浅论融媒体时代财经节目主持人转型升级

◎杨玺玲

（北京首华财经传媒有限公司 北京 101100）

一位优秀的财经节目主持人，不但要具有专业的播音及主持技巧，还需要专业的财经知识作为基础，因此其对专业性的要求极为严格。在融媒体时代的推动下，自媒体的快速发展推动了财经节目发展，很多财经相关人士利用网络平台、公众号等传播相关财经知识，在广大民众的需求刺激下，引发了财经节目发展热潮。例如我国著名财经主持人刘晔，其不但主持过《环球第一财经》，还在高端人物访谈节目《中国经营者》中出任主持人，并以自己的名字推出了《晔问达沃斯》系列节目，多次前往瑞士Davos世界经济论坛。因此财经节目主持人的转型升级，首先便需要扎实的财经知识作为基础。

一、财经节目主持人的专业技巧

对于任何一位主持人来讲，其主持的技巧性都将直接决定其主持节目的最终效果。与娱乐节目主持不同的是，“搞笑”不能成为财经节目的主旋律，但是节目的有效推进中，主持人又不能完全缺失幽默这一调味，因此这就要求财经主持人具有更加专业的主持技巧，以此来有效把控这个主持的“尺度”。

在通常情况下，财经节目所涉及的话题都较为敏感，例如国际贸易摩擦等节目。在主持过程中需要以一个严肃的态度来对待，不但要了解“贸易摩擦”的具体含义，还要对其起因、经过、结果都拥有一定的认识，针对贸易摩擦的相关信息能够进行深度挖掘名对其隐藏诱因、深远影响等展开深刻分析与讨论。

对于新闻来讲，往往是那些贴近于民众生活的事件更能引起他们的共鸣和兴趣。而财经类节目所讲述的事件，通常都是一些国与国、国与大企业、大企业与大企业等相关的事情，这些事情对于普通百姓可能太过遥远，因此很难引起他们的共鸣，这对于财经节目来说无疑限制了它的受众群体。然而财经节目本身的目的，便是让老百姓对财经投资拥有一定的认知，因此目前财经节目多针对的是二级市场，也就是通常所谓的“散户”来展开的。在融媒体时代，财经节目主持人要想有效提升节目效果，实现优化转型，必须对主持技巧进行升级优化，根据广大受众需求进行可行性调整。例如在进行财经事件讲述时，财经主持人可以将整个财经事件拟人化，将其作为一个故事进行转述，这样便可以在主持过程中采用拟人的方式赋予整个事件生命力，令受众群体能够更加容易感受到财经事件中的魅力，能够设身处地将其当作身边发生的事情去对待，从而提升其观赏效果，并在轻松的观赏过程中掌握最新财经动态和相关财经知识。

除此之外，财经节目主持人在转型升级中，还应快速适应互联网自媒体的发展趋势，根据不同的媒体形式作出不同的应变，以不同的主持技巧来凸显自身优势。例如在一些卫视中播放的财经节目，要求主持人保持严肃认真的主持态度，以体现节目的庄重性与严肃性；而在一些互联网频道中播放的财经节目，则应该多采用幽默诙谐的主持技巧进行主持，从而进一步加强节目本身的亲和性与幽默性，以此来满足广大网络受众的轻松浏览需求，有效吸引广大网络年轻受众的持续关注。

二、财经节目主持人的灵活掌控力

财经节目主持人在融媒体时代下的转型升级，首先要更好地适应自媒体发展趋势，有效融合自媒体优势来提升自身影响力、扩大受众群体。这就需要财经主持人具有更强的掌控能力，适应不同情况下的主持。例如现在网络直播、晚会等众多活动在一定程度上要求财经节目走出屏幕，深入到基层大众中来；而这种现场性的主持，对于主持人的现场灵活掌控力要求极高。

通常一场活动的时间也就两三个小时左右，财经主持人如何在有限的时间内快速调动现场气氛，并将自身想要表达的相关信息有效传达给广大受众，不但要求主持人具有深厚的主持功底，还对其优秀的主持技巧所体现的亲和力以及对现场的掌控力等，都拥有着极高的要求。

在财经活动中，根据活动类型的不同，对主持人掌控力有着不同的要求。例如证券类活动中对于市场就拥有着明确的划分，因此这就要求财经主持人对相关财经知识具有自己的认知，对一级市场、二级市场等拥有自己的见解，而不是完全采用照稿宣读的方式来机械主持。是否能够有效吸引广大受众的热情，是一个节目主持成功与否的主要评判条件；而照本宣科的机械式主持，则是广大受众群体流失的主要原因。在自媒体发展迅速的今天，各种各样的新颖主持风格琳琅满目，因此大家都会选择更新颖更具特点的节目，所以如何提升广大受众的观赏热情，首先就需要财经节目主持人具有灵活多变的掌控能力。

特别是针对现在越来越多的现场互动节目，伴随着融媒体时代的不断推进，仅仅专注于线上，会在很大程度上造成节目本身亲和力的下降。因此有效开展线下活动，可以在极大程度上提升节目本身的亲和力、升节目收视率。线下节目的有效开展，取决于主持人的现场应变能力，也就是对现场各种情况的灵活掌控能力。尤其是在一些直播活动中，由于现代网络的开放，很多受众都会在直播中直接发表自己的看法，而且常常不计后果地畅所欲言。在这些言论中，既有积极向上的言论，也有充满偏激的恶意攻击。所以这就要求财经节目主持人能够时刻保持一个良好的心态，在面对各种各样的突发情况下，能够以灵活多变的方式对其进行有效掌控，确保节目自身的健康可持续发展。

三、财经节目主持人基于互联网意识转型升级

通过关分析可以看出，财经节目作为一个专业性较强的节目，其本身受众群体受到了一定的限制，可以说其节目本身的类型便是一个小众节目。因此主持人的转型必须在适应本身受众群体的基础上，来满足更多受众的需求。而作为一位合格的财经节目主持人，必须具备扎实的财经知识基础，熟练掌握各种主持技巧，并具有较强的亲和力与灵活多变的现场掌控能力。这些都要符合时代发展需求。也就是说，财经节目主持人的转型升级，事实上是财经节目随着受众群体需求而做出的有效变革。受众群体的需求也不是一成不变的，其也是随着互联网时代发展而不断发生变化的。随着互联网时代的到来，受众信息来源变得越发广泛，所以在自媒体高速发展下衍生出了更高的需求。

所以财经节目主持人必须具有互联网发展意识，要学会有效利用互联网这一平台来提升自身影响力，将有效的粉丝互动作为主持工作的有效延伸，为线下活动的开展提供有效保障。应以互联网意识为理念，时刻保持自身核心竞争力，实现财经节目的健康可持续发展。