古镇文化的传承与发展探究——以黄姚古镇为例

◎宁桂丽

（桂林航天工业学院 广西 桂林 541010）

据当前的调查结果显示，世界非物质文化遗产的发源地大多数都来自古镇。为此国家不断出台鼓励古镇文化产业发展的相关政策，在人力、物力、财力方面都给予强大的支持，古镇文化迎来了发展的大好时机。但在新时代背景下，有的古镇要么被世人遗忘随即消失，要么被过度的开发起来，变成了盈利的一种工具。其中仿古文化休闲旅游是一大例子，这使古镇文化并没有发挥其文化价值，在古镇的发展和古镇文化传承上严重失衡。

一、古镇文化传承的现状

（一）过度商业化倾向

随着城市化的进程加快，古镇的商业化、现代化、同质化的问题较为严重，一味地通过开发古镇有限的资源来拉动当地区域间的经济增长，各个古镇之间盲目跟风、照搬照抄，将古镇文化的文化价值弃之不顾，使文化传承与经济发展严重失衡。例如随着近几年来火热兴起的仿古文化休闲旅游，各大古镇盲目跟风，只为更快的投入市场，拉动经济增长，而不是将古老的建筑遵循“修建如旧”的原则，进行修复。

（二）商品开发缺乏独特性

随着中国经济的迅猛发展，以及中国的开放程度不断加大，市场上的商品多种多样、各具特色。古镇具有鲜明的民族特色，在商品开发上具有较大优势。而如今古镇的商品同质化问题较为严重，缺乏鲜明的特色，缺乏核心竞争力。古镇中的商品大多是直接从市面上进行采购，然后贩卖，缺乏独特性。商品开发过程中没有真正地挖掘出古镇该有的商品价值，缺乏与时俱进的文创产品以及更接地气的实用性、互动性产品。

（三）交通基础设施不完善

基础设施是经济发展的催化剂，是服务质量的“助推器”，完善的交通体系服务体系不仅可以带来人流，还可以助力当地经济的发展。古镇占据着独特的地理位置，所处位置较为偏僻，完善的基础设施不仅是古镇文化得以传承的关键所在，也是营造古镇氛围的催化剂。

（四）文化传播力度不足

古镇文化有着上百年的文化积淀，大众的识别度较低。许多人对古镇文化缺乏了解，对于古镇文化缺乏热情和关注度，加之现在各种兴起的文化浪潮，让古镇文化少为人知。文化作为一种精神产物，需要借助物质载体，把物质空间与文化精神相结合才能深入人心。

二、古镇文化传承与发展路径分析

（一）统筹规划，因地制宜

发展不应该只着眼于经济的增长，习近平曾说“绿水青山就是金山银山”，古镇文化的传承也理应采取这种可持续发展道路。经济的高增长并不是定义古镇发展好坏的唯一标准，而是在文化价值与经济价值中找到适合的平衡点。根据“修旧如旧”的原则用创新发展的思维，因地制宜地探讨出古镇整体的规划发展。充分利用好国家给予文化产业的政策支持。根据市场发展规律，结合《文物保护法》《国家历史名城名镇名村条例》等条例，根据当地独有的文化背景，深挖文化深度，统筹规划发展，避免过度商业化。

（二）完善服务体系

随着第三产业的迅速发展，服务体系的完善好坏也成为人们选择的一大考量点。秉承快捷、方便、简单以及真诚的宗旨，将服务与大数据人工智能相结合，完善服务体系。古镇作为一大历史名城，所占据的地理位置必然有其独特的意义，完善交通体系，营造便利化的交通环境。另外对于初到古镇的人来说，穿梭在大街小巷里极易造成迷路，完善相关指示标识以及辅助了解文化背景的服务体系极为重要。这样有利于营造良好的古镇文化氛围，也能帮助人们快速了解古镇文化。

（三）推动产品朝多样化方向发展

文化作为一种精神产物，其传承和发展需要一定的载体，其中最具有穿透力与持久力的载体就是——商品，当商品在现代商业社会中进一步成为品牌，就拥有了影响大众心智与情感的力量。要真正做到如此，首先是产品的本身，其次是产品的包装，再其次就是销售的方式。这三者都可以根据其独特的文化背景以及历史渊源进行设计和规划，赋予这些文创产品独特的文化价值，这样一来可以在经济价值和文化价值上实现双赢。就黄姚古镇来说，黄姚豆豉、话梅、黄精酒等这些传统的产品本身质量并不算差，而且有着一定的历史渊源，但是业绩却与产品的价值相差万里。

（四）创新推进民宿文化建设

民宿在当今可以说是和现代酒店业平分天下。一方面是民宿有着不同的主题风格，各式各样的主题风格下蕴含的是文化，这些文化可以满足住宿者的精神需求。就当前的民宿发展来说，民宿的同质化问题较为严重，民宿之间雷同度相当的高，有些民宿在装饰方面和酒店不谋而合，只是换了一种称呼而已。古镇作为文化的载体，在民宿文化建设方面有着独特的优势。运用当地独特的文化背景进行设计，创新推进民宿的文化建设。例如彩调艺术是黄姚的一大名片，民宿的设计以及装饰完全可以采用这一大艺术背景，推进民宿文化建设。在文化背景坐实的基础上，配套的基础设施加以完善。这不仅可以把古镇文化与日常生活相结合，普及传统文化知识，还可以让这些古老的古镇文化更加的接地气，也可以让每一间民宿都有其独一无二的故事，增强竞争优势。

（五）线上线下相结合

随着互联网的兴起，自媒体的火热给古镇文化传播提供了良好的传播路径。通过与互联网企业的合作，让古镇文化走进大众的视野。

第一，要加大宣传力度，采用新颖的宣传方案。故事是最容易感染人的方式之一，因为故事容易引发人的想象力，让人找到共鸣，激发人的好奇心。在古镇文化的宣传推广方面可以采用故事型的方式进行宣传，在宣传的同时可以将其理念，精神文化与其相融合，达到事半功倍的效果。

第二，要充分利用新媒体，突破传统文化的传播瓶颈。新媒体环境下让“故宫文创”成了网红，掀起了一股中国风浪潮。古镇文化的传播同样适用。古镇文化是鲜活的，它具有历史性、知识性、艺术性、趣味性、实用性、互动性。古镇文化的传播可以采用“三微一端”的传播方式，还可以采用直播、Vlog的记录方式来普及古镇文化。让古镇文化真正的走进大众的视野，不再是遥不可及的传统文化。

第三，要做到资源的充分利用，利用好当地的传播载体，提高大众的辨别度。例如在古镇中有许多的古老建筑，遗址，应当充分利用起来，成为传播古镇文化的一大媒介，在观赏价值的基础上再加上传播价值。例如古戏台作为黄姚古镇的标志性景点，同时也是彩调艺术的载体之一，不应该将戏台与彩调艺术相分离，而是将古戏台作为当地的传播媒介，来宣传当地优秀的文化。