钧瓷文化传播与电商直播相结合

◎陈奎峰

（禹州市珍御钧窑有限公司 河南 许昌 461682）

钧瓷作为中国陶瓷艺术史上的一个重要符号，在世界陶瓷发展史上占有重要地位。新中国成立后，钧瓷烧制技艺得到快速发展；改革开放以后，钧瓷生产工艺与水平都得到了跨时代的提升，不断作为国礼现身世界。2003年7月29日，国家质检总局批准对“钧瓷”实施地理标志产品保护；2008年，钧瓷烧制技艺入选国家非物质文化遗产名录。作为中国现代陶瓷艺术品的代表，钧瓷的足迹已遍及世界各地。

一、钧瓷文化的历史渊源

在百度百科词条中，钧窑被列为中国五大名窑之一。钧窑遗址遍及河南禹州各地，已发现的窑址达100 多处，其中八卦台、钧台窑发现钧窑窑址均为宋代遗址。从已发现的窑址出土的瓷片看，除钧瓷外，禹州也烧制印花青瓷、白底黑花釉及黑瓷，从窑址全部标本来看，钧瓷烧制时期贯穿北宋、金元时期。钧官窑发展的顶峰是在北宋时期，钧窑还影响了河南省内的其他窑址，到金元时期，钧窑影响面更为广泛，不仅让河南省内的钧瓷窑口数量有了显著的增加，而且影响范围扩充到河北、山西两省，形成了一个钧窑窑系。

围绕钧窑的早期历史，业内和坊间都存在一定的争议。素以严谨著称的台湾学术界，在出版的工具书《中国陶瓷大全》一书中《宋元陶瓷大全》篇章关于钧窑的论述也是不见早期历史的定论：“钧窑在后世被视作是宋代五大名窑之一，但钧窑之名不见宋代文献记载，关于钧窑早期的历史，也还不清楚。”考古学家从禹州（古称禹县）境内采集了大量的钧瓷标本，标本大多是钧窑花盆、尊、洗等器，且底部刻有“奉华”字样，字体与汝窑、定窑的宫廷用瓷底部的字体相同，具有典型的宋代特征。此外，禹州是金的占领区，肯定也不会为南宋烧制宫廷用瓷，自然排除掉起源于金的说法。考古学家还对禹州八卦台窑址进行了发掘，清理出窑炉、作坊、灰坑等遗迹，出土的窑具、瓷片及瓷片标本有1000 余件。出土的瓷器中以花盆、盆托、洗、炉等器物为主，釉色有天蓝、月白、紫红等多种色调。同时出土的还有瓷土制成的“宣和元宝”的方形钱范，表明了宫廷用瓷为宋代文物，它提示人们北宋晚期是钧窑的鼎盛时期。

故宫博物院原文保科技部主任、古陶瓷检测研究实验室主任、国家文物局古陶瓷保护研究重点科研基地主任苗建民与上海博物馆研究员、上海古陶瓷科学技术研究会理事夏君定，详细公布了其学术团队历经多年从事的钧官窑官钧热释光测定古陶瓷年代研究成果。二人认为钧窑标本测试结果与距今小于613年的明代永乐、宣德和成化三朝对应的年代在其团队热释光年代测量结果的年代区间中存在的概率仅为 5%，属于小概率事件，小概率事件通常可认为是不容易发生的事件。因此，最新的热释光年代测定不支持陈设类官钧瓷器烧造年代的“明代说”观点。综上，笔者认为钧官窑的顶峰发展期就在北宋，而不在学界有争议的“明代说”。

二、传播钧瓷文化与电商直播结合的对策

钧瓷是宋代五大名窑瓷器之一，凭借其古朴的造型、精湛的工艺、复杂的配釉和“入窑一色，出窑万彩”的神奇窑变，被誉为中国五大名瓷之一。钧窑作为五大名窑之一，属于钧窑的荣光已成为历史。当下，作为一个钧瓷从业者应如何更好地传播钧瓷文化，值得探讨。近两年，异军突起的网络直播对于传播钧瓷文化有一定的借鉴意义。

（一）充分发挥电商直播的作用

2018年3月30日，四会市珠宝钧瓷产业发展管理中心、万兴隆翡翠城、采石翁钧瓷公司等负责人应邀参加了在杭州举办的“淘宝内容生态盛典”。此举对于电商直播来说算是一小步，但对于工艺美术行业来说却是一大步。从淘宝网内网传出来“在淘宝直播渠道，玉器销售额已超服饰销售额”的说法让工艺美术行业的从业者见识了电商直播的魅力与威力。在传播优秀传统文化和销售渠道日益收窄的当下，淘宝方面格外重视传统文化的传播与销售，开始大量在各地建立直播基地，河南省镇平县是第一个被授予淘宝直播基地的工艺美术产区。作为相隔不过 100 多公里的禹州，反应整整晚了 两年。

（二）直播媒体传递更多价值

正所谓“媒介即讯息，讯息即价值”，网络直播在过去的发展中不乏成功的案例。传统的广告是从本我出发的通常展示功能，展示我要促销的产品，并不是关注用户。通过传统广告，对于完整地传播钧瓷文化具有缺乏关注用户需求的局限性。而直播电商之于钧瓷营销，最突出、最大的优势就是钧瓷工艺品的制作过程，“每一款都是现场制作，每一次都是私人定制”。针对钧瓷来说，直播内容所有的一切都是围绕用户来展开，从钧瓷产品的题材选择、产品定价、直播内容，到和买家议价过程，全部让用户参与进来。电商直播的思路与传统销售渠道的思路是完全不一样的。

（三）形式多样，成本低廉，时间自由网络直播

对于传播钧瓷文化，传播人是通过直播让消费者全程参与钧瓷的销售过程，利用直播筛选钧瓷产品、普及钧瓷知识、和卖家斗智斗勇议价，买家讲价议价被通过视频直播出去，通过直播有意识地把握节奏，制造围观焦点，使得直播过程像电影一样“自带节奏”“自带起承转合”“自带高潮”，使得传播钧瓷文化的维度和方式多样化、丰富化，效果自然立竿见影。

（四）直播要有亮点

2018 年 3 月 8 日许昌市政府发布“‘魅力许昌’文化创意大赛暨城市文化礼品”新闻发布会。笔者所设计创作的“银质内胆钧窑茶器”单杯有幸入选。珍御钧窑创立于 2009 年年初，一直致力于新产品的开发、创新。多年来以挂盘、瓷板画、茶具等载体创作的作品在钧瓷艺术领域形成了自己的特色，极大地丰富了钧瓷艺术的表现形式，具有鲜明的个人特色，被誉为“钧瓷界一朵奇葩”。在中国工艺美术“百花奖”、河南省艺术陶瓷作品评展等重大赛事中多次获得大奖。2016 年，首创的钧瓷烤银茶器填补了行业空白。

三、结语

在信息传播环境大变革的当下，如何借助新的信息传播渠道，或者说如何利用好当下较好的信息传播方式，更好地传播钧瓷这一极具中原特色的优秀文化，是摆在钧瓷从业者面前的一道难题。直播对于传播钧瓷文化是一个很好的方式。通过网络直播传播钧瓷文化，更好地利用受众广、传播迅速、传播方式多元等集多种优势于一身，更好地实现对钧瓷文化的保护、传承和弘扬。