名度不高的景区。另一方面，主要的乡村文化旅游形式，如民宿、农家屋、创意园区等，应从本质上重构大院文化，对大院文化中蕴含的民俗文化、晋商精神进行深度合。

（四）衍生品开发增加经济效益

根据知萌出品的《2020中国消费趋势报告》，中国消费市场已经变迁成了“进化与张力”，其中一个关键词便是“新国风运动”，体现了大众消费已经由国际品牌转向本土化产品，具有中国传统文化的产品更受喜欢，如故宫博物院的衍生品，自上架以来销售额猛增。关于大院文化的衍生品开发，应从如下思路开发：一是以文化创意产品为主，特色农产品为辅。根据数据显示，到2019年我国规模以上文化及相关产业企业营业收入86624亿元，同比增长7.0%，文化消费市场潜力巨大，开发大院文化相关文创衍生品，是一个必然的趋势；二是观察消费趋势，紧跟时代潮流。文创产品的品牌化之路，不光是旅游纪念品，从包装到内容，要做到实用性与美观性统一，传统文化与流行元素相统一；三是深植本土文化特色。形式上的创新，是视觉上的优化，而内容上的创新，才会引起思想上的共鸣，增加消费可能性，大院文化的衍生品，需与本土文化特色结合，才能打造本土文化品牌。