浅议少儿报刊在新时期的融合发展

◎赵 帆

（小学生拼音报社 山西 太原 030012）

20世纪80年代以来，我国的少儿报刊逐渐恢复创办，几十年来发展十分迅速，报刊种类达到几百种，编辑队伍逐渐壮大，已经成为我国报刊领域里一支十分重要且活跃的力量。

少儿时期可以说是人的一生中最为重要的时期，一个人在少儿时期所建立起来的求知欲、兴趣、认知，在其今后的成长道路上会产生重要的作用。阅读作为少儿最为重要的学习途径，可以说直接影响到少儿未来的学习。一个人在孩童时期的阅读经验越丰富、阅读习惯越持久，就越有利于其今后各方面的学习。总之，少儿报刊对于儿童阅读来说，是必要的、影响深远的，是一个孩子成长道路上必不可少的精神食粮。在几十年的发展过程中，出现了一大批优秀的少儿报刊，广大少儿报刊编辑从业者从少年儿童的学习兴趣、学习愿望、生活等实际情况出发，紧紧贴合孩子们的生理和心理特点，掌握他们的学习需求与兴趣，从报刊的内容到形式精益求精、总结经验、不断学习，让报刊真正成为少儿的良师益友，影响一代代的少年儿童，为他们的精神发展保驾护航。

目前，随着网络信息技术的发展，尤其是新媒体的出现，传统的阅读方式发生了巨大变化，人们的阅读途径从电视、报纸、杂志转移到各种电子媒体方式中，如微博、微信、电子书等。于是传统的媒体尤其是纸质媒体面临着巨大的挑战，甚至是处于“生死存亡”的境地。这种阅读环境和多媒体传播方式的改变，使得人们的阅读方式发生了改变，少儿也不例外，越来越多的孩子迷恋上看手机，看平板电脑。这种大环境的改变对少儿报刊的生存与发展产生了很大的影响，面对这种挑战，少儿报刊如何突破重围，如何生存下去并取得良好的可持续的发展，是我们每一个少儿报刊从业人员必须思考的问题。所以少儿报刊的数字化转型与新媒体技术的融合发展势在必行。

一、当前形势下少儿报刊所面临的挑战与机遇

（一）少儿报刊所面临的挑战

1.少儿报刊订阅数量下滑

在新媒体和自媒体时代，网络深入到每个普通的家庭，少儿获得知识的途径越来越多，越来越便捷，各种各样的网课铺天盖地而来，手机上和平板上可阅读的信息也可谓是海量。不管是学校还是家长，都逐渐取消了对纸质报刊的订阅，学习更加方便，电子产品还能够减少金钱的开支和纸质的浪费。好多报刊因为经营不下去而被迫关停，少儿报刊也不例外，因为少儿可以通过网络随时随地去选择自己喜欢的阅读内容，而不必专门花钱去买固定的信息量有限的纸质书刊。久而久之，少儿报刊的订阅数量急剧下滑，报刊社的经营难以为继，转型势在必行。

2.少儿报刊与新媒体技术的融合尚且不充分

在新媒体时代，人人都在寻求与新媒体的融合，这是大势所趋。这样的大环境迫使少儿报刊主动去拥抱自媒体，在网络技术的助推下寻找新的生长点。很多家少儿报刊都尝试与网络技术相结合，比如建设网站，推出电子版的阅读内容。但是从整体来说，这种融合不深入。简单的复制粘贴并不能改变少儿报刊的生存困境，甚至会削弱少儿报刊自身的优势，也容易产生很多缺少监管的网络垃圾，对少儿产生不利的影响。

3.少儿报刊内容常规，缺乏创新

在经历了几十年的发展，少儿报刊自身积累了许多办刊经验，掌握了许多少儿阅读的师资和编辑资源，但是社会是在进步发展的，每个时代的少年儿童有他们独特的色彩。传统的少儿报刊内容常规，缺乏创新，编辑队伍老化，报刊本身的内容很难吸引现代少年儿童的注意力，这是影响与制约少儿报刊发展的很重要的一环，打铁还需自身硬，没有好的、富有时代特色的创作内容，传播形式再多样化，也不能实现可持续发展。

（二）少儿报刊所面临的机遇

任何事物都是不断变化发展的，少儿报刊也不例外，在前所未有的大变革面前，少儿报刊自身还有独特的优越性。虽然现在的网络技术十分强大，具有阅读便捷、传播力强等优势，但是在内容方面，各种新媒体与专业的少儿报刊还是有很大差距的。自从改革开放以来，我国的少儿报刊紧扣少儿的阅读和认知能力，定位明确，特色鲜明，在引领青少年阅读和成长方面积累了许多专业性的知识和办刊技能。不管是什么样的阅读载体，最为重要的是报刊内容自身的水平，不管如何与新媒体进行融合，如果报刊自身的内容缺乏吸引力，粗制滥造，也同样不能取得长远的发展。新媒体为传统纸媒的发展打开了一扇窗，少儿报刊必须抓住新媒体网络技术这个东风，发挥自己的优势和特长，找准市场，更新理念，以积极的心态面对未来的机遇和挑战。

