浅谈长三角地区数字创意产业面临的机遇及挑战

李楠

（江苏工程职业技术学院，江苏南通 226007）

长三角地区属于我国经济发展最快、 包容性最强、涉及产业较多、并且具备足够的创新能力的一个地区，在发展数字创意产业上具备着很多的强项。首先，长三角地区就有悠久的历史文化，包括有金陵文化、吴越文化以及海派文化等，这些丰富的文化底蕴为长三角地区的数字创意产业经济的发展提供了一定的文化参考素材；其次，长三角地区具备很强的创新能力，对于产业有更高的包容性，因此其在发展数字创意产业上会有更多的灵感，从当前的形势来看，该地区就已开发出“文创+旅游”“文创+金融”以及“文创+高端制造“等数字创意工作内容，带动了当地的经济发展；再有长三角地区通过创意想法，也打造了丰富的IP 以及IP 相关的衍生物，比如，以人工智能和机器人等技术带动产业发展为代表的《魔幻西游》等优秀作品[1]。因此我们能够看出长三角地区在发展数字创意产业上是剧本很多优势的，同时能够让该地区获得更多的发展机遇，但是在发展的同时必定也会遇到挑战，该文就此作出分析。

1 长三角地区数字创意产业的发展机遇

1.1 数字科技创新成果将达到新的巅峰

数字创意产业的发展必然需要依赖于数字科技的发展。数字技术的发展，为我们带来了大数据技术、云计算、云存储、人工智能等技术，为我们的生活带来了更多的便利，同时也将改变社会以及经济的发展，为产业发展带来一行革新。数字技术不仅是数字创意产业的工具更是它的助推器。而且从当前大众消费形势来看，网络音乐、动漫游戏、网络文学以及网络视频已经成了消费的主要内容，这种消费内容每年的营业收入都在增加，相关企业以及就业人员也都在逐年增加。因此，我们可以看出数字技术与文化创意结合所碰撞出的新产业在当前是必然的发展趋势，也是具备一定的发展前景的。在我国的数字创新科技以及数字科技基本设施的发展中，长三角地区一直位于首位。我国21 世纪研究院与阿里研究院共同做出研究和探讨，并向我们报告出，在2019年当中，长三角地区的数字创意经济发展再创新高，达到了8 万亿之高，在全国地区来说，这个经济总量份额达到了28%，同时数字创意产业经济也成为上三角地区的重中之重，该地区高达41%的经济总量由数字创意产业经济所创造。如此发达的数字产业经济为各类独角兽企业发展提供了一定的发展空间，在发展中，也逐渐凸显出长三角地区的发展优势以及其数字创意产业发展实力，当然在数字科技发展的今天，长三角地区的数字创意产业发展定将会有更大的发展空间，我国甚至是世界的人工智能研究、大数据时代发展、云计算技术以及5G 通信网络技术的研究都要依赖于长三角地区。

1.2 数字创意经济推动文旅深度融合发展

长三角地区在我国属于文化创意发展最好的地区，长三角地区具备较强较为丰富的文化底蕴，并且这些优秀文化具有一定的影响力，运用到产业中进行发展，还能够达到让传统优秀文化源远流长的作用，在发展中可以就地取材，尤其是上海、苏州、杭州还有南京等地区都是在我国的文化创意产业发展中表现突出的城市，在数字科技发展的当下，以及数字创意产业发展的助推下，长三角地区的文旅深度融合产业发展也将得到更多的发展机遇，获得很多技术和创意上的突破。像当前上海博物馆就已经引用了数字科技创意技术，开创了博物馆VR 的体验，当游客参观上海博物馆的时候，可以利用VR 技术实现深入地旅游及参观体验，一方面，能够身临其境般感受博物馆内展品的制作过程、了解其创造灵感、更能够得到专业的审美指导、 感受其所代表的文化内容，获得丰富的参观感受；另一方面，在参观学习体验中，游客还可以根据自己的体验观感，并且充分发挥自己的想象力，来设计制作相关的数字纪念品[2]。

