新媒体时代纸媒如何实现转型发展

◎王苗苗

（文化产业杂志社 山西 太原 030001）

在当今时代，“新媒体”“融媒体”“自媒体”等词语可谓是铺天盖地、应接不暇。相对于传统意义上的媒体如广播、电视、杂志、报刊、图书等，在新的信息技术的支持和引领下，各种电子杂志、移动电视、桌面视窗、短视频、触摸媒体等媒体形态逐渐在人们的生活中占领一席之地，成为人们日常生活不可缺少的内容。在这个快速发展的社会中，人们的工作节奏和社会节奏也是逐渐加快，不论是休闲娱乐，还是工作社交，对时间和地点以及交流方式提出了更高的要求，如及时、便捷、完整、自由、成本最低，由是，以互联网等信息技术为标志的新媒体迎合了现代人随时随地互动、娱乐、工作的需要，掀起了一场新媒体风暴。有人戏称：新媒体是一种区别于“报刊”“广播”“户外”“电视”等四大传统媒体的“第五媒体”。

一、挑战：当纸媒遭遇新媒体时代

顾名思义，新媒体即“新”+“媒体”。新事物必然是从旧事物发展而来，新媒体是在传统媒体的基础上，在新的互联网信息技术支撑下出现的媒体形态。从稍微早一些的QQ、微信、微博到现在的抖音、小视频和各种直播平台，新媒体已经与我们的生活息息相关，逐渐成为主流媒体。与新媒体的蒸蒸日上相比，传统媒体则逐渐式微，尤其是纸质媒介如图书报刊，越来越陷入一个尴尬的境地。

第一，在新媒体时代，信息的获取实现了多载体、多终端的传播方式，传统的媒体尤其是纸媒逐渐失去优势，其所面临的最大的挑战便是读者群的大量流失，网络终端成为人们获取信息的主要渠道。比如，手机凭借其自身的便捷、自由、灵活、及时等特性，而吸引了绝大部分的网民，越来越多的人舍弃掉图书杂志而选用手机网络获取信息。新媒体时代，纸媒读者群体的大量流失，除了影响到发行量和广告收益，更深层次的挑战或者说后遗症在于传统的纸质阅读的“后继乏人”，年轻读者群体的流失可以说是纸媒的釜底抽薪之痛，这对于传统纸媒的良性发展的打击是沉重的。

第二，新媒体除了瓜分了传统媒体的读者群，还在争夺广告收益和发行额度的战争中优势明显。最明显的如报纸在新闻娱乐报道方面的失势。新媒体语境下，短篇式和标题党的新闻资讯更加吸引读者，人们没有耐心去关注新闻的深度报道，读者获取信息的渠道发生了根本性的转变。目前一种普遍的状况是传统的纸质媒体普遍面临着发行量下滑、利润下降、读者减少、影响力减弱的困境，越来越多的纸媒进入寒冷的冬天，有不少报纸杂志宣布停刊，葬身在新媒体的巨大洪流之中。甚至有人悲观地断言纸媒会完全让位于新媒体，逐渐退出历史舞台，甚至从此销声匿迹。

二、突破：发挥优势增强发展能力

固然，纸媒在新媒体来势汹汹的浪潮之中似乎力不从心，但是从目前的形势来看，纸媒并不是完全处于一种随波逐流、无力抵抗的状态。任何事物都是一个发展和变化、相互辩证的过程，纸媒在漫长的发展过程中，自身必有一些新媒体所不具有的优势，发挥好这些优势，正视不足，反而可能成为纸媒的转型的立足点和生长点。

第一，相对于新媒体而言，纸媒所传播的信息和知识更加具有可信性。在网络信息时代，信息的获取变得更容易、更快、更多，尤其是现在流量为上的时代，人们极度追求流量带来的巨大利益，再加上网络监管力度不够，各种虚假信息、负能量信息充斥网络媒体。一些负面的社会新闻在许多不良媒体的操作下持续发酵，在社会上产生了很负面的影响。相对来说，传统纸媒例如报纸和图书，在发布出版之时，内容的真实性、可靠性、严肃性是必须要保证，尤其是新闻编辑更是要在对事实真相的准确把握上下足功夫，不论是编辑内容，还是编校质量都是层层把关，其使命感和责任感是目前流行的自媒体发布方式不能同日而语的。纸媒如果出现了内容虚假、价值导向错误，甚至编校方面的错漏，代价是十分巨大的。因此，内容的真实性和可信度可以说是纸媒最基本，也是最重要的优势。

第二，纸媒的原创性和功能性也是明显优于新媒体的。现在随处可见的如微信、微博、抖音、快手和各种直播平台，抄袭泛滥，同样一条新闻被人随意转发剪辑，很多自媒体账号甚至根本没有专业的记者队伍，有的媒体连新闻采访权利都没有，其发布和转载的新闻鱼龙混杂，人云亦云，甚至根本没有什么社会价值。一些网络电子书也是乱象频出，错别字层出不穷，内容追求刺激怪异，生产批量化，对于大众阅读尤其是青少年群体危害深重。

