浅析产业融合背景下的非遗新经济发展

◎李平凡

（中国传媒大学文化产业研究院 北京 100024）

在新的时代背景下，非遗文化被更多的民众所认识和接受，保护和弘扬非遗文化已成为发展趋势，以非遗为核心的文化产业新经济形态正在逐步形成；非遗新经济的发展，需要融合不同产业形态，挖掘特色非遗资源，整合、重构非遗产业发展链条。

一、非遗文化产业融合发展的必然性

非遗的产业化、市场化、品牌化运作，正在改变人们的生活，非遗产品和服务不仅能够创造经济价值，更能满足人们的精神文化需求。

（一）非遗的广阔性决定了产业的宽边界

非遗是在民族发展进程中，世代相传的传统文化表现形式，非遗包括：（1）传统口头文学以及作为其载体的语言；（2）传统美术、书法、音乐、舞蹈、戏剧、曲艺和杂技；（3）传统技艺、医药和历法；（4）传统礼仪、节庆等民俗；（5）传统体育和游艺；（6）其他非物质文化遗产。①非遗既可以是一种口头语言，也可以是一项节庆仪式；既可以是一种传统工艺，也可以是一种传统表演形式。每一项非遗都可以与其他行业进行跨界融合，实现更大的产业价值。

（二）非遗融合创新能够激发经济新动能

相比非遗来说，其他产业形态经历了多年的成熟发展历程，并在实践中创造了一定经济价值。而与非遗融合性强的产业形态，能够与非遗建立可适性和关联性，打造新的产业形态，形成新的市场环境，促进新的消费热点；在带动非遗发展的同时，不断为自身增加文化内容和资源，并通过对内容和资源的创新整合推动产业的整体升级和迭代，从而激发经济发展新动能，形成文化产业新的经济增长点。

（三）非遗是消费升级下大众的新选择

随着国民收入水平的增长，人们生活水平逐渐提高，对于文化消费的认识和需求也在不断升级。文化消费的社交属性，能够让人获得文化认同和精神共情。在巨大文化消费潜力下，大众迫切需要通过旅游休闲、影视娱乐、动漫游戏等不同文化娱乐消费形式，满足日益增长的精神文化需求。随着大众文化消费的不断升级，非遗成为可以融入多种文化产业的重要文化资源。

二、非遗产业融合创新的现象分析

近年来，非遗与旅游休闲、数字娱乐、互联网、新文创等不同产业的融合发展，给予产业融合更多的想象空间；而以非遗为核心的文化娱乐形式，也已经受到大众认可，引发了一股非遗“国风”潮。当前，与非遗融合创新，进行多元化发展、场景化体验、生态化运营，已经成为文化产业发展和文化传承传播的社会现象。产业融合背景下，与非遗关联性最强，融合度最高的产业形态，由以下几种产业为主：

（一）非遗与旅游休闲

我国旅游消费需求增长旺盛，文化旅游在旅游业中的占比较重。文旅融合是当下经济可持续发展的战略选择，非遗与旅游的融合发展也已成为文旅融合的主流。非遗可以提供旅游产品的文化内容，提高旅游项目的文化品质，提升旅游服务的场景体验；而旅游产业能够促进非遗资源的创新转化与产业升级。在文旅融合及传承中华传统文化的大背景下，非遗与旅游的融合跨界发展，迎来了前所未有的发展机遇，也将拥有广阔的经济发展前景。

（二）非遗与数字娱乐

以数字娱乐为首的线上经济正在不断增长，尤以游戏、动漫、视频为主的新文娱业态发展势头最猛。用非遗链接传统文化和游戏、动漫，不仅丰富了游戏、动漫等数字娱乐形式的文化内核，也将更加吸引年轻群体参与非遗体验，以短视频的娱乐形式传播非遗技艺，也成为当下的社会热点，不仅对非遗进行了活态、场景传承，同时也创造了巨大的流量经济变现。腾讯、完美世界等企业正加速在游戏、动漫中布局非遗赛道；而以抖音、快手为代表的短视频平台，也在争相进行非遗内容竞争，非遗与数字娱乐的融合跨界，具有很强的市场潜力，正在迎来最好的发展时代。

（三）非遗与电子商务

在疫情影响下，人们的文化生活在逐渐发生改变，文化消费逐渐由线下转到线上，互联网电子商务和直播带货迎来了一次新的发展热潮，相关产业获得了大幅增长，非遗也正与电子商务实现跨界融合、共创共赢。2020年“文化和自然遗产日”，文化和旅游部首次发起非遗直播电子商务的创新商业模式举办“非遗购物节”，各地非遗纷纷与电子商务融合，通过直播带货形式，不单以创新方式传播了传统文化，同时也促进了非遗产品的销量，更拓展了非遗产业的市场空间。

（四）非遗与文创产品

非遗以传统工艺为主，许多民间工艺正在融入新时代，在传统经典中跟随现代的时尚审美，在非遗技艺中加入文创设计，打造非遗文创IP，实现非遗文创品牌化运作。非遗与文创的融合，不仅体现在文创工艺品，更与时尚服饰、建筑设计、装潢装饰等结合，将非遗的多种传统文化元素融入到社会生活，使非遗与时尚、传统与现代在文化融合中拉近距离，实现非遗在日常生活中传承传播，更创造了良好的经济效益。

三、非遗创造性融合发展的路径选择

第一，加强统筹谋划，立足地方特色。要立足地方特点和非遗特色，做好非遗融合发展的调查研究，包括非遗元素的文化内涵，非遗技艺的传承现状；与地方产业发展，尤其是旅游产业的融合趋势，寻找适合的创新融合方式，寻找非遗匠心技艺的融合载体。

第二，加强政策扶持，鼓励融合跨界。强化非遗产业融合发展相关政策扶持，制定和完善非遗与其他产业融合发展的专项政策，根据融合项目特点进行资金、技艺、运营、传播等多方面的扶持，建立非遗产业融合基地，集中进行非遗产业融合发展的生产和传播，开展专项活动促进非遗产业融合发展的经济转化。

第三，讲好文化故事，促进产品销量。在创新中讲好非遗的文化故事，通过IP孵化打造非遗民族品牌，让中国传统文化、非遗技艺和匠心精神、民族文化以崭新的形式呈现在大众面前，集成各方有效优势资源，加强非遗“研、创、传、售”一体化平台建设，完善非遗产业的资本、市场、销售服务体系建设，培养相关的优秀复合型专业人才，创新非遗融合跨界产业发展模式。

综上所述，以非遗为核心进行产业融合创新，将带来新的经济发展机遇，也将塑造新的产业发展模式、形成新的消费市场，让大众在精神消费中提升获得感和幸福感。

【注释】

① 《中华人民共和国非物质文化遗产法》