1.3 数字创意产业发展为世界级设计产业集群带来推动

通过研究国际资料，我们发现，世界级设计产业的群的发展往往都是因为有某一种产业的崛起造成的[3]。比如，在美国硅谷大批量的集成电路和互联网行业的迅速发展，并成为当今世界的行业领头羊，也正是因为在20 世纪八九十年代的时候，我们引来了全球的信息化时代。按照这个趋势，数字化时代的发展必然与信息化时代具备同样的使命，能够带动催生出世界级的设计产业集群，同时在长三角地区，数字创意技术及产业的发展，也会将其催生推动的设计产业集群带动成为长三角地区发展的核心力量。长三角地区不仅是经济较为发展，具备一定文化底蕴，有足够的技术发展人才，同时在设计产业集群中也具备一定的基础。比如，处于长三角地区的上海在数字技术的带动下，在芯片设计、新材料设计以及智能化生产制造等方面都取得了不错的成绩，成为我国第一个被联合国教科文组织评定的“设计之都”。

除此之外，长三角地区因为坐拥我国很多优秀的设计类高校，比如，同济大学的规划设计专业、以及东华大学的服装设计专业还有上海交大、 东南大学的IT 大学的设计等专业在我国都是领先水平，也因此该地区培养出了大批量的设计类的人才，也能够更好为长三角地区创造出更多地经济价值。产业通过校企合作的方式，能够加深设计研学，加强创新能力，能够及时抓住风口，实现“数字+创意”的深度融合，在这种发展趋势下，长三角地区建设出世界级设计产业集群的目标指日可待。

2 长三角地区数字创意产业发展面临的挑战

通过以上阐述，我们可以看出长三角地区在发展数字创意产业方面的确具备一些得天独厚的优势，但是从当前的实际情况出发，长三角地区在数字创意产业的发展与其经济发展是不平衡的，甚至与京津地区以及珠三角地区进行对比的话，是较为落后的。我们根据2016年我国数字创意产业的相关报告来看，在长三角地区的上海、苏州、南京等这些领先城市在发展数字创意产业上的综合水平及指标都是低于北京以及广州等城市的，除了杭州表现体现出了其优势及其创造出的成绩，其他城市基本上没有很好的表现。上海作为长三角地区的核心城市，在数字创意产业发展中也并没有发挥出其带头示范作用，对长三角地区数字创意产业的发展造成了很大的影响。

经过分析，我们发现，长三角地区的产业结构构成是造成长三角地区没有充分发挥出其地区优势并创造出成绩的主要原因[4]。从长三角地区以往的发展历程来看，高科技产业以及制造业是该地区长期发展的重中之重，“大而重” 是这类行业规模的主要特点，而这些特点恰恰与数字创意产业中的企业的特征“小而精”完全相反，其实企业发展比一定是越庞大越好，很多产出很多数字创业的企业往往都是中小型的，甚至有些仅仅是一个人数没有很多的工作室，比如，在好莱坞，负责主导的影片公司其公司规模并不是很大。但是由于长三角地区的发展重心与当前时代发展趋势发生了一定的脱轨现象，该地区的数字创意企业并没有得到足够的支持和重视，因此在发展中也会面临一定的困境和挑战。

另外根据当前全国对于数字创意产业的创客人群进行的统计结果来看，我们其实很容易就能够发现，杭州在长三角地区属于我国创客人群比较聚集的城市，在其他城市中，创客人群的聚集量是不算高的，而且作为长三角地区数字创意产业引领示范城市的上海，其地区的创客人群聚集量都不在全国所有排名城市的前几名中，甚至是属于较为落后的。在数字创意产业的发展中，创客在其中发挥着不可替代的作用，并且也是该产业发展的前提和保障，创客群体聚集度也体现了一个地区的数字创意地区的活力表现。