二、新媒体时代少儿报刊融合发展的策略

（一）坚持少儿本位，打造特色品牌

少儿报刊的阅读主题是少年儿童，其办刊必然是以反映少年儿童的生活、为少年儿童提供源源不断的健康向上的精神食粮为宗旨，以培养他们良好的阅读习惯和健康的情操为目的。在内容制作方面，无论是选题还是栏目策划，都必须紧扣少年儿童的阅读需求，多多吸纳少年读者的想法和意见，不能闭门造车，而是要继续加大与读者之间的互动环节。互联网环境为报刊与读者的良性互动提供了更为广阔的平台，编辑部在报刊之外，可以在其他媒体增设互动环节，让读者更为深入地参与到报刊的策划编辑过程中。这样既可以提升少年儿童读者的阅读兴趣，又在无形之中鼓励他们多创作、多投稿，对他们今后的文学创作产生深远的影响。站在读者的角度去办刊，一切为了少年儿童的健康成长，是报刊编辑工作的本位，

新时期，产品的核心竞争力是什么？是品牌效应。可以说，21世纪是一个市场竞争的时代，也就是一个品牌竞争的时代。少儿报刊的读者群体相对固定，期刊特色相对鲜明，所以打造属于自己的有竞争力和影响力的品牌，是从困境中突围的可行之路。有了品牌，才会有市场。各家少儿报刊社必须在自己的办刊特色上，继续打造有着自己鲜明特色的品牌效应，比如通过定期举办大型活动，如作文大赛、吟诵活动、读者调研等，走进少年儿童的生活，捕捉他们的需求，与他们进行亲密的互动，提升自身的品牌知名度。比如，山西省的《小学生拼音报》社，邀请中国知名的儿童文学作家，多次去往全国各地，开展“阅读中国·书香校园”主题阅读活动。知名作家进校园，让孩子们有了与偶像近距离接触的机会，大大提高了孩子们的阅读兴趣。再如，“科学家进校园”一直是《我们爱科学》杂志社的一个常规活动，最初，杂志社只是偶尔地组织编辑或者一些名人走进校园和课堂，现在，杂志社发挥自身的作者和编辑优势，把科学家进校园这一活动常态化，为少年儿童源源不断地输送知识，一方面巩固了自己的读者群体，另一方面带动了发行量，形成了自己的品牌优势。

除了举办活动，报刊还可以借助新媒体的东风，与广播电视或者其他的出版社或者企业展开合作，通过其他渠道完成宣传营销工作。

（二）加快媒体建设，创新阅读方式

媒体可以说是各大媒体和企业的窗口，一定程度上影响着一个企业的生存和发展。少儿报刊与新媒体的融合，离不开的媒体建设与宣传。纸媒影响力的减弱是不可避免的，少儿报刊要想生存，必须改变传播方式，主动拥抱和利用新媒体，来宣传和提升自身的影响力。在官网的建设方面加大投资，推出网络版的期刊内容，利用网站发布征稿信息，宣传报刊社的各种活动，尤其是在与少年读者互动交流这一块，必须狠抓落实。现在微信、微博、抖音等自媒体十分火热，报刊社必须紧跟互联网自媒体时代的脚步，建设自己的自媒体库，吸引更多的读者。比如重庆的《少年先锋报》社创办的重庆青少年门户网站赛乐网就是一个十分成功的例子。该网站以《少年先锋报》的媒体资源为基础，在此基础上不断推出各种主题的内容，如教子有方、旅游摄影、体育娱乐、游戏动漫等等，在网上集聚了大量的人气，并且转换为读者群，提升了报刊的知名度。

网络对于少年儿童来说已经不是禁地，可以说儿童已经身处在网络的大环境中，想要融入少年儿童的生活，就必须利用网络，通过报刊和网络的结合给他们输入新鲜事物。传统纸媒的制作周期长，不能及时地了解和满足读者对阅读的需求，与读者交流和互动也不及时深入，因此少儿报刊要创新阅读方式，在坚守自己的办刊理念、创办特色品牌的同时，还应主动与不同媒介展开融合，是实现可持续发展的一条可行之路。比如在发行方面，数字营销已经成为市场营销的重要组成部分。少儿报刊在继续开拓传统销售市场的前提下，也应该深入与数字营销相结合，利用网站、电商、微博、微信等平台进行宣传造势，因为这些电子平台传播信息速度快、受众面广，可以弥补传统的市场发行中渠道单一、不流畅、速度慢等缺陷，为杂志的持续推广与发展助力。

三、结语

少儿报刊是少儿儿童成长过程中重要的阅读资源，虽然在网络媒体技术迅猛发展的今天，面临着一定的挑战，但是网络媒体技术的融合发展也为少儿报刊的创新发展提供了一定的助力。少儿报刊要从传播形式、传播内容等方面进行积极的创新与改进，主动走融合发展的道路，才能迎来新的发展春天。