现代消费心理下包装仿生设计中的视觉表达

◎王铁球

（东莞理工学院机械工程学院 广东 东莞 523808）

对于设计师而言，所有的设计都需要考虑到消费者的真实需求，产品要得到大众消费者的认可，这样产品的购买率才能提高。但是对于不同的消费群体来说，相同的产品又会产生截然不同的需求效果，而仿生设计在当代社会中被消费群体给予高度的重视，能为消费者提供多样化的视觉体验，更加贴合消费者的情感需求。

一、包装与仿生设计的关系

包装仿生设计就通过反复观察自然界中存在的各种事物，对其所具备的各种趣味性特征和外型特点进行一定设计模仿。自然界中存在多种多样的模仿资源，以自然事物本身具备的特征作为参考元素，从中发掘可以融入到作品中，通过必要的设计手段和设计方法，运用成熟的设计理念，以多样的表现形式呈现在设计的产品中，以此来达到仿生效果。因为产品具备自然元素和趣味性的融合特性，所以更加贴合消费者的真实需求。

自然界中存在着许多精美的包装形态，我们不得不惊叹其伟大。自然界的生物在长期的进化过程中形成了具有独特造型、功能的自然包装，其在保护、美化以及改善环境方面与现代商品包装的保护、促进销售等便利功能以及呼应周围社会环境方面有着惊人的相似性，因此人们借鉴生物自我包装的原理发展商品包装。现代包装设计中仿生设计的应用会促进包装设计在类型、色彩、结构机理等方面更好的创新发展。

二、当代消费者的心理需求分析

（一）愉悦的消费心理

良好的情感表达是一个人全身心投入时最好的表现证明，设计者在进行仿生设计创作过程中，都会注重将自身情感投入其中。设计者以不同的包装仿生设计角度进行创作，所创作出来的作品在消费者眼中的表达效果是不一样的。消费者在享受使用过程的同时，会伴随着一种愉悦的情感体验，使消费者与产品之间达到一种心灵相通的感悟。消费群体热衷于各大包装仿生设计产品，更多的是为了满足对其功能的需要，极具艺术欣赏价值、充满艺术诱惑力的产品就是消费者的最爱，这样的产品能够让消费者获得内心最真实的愉悦感，这种愉悦感可能是轻松舒适的，可能是趣味性强的，可能是勾起情感回忆的，也可能是平平无奇却能让人见异思迁的。当下越来越多的人愿意认为自己身边经常使用的东西需要富含感情色彩，在使用过程中能有愉快的使用体验。

（二）个性化的消费心理

随着产品的丰富度不断提高，相同类型产品之间存在的差异性逐步减小，甚至是毫无差别，所以消费者在选购产品时往往会注重那些与众不同的产品，越是新颖的产品越能引起消费者的关注，也就越有可能被消费者购买。这就体现出产品个性化的优势，而为了进一步满足消费者对个性化的需求，当下个性化设计也逐渐成为一种主流，同时还是一项绝佳的销售手段。

消费者在消费过程中发生的诸多心理活动主要包括观察和搜索产品信息、选择产品最优品牌、产生购买欲望和购买行为时形成的心理感受。个性化消费理念的出现使得个性化商品成为大众关注的热点，因此，设计者在进行仿生设计时，往往在添加各种自然元素的基础上，力求产品中加入更加新颖的元素，以此来迎合消费者寻求“与众不同”的心理。

(三)亲近自然的消费心理

自古以来人类都是与世间万物共生，万物相生相克，没有谁能够取代谁，也没有什么能够永久性存在。包装的仿生设计便是结合某类生物的性格特点和形象特点，设计者通过对世间万物的模仿式设计，将被模仿物的本质特性或直接或间接的在产品上表现出来，既可以充分满足消费群体个性化审美和不同的文化情感认知，也可以让消费群体在产品的使用过程中获取更加美好的感悟，体会到自然界生物所具备的独特魅力。

三、仿生包装的表达与设计方法

（一）视觉表达设计

具象形态的仿生。将现实生活中事物的特性直接进行引用和借鉴，然后进行一定的创作，这样会形成一种极为逼真的视觉感受，进而对极为逼真的事物形象产生一种无法抗拒的心理感受，可以带给消费者无限接近于大自然的快感，同时也让使用者与这些自然界形态中提取的元素获得共鸣和情感满足。逼真的造型与对应的包装内容相结合，将简单明了的造型特点与包装内容前后照应，帮助消费者以更加直观的角度看待产品的各种属性，同时又可以带给消费者一种清新自然的感受。

抽象形态的仿生。抽象的仿生包装设计只是整体具备被模仿事物的特征，以高度提炼的设计手法对被模仿的事物进行二次创作，最后运用到包装上。消费者通过自身对事物的联想，将鲜活的形象模拟到脑海中。由于整个的设计过程需要考虑到消费者的情感需求、个人习惯和爱好特点以及品牌企业的文化魅力，结合设计师自身感悟，所以设计出来的抽象形象往往会呈现出多样化。

（二）触觉表达设计

人本身是具备触觉的，能够对周边事物的温度、形状、软硬程度等都会有明确的感受。触觉具有零距离感受的特性，可以让消费者更加直接地获取自身所要购买的产品表达出来的感觉，直接穿过产品表面，到达产品表达核心，直击消费者内心，勾起消费者最真实的购买欲望。在包装设计中触觉是由皮肤最先接触产品，将触摸产品产生的质感直，消费者以眼睛感受产品，观察产品的形状、质地得出产品的质感。

（三）结构仿生设计

分析并探究自然界生物的内部结构特点，并将其合理应用于包装设计。不仅可以给消费者带来美观的视觉体验，在包装运输方面也能给人们带来极大的便利。就像现阶段存在的鸡蛋包装盒，包装盒内部选用的是纸浆制造的鸡蛋防护模具，该模具就是仿照蜂窝结构进行设计并用于包装设计的典型成功案例，其具备较高的强度、稳定性和空间利用率，实现了木料的循环利用。

（四）容器仿生设计

将丰富的自然界生物所具备的完美化形态、独特个性以及特定的表征形态为创作元素和取材点，对其结构进行一定的分析并加以创作，使其蕴含自然界生物的生命力量和某种情感表达，通过简单的形象构思营造出一种质朴平淡的视觉感受。就像内衣清洁剂的包装设计，看似简单无华，实则展现了设计者富含设计和审美价值的艺术魅力。在包装上加入海狮顶球元素，将简单的造型元素进行特定的抽象化仿生形态设计，将海狮顶球的精彩瞬间记录于包装并完美展现给大众，大众会不自觉地在脑海中浮现出这一经典场面，激起大众对自然事物的喜爱和向往。容器仿生设计所营造出的仿生艺术感染力和独特的艺术价值内涵极大程度上提高了仿生包装的生动性、趣味性和真实性。