在这个信息爆炸万物互联的网络时代，各种信息的传播方式花样百出，层出不穷，但优质的和有效的内容永远是与读者最有力的连接。纸媒在新闻宣传和教育功能上一直具有着特殊的地位和作用，在原创性和功能性方面有着充足的保障。可能随着时代的发展，一些都市类情感类的报纸图书会逐渐在市场中被淘汰出局，但是主流的媒体在一定时期内一定不会消失。比如党媒等主流媒体承担着特殊的任务，积累了政府机关部门的新闻资源和宣传资源，再加上严谨的采编制作队伍，在与新媒体的竞争中定会处在优势地位。再比如教辅类的图书市场，虽然现在各种网络课程铺天盖地，孩子们在网络中接受各种信息，久而久之不仅会伤害到眼睛，并且会随着对电子产品的过度依赖而缺少独自思考的能力。书本永远是孩子们最好的精神食粮，阅读、写作、认知、记忆，离不开书本这一载体，孩子们在墨色书香中才能领略到文字之美，阅读之美。总之，纸媒只要保持着原创形态，掌握着优质的生产内容，就不会从根本上丧失主动权。

第三，纸媒所蕴含的情感、陪伴、收藏等情怀价值是新媒体所不能替代的。传播速度快、更新速度快、信息海量，这固然是纸媒不太容易实现的。然而，新媒体更多体现的是人们对“快餐”的一种需求，其很大的弱势在于碎片化阅读、浅阅读、快阅读。在这个快节奏的社会，人们疲于奔波，生活、学习、工作无不处于一种快速旋转的节奏中，心灵与身体相脱节，浮躁、抑郁、空虚等负面情绪越来越普遍，在网络信息的轰炸中，人们真正的内心所需、情感所需被忽略。而传统的纸媒如报纸、图书恰恰在人文关怀方面能够弥补现代人的这种需求。在这个一切追求快速高效的社会，一份报、一本书、一杯茶的宁静时光是如此的奢侈，只有在真实的阅读载体中，在逐字逐行的深度阅读中，人才能感受到读书的乐趣，学习的乐趣。纸媒在某种意义上，意味着陪伴，代表着温度。

综上所述，即使纸媒收到了新媒体技术的强烈冲击，但是它依然拥有肥沃的生存土壤，其自身所具有的独特优势必然会支持其在与新媒体的市场竞争中占有一席之地。

三、探索：融合发展寻找突破之路

任何一种事物的新兴与消亡，都有其客观的自然规律。在以数字技术为基础、以网络为载体进行信息传播的新媒体兴起之后，以报纸为代表的纸媒，遭遇了史无前例的严峻挑战。很多人认为在新媒体的浪潮中，纸媒必然会走向消亡，其实从客观来看，纸媒目前所处于的一种落后的困境，是在社会环境的综合因素作用下的一种结果。纸媒要想突破困境，另辟蹊径，实现新的发展，必须利用好自身的优势，乘着新媒体的风浪，主动出击，走出一条适合自己的发展之路。

第一，内容为王，以内容优势赢得发展优势。新媒体时代，虽然信息海量，传播迅捷，但是最根本的核心还是内容，不管是何种传播途径的信息，最终端的读者要接受的还是内容。纸媒作为最具权威性和影响力的信息制作和提供者，其在与新媒体的竞争中，最核心的竞争力还是具有权威性、专业性、思想性的原创内容。因此，扎实地做好内容，扬长避短，依托手中的政治、教育、经济等各种资源，守护好自己的特色，打造更加准确、权威、专业的品牌，注重信息的深度挖掘与报道，不做纸上信息、纸上新闻，而是生产有思想的信息，有观点的报道。尤其是针对新媒体客户端所反映的一些热点，及时跟进解释与分析，并借助自身的网络宣传平台，加强与读者得互动，以互动换主动，补齐纸媒的短板，提升内容生产竞争力。

第二，市场精准，通过渠道融合提升传播效率。目前市场上的纸媒，多以综合类为主，其受众定位覆盖面十分广泛，在过去网络传播技术尚未成熟之时，纸质媒体的这种定位是可行的。现在各种新媒体客户端抢占了大部分的市场份额，纸媒必须对受众进行细致的划分，寻找并抓住那些必然的受众，挖掘潜在的受众，排除不可能受众，拓展新的受众群体。纸媒要充分利用新兴技术的网络媒体平台，为受众提供更为便捷的阅读渠道，针对不同的用户，在纸质版的基础上生产电子版，努力实现纸质传播、数字传播的资源共享和内容互补，打开更多通道，实现渠道融合，针对不同受众的划分实现个性化传播，实现优质内容的跨平台传播，扩大信息传播的覆盖面，进而扩大纸媒影响力。这是纸媒转型升级的重要途径。

第三，融合发展，不断增强创新和发展能力。纸媒要将自身所具有的优势与新媒体的优势充分结合，借助网络媒体等信息技术时效性强、传播面广的优势来发展自己。内容是纸媒行业竞争的核心内容，通过与新媒体的深度互动整合，可以产生比单一形式的纸媒传播更加畅通的影响力。比如，在融媒体技术和大数据信息的支持下，纸媒可以通过建立自己的大数据平台，及时获取相关数据，掌握社会热点，快速接受读者得反馈意见，满足读者的需求。融合发展，就是要改变纸媒传统的单一的发布渠道，借助互联网技术，丰富自己的表现形式，在纸质媒体的基础上，实现一种能够融合声音、视频、图片等多种表达形式，吸引受众的注意力。比如在微信二维码技术的支持下，很多图书都实现了扫码听读，无限拓展内容的传播形式，由此加强了公众的参与度，实现了多样化的精准推送。

四、结语

社会的快速发展、信息技术的日益更新，大众接受信息的方式的改变，媒体融合注定是大势所趋。固化的纸媒生产和传播模式，必定会让其在与新媒体的竞争中败下阵来。由此，发挥纸媒内在的传统优势，避免内容的同质化和传播方式的僵固化，与新媒体融合发展，不断增强创新和发展能力，形成一种共赢的局面。