2.1 产业发展制度不够灵活，市场缺乏一定活力

长三角地区在经济发展过程中，大力推动了高新技术产业以及制造业，同时取得了不错的成绩，为我国经济发展做出了巨大贡献，也正是因为此，在长期发展中，对这两个产业发展形成了巨大的依赖性，也就是在发展中还是过度追求产业的规模以及现有产业的垂直领域发展，同时政府在制度以及经济上也给予了更多的支持。但是，数字创意产业与其之前所重视的产业特点存在差异性，且与政府主导的产业大环境存在一定的区别，因此长此以往，长三角地区虽然在发展数字创意产业但是没有得到政府制度以及市场活力的支持，而表现平平，以珠三角为例，该地区由于政府对于中小型以及微型数字创意产业的关注和重视，在发展中创造出了良好的成绩。所以在长三角地区发展数字创意产业问题上，还需要当地政府提供更多的支持，为市场注入更多的活力。

2.2 核心城市缺乏带动力，区域之间协同能力较差

在长三角地区，上海属于其中数字创意产业发展的核心城市，理应承担带动及引领示范作用，但是上海自身在数字创意产业发展中表现较为落后，对于长三角地区的整个竞争力有一定的影响。首先，除了上海在发展数字创意产业过程中，没有得到政府政策足够的支持，其次，也是因为上海当地人口老龄化比较严重、当地的经济压力更大、以及户籍制度等因素制约了其数字创意产业的发展[5]。这个问题也能够采用一些方式来解决，比如，实现区域一体化发展，去调整整个区域的结构从而改善作为长三角地区的城市上海的这些问题。例如，在当前长三角地区的数字创意产业发展中，杭州一直表现突出，长三角地区的其他城市可以在整个数字创意产业发展中进行资源信息共享和沟通，各个地区取长补短，上海的优势是具备先进的数字研发技术，杭州的优势是在数字创意产业方面发展较快，而南京以及苏州等城市具备文化底蕴优势，这些地区可以将各自的优势融会贯通，携手共建长三角地区的数字创意产业，这样不仅充分发挥了各个城市的优势，同时让核心城市也能充分挥发其带领作用，让整个区域的产业发展更加有序，从而提高整体区域的综合竞争力。

2.3 科研效果转化力量欠缺，产学研联动较差

中国科研院校有很大一部分都集中在长三角地区，因此该地区是可以培养大量的数字创意产业相关科研人才，但是我们从发展现状可以看出，在研学力量在长三角地区并没有实现到数字创意产业中的转化，这也是影响长三角地区数字创意产业发展的重要原因之一。在长三角地区，乃至全国地区，上海以及南京这两个城市都是坐拥多所知名优秀科研高校的地区，但是杭州却是整个长三角地区在数字创意产业发展上进程最快，表现最突出的城市，这也从一定程度上证明了上海与南京并没有把握运营好现有的科研优势，没有将其有效地转化为数字创意产业发展的长处[6]。我国在科研院校中投入了大量的经济成本以及人力成本去进行数字以及创新技术的人才培养，长三角地区应该采取一定的措施，去促进技术人才以及创新人才在数字创意产业上的转化。

3 结语

综上所述，在当前时代的发展下，数字技术的不断进步中，长三角地区凭借地区优势具备很多在数字创意产业发展的优势，也会面临很多机遇，但是如何抓住机遇，如何把握机遇，也正是长三角地区发展数字创意产业中需要思考的，同时产业的发展必定是一把双刃剑，在带来机遇的时候也一定会带来一定的挑战，如何在把握机遇的过程中还能有效解决面临的挑战，解决好消费人员对于产业开发出的产品的体验感，提高数字技术的开发，以及文化创意的开拓，创造出更多的优秀原创内容，让数字技术与文化创意良性结合，才能更好地推动长三角数字创意产业的发展，让长三角地区成为我国乃至世界的数字创意产业核心地区以及新数字技术的研究中心。