浅谈文化和旅游的区域协同发展

◎张 欣

（哈尔滨市南岗区图书馆 黑龙江 哈尔滨 150001）

随着人们生活质量的逐步提升，更多人开始追求精神层面的满足。在旅游先发地区引领下，越来越多的地区增加资金投入，加快文化旅游发展速度，让文化旅游逐步成为该地方区别于其他地区形象的有效方式。在此背景下，如何充分利用已有的文化与旅游等资源，不断创新方法为文化与旅游区域协同发展创造有利条件，让文旅产业走向更有诗意的远方，是我们需要认真思考与深入探究的重要命题。

一、文化和旅游的区域协同发展的现状

区域旅游发展过程中的文化驱动机制，相较于交通、区位等显性条件，具有更高的内在性与稳定性。通过跨行政区分布文化空间与相关资源，形成常见的一种空间现象。这就说明，文化旅游是区域协同发展中的重要组成部分，发挥着关键性作用。在文化旅游融合发展的形势下，也不能忘记文化保护和传承的重任。

文化部与国家旅游局在2009年所发布的《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》中明确提出：当前“文化旅游发展现状还不能良好适应目前日趋增长的市场需求”；在文化旅游认识上存在缺陷，文化旅游发展模式距离社会发展的实际要求仍有一定差距[1]。现阶段文化旅游发展中的问题主要有：外来商业文化在旅游开发中处于主导地位；不重视传承和保护传统文化；文化旅游市场缺乏活力；特定行政区存在各自为营等情况。导致这些问题的主要原因之一，就是缺乏地区间的协作和联动、文化旅游发展方式过于单一和同质化。

在经济全球化的新形势下，怎样加快文化与旅游的融合步伐，既是发展文化旅游需要遵循的重点，也是推动旅游发展的重要路径与必然要求。

二、文化和旅游的区域协同发展策略

（一）推动区域旅游转型发展

近年来社会形势变化较大，在文化旅游发展中机遇与挑战并存；需要将文化作为核心，通过文化促使区域旅游事业发展质量不断提升，形成更加丰富的旅游活动内容。文化与区域旅游事业发展密切相关，为加快区域旅游的发展步伐应关注以下内容。

第一，文化区域并非行政区域，确保如实、全面呈现出民族文化和文化资源，能够在行政区域之间形成共识，让文化和旅游区域协同发展获得有利条件。第二，在文化和旅游区域协同发展中，应从各地区行业发展模式、产业结构特点等出发，重点关注对各地区旅游产业发展结构差异的处理。第三，要以民族文化为核心，推动文化和旅游的区域协同发展，各地旅游业应该加大合作力度，政府部门则应尽快建立起与之相应的机制，推动民族文化传承与发展。第四，针对各地旅游产业结构差异较大等情况，需要充分把握产业结构的优劣势，实现各区域的协调发展，实现旅游行业品质的提升。

（二）创新开展文化旅游活动

当前要在文化旅游发展中树立新的理念，坚持“创新、协调、绿色、开放、共享”发展理念，不仅要在战略方面进行深入研究，也要在制度设计上具有科学性与合理性，促进文化与旅游的区域协同。

新形势下，要用文化的养分滋养旅游，丰富旅游的内涵。文化旅游活动是促进文化和旅游区域协同发展的有效手段，需要抓住重大节会活动的契机，促进文化与旅游的深度融合，逐步形成有特色、有内涵的文旅活动品牌，为区域文旅产业发展打牢基础。对重点旅游城市、旅游区和度假区来说，应该鼓励其充分对特色资源进行挖掘，充分应用现代科技，逐步开发有区域特色、民族特色的旅游演艺项目，尽快形成水平高、影响力强的旅游演艺品牌[2]。此外，要实行非物质文化遗产保护开发与旅游产业相协调相促进的策略，确保旅游活动与民俗文化展演有机结合，在开展文化旅游活动中为非物质文化传承与产业化发展发挥推动作用。

（三）着力促进公共服务的区域融合

文化与旅游在公共服务对象定位方面存在差异，侧重点也不一样。其中，文化以当地群众为主，而旅游则以外来游客为主。在大众旅游背景下，文化与旅游的分界越来越模糊，加快两者在公共服务领域的区域融合具有重要意义[3]。尤其是对热门旅游城市与地点来说，应将旅游需求纳入到公共文化服务设施规划与建设工作中。

以图书馆为例，承担着公共文化服务的职责，在发展旅游文化中发挥着重要的载体作用。图书馆应从景区入手，根据景区实际为人们提供相关的图书，在供需对接上保证有效性，让外来游客体验别样的图书馆。

（四）丰富拓宽文旅融合载体

促进文旅融合应以尊重历史、文化和个性为基础，注重丰富文旅融合载体形式，确保文化旅游有多元化的表达方式。要坚持因地制宜的原则，选择景观化塑造、馆藏式展示、表演式展现、活动式体验、智能化再现和商品式开发等多种方式，为文化与旅游进一步融合打牢基础。这样才能充分彰显文化旅游的魅力，推动文化传承与文旅产业的进一步发展[4]。

例如，伏尔加庄园“影像与阅读”书馆，是东北三省首个摄影专业书馆，是摄影人之家、摄影师的“加油站”。书馆内藏2000余册摄影图书。游客进入这里，既能够选择在书馆中浏览书籍，掌握与摄影相关的知识，还能与他人以摄影为主题进行交流。在书馆外，庄园景色优美，为游客进行摄影作品创作提供了良好基础，进一步增强摄影创作体验。书馆充分利用互联网、影赛影展等线上线下优势，为广大游客、摄影人、全国摄影机构及群众性组织开展全方位服务。

三、结语

新时代文化旅游迎来了空前的发展机遇。借助文化创意创新，依托历史文化资源，并尝试有机融合两者，已然成为我国旅游业发展的必然趋势。但是文化旅游产业链不够完善、地方文化内涵挖掘不深等问题，都给文化旅游发展空间带来一定制约。因此要充分考虑利益相关者和产业诉求，尽快实行有效应对策略，不断推动文化和旅游的区域协同发展。