南宁市文化创意产业发展现状与路径

陈 梦

习近平总书记在党的十九大报告中指出：“健全现代文化产业体系和市场体系，创新生产经营机制，完善文化经济政策，培育新型文化业态。”[1]为满足人们不断增加的美好生活需要，近年来，文化创意产业逐渐发展成为文化产业的重要组成部分。它拓展和延伸了文化产业的范围和内涵，是现代文化产业的前沿与高端。为此笔者提出一种新思路：现代文化产业可以从单一的个人消费需求的方式，转向既服务个人消费又服务生产领域的方式。本文将文化创意产业界定为：文化创意产业是基于个人创造性、技术和智慧的基础，为社会提供文化产品生产、流通、服务和消费的行业总和，涉及旅游、新闻出版、会展、广告、工艺品、动漫、广播影视等多个行业。“一带一路”倡议决策的实施，为南宁市文化创意产业发展带来了良好契机。市政府以“文化”搭台，大力实施“文化立城”“文化建城”“文化兴城”“文化强城”战略，不仅带动了南宁市文化创意产业发展，同时拓宽了南宁市经济发展的渠道，为南宁市经济和文化发展起了重要的促进作用[2]。

一、南宁市文化创意产业取得的成绩

各地区和民族的文化和历史是独一无二的，如果一个地方的民族文化资源没有获得相应的关注，也无法展现其民族区域特色，久而久之就再也无特色可言。为加快南宁市文化创意产业发展的步伐，建成广西文化创意产业新高地，南宁市着力调整文化创意产业结构，不断优化文化创意产业发展环境，努力打造文化创意产业品牌，并取得了一定成效。

(一)传统文化产业转型升级，娱乐业实现高速增长

首先，文化与旅游深度融合，文化旅游品牌特色鲜明。2020年3月29日，南宁万有国际旅游度假区项目正式开工。该项目计划总投资500亿元，是南宁市文旅产业转型的重点工程，是全面落实“强首府”战略的标志性重大项目[3]。南宁当前的园博园景区、方特东盟神话、“三街两巷”等高质量的文化旅游精品景区吸引了众多游客，逐步形成文旅大融合、产业大发展的态势。此外，武鸣“壮族三月三”歌圩节、横县茉莉花节、宾阳炮龙节等别具一格的地方民俗节庆活动也吸引了众多游客，为南宁的旅游产业带来显著的经济收入。其次，新闻出版发行业探索数字化转型，数字出版等高新技术在新闻出版领域得到较好应用。近几年，广西越来越多的新闻图书出版企业在探索数字出版创新应用过程中取得好成绩。比如，在2019年中国数字出版创新论坛“出版融合创新·年度推优”中，广西共有5个项目得到肯定(1)广西人民出版社广西网络文学大赛“融媒体+”生态链建设项目获“融合发展创新应用”奖，漓江出版社“漓江书院”全民阅读公共服务平台获“数字渠道创新应用”奖，广西教育出版社数字产品《青少年新能源科普教育复合出版物》获“融合发展创新应用”奖，广西科学技术出版社广西数字博物馆项目获“产品创新技术应用”奖，接力出版社天鹅微课APP获“产品创新技术应用”奖。[4]。这是南宁加快推进新闻出版行业转型升级，发展数字出版新业态的成功尝试。再次，动漫产业发展势头良好，为推进文化资源向文化产品转化发挥了重要作用。“一带一路”倡议的提出为动漫游戏国际合作带来了难得的机遇，是中国与东盟文化交流的桥梁。2017年，南宁成功举办了首届中国-东盟博览会动漫游戏展，为推动动漫游戏产业国际合作，拓展文化贸易和文化交流提供了良好的平台。目前，广西动漫产品领域覆盖原创、代工、展会、漫画、手游、交易平台等各个方面，出品了《可可小爱》《喀斯特神奇之旅》《广西少数民族民间故事动画系列片》等优质动画片。未来，动漫软件开发制作、手机动漫、图书动漫、网络游戏和衍生产品研发、设计、生产等企业，将会成为推动广西文化创意产业发展的重要力量。

(二)文化创意产业示范基地不断壮大，拓展了文化产业发展空间

南宁市政府高度重视文化创意产业的发展，大力支持文化创意产业转型升级。截至2019年底，南宁共拥有109个文化产业示范基地，其中2个国家级示范基地，27个自治区级示范基地。园区6个，其中1个自治区级示范园区。产业基地通过树立典型的方式，示范促进文化产业持续健康快速发展，不断提高文化产业的总体实力和竞争力。其中，2019年度区文化产业示范基地评选活动中，广西文化创意产业大厦、南宁花雨湖文化产业示范基地、中国茉莉花茶文化产业园，以及广西四叶草动漫创意制作中心获得荣誉。与此同时，百益·上河城智慧型文创科创孵化产业园被评为2019年度广西壮族自治区文化产业示范园区[5]。此外，成功打造8个休闲农业与乡村旅游示范点，为文化创意产业示范基地拓展了活动范围。其中，西乡塘区“美丽南方”田园综合体项目荣获“第四届广州国际城市创新奖”专家推荐城市奖。目前，南宁市正在抓紧建设广西文化产业城、南宁东盟文化博览园、中国-东盟文化产业基地等重点文化创意聚集区。诚然，南宁的文化创意产业发展空间还将持续扩大，最终形成有核心竞争力的产业集聚区。

(三)文化创意产业品牌效应逐步凸显，成为南宁形象的重要彰显

首先，民族节庆会展品牌影响力持续扩大，并成功培育新品牌。2017年，经过自治区党委、南宁市政府的用心布局和精心谋划，“壮族三月三·八桂嘉年华”文化旅游消费品牌“横空出世”。经过4年时间的孕育发展，“壮族三月三·八桂嘉年华”品牌形象在广西已经深入人心，深受群众的喜爱和支持。现已发展成为展现壮族文化魅力、推动壮乡文化产业发展、促进广西各民族团结的盛会。与此同时，凭借良好的品牌形象和可观的经济收益，已成为民族节庆文化和旅游文化融合发展的成功案例。打造“壮族三月三”文化创意产业链是该品牌未来发展的方向和重点。其次，演艺娱乐品牌不断拓展内涵和外延，产业跨界融合成为新发展趋势。“南宁国际民歌艺术节”已经成功举办21届，连续服务16届“中国-东盟博览会”，成功开启中国与东盟文化交流合作的新篇章，是南宁一张靓丽的名片，也是广西与全国及世界各民族和地区文化交流的重要平台。此外，始于2013年的“绿野音乐节”吸引了青年团体，成功打响广西本土青年音乐节品牌。2016年，“绿野音乐节”作为南宁民间知名音乐文化项目，开始积极融入南宁市青秀区文化旅游节，此举进一步推动了南宁城区创意文化产业发展。如今，南宁市青秀区已拥有文创企业逾1.2万家，吸纳就业人数超过4.4万人，文化产业增加值占同期GDP比重超过7%[6]。再次，文博文创品牌崭露头角，博物馆开始着手打造有民族特色的文创基地。受故宫文创的火爆影响，南宁市各大博物馆依托丰富的民族文化遗产，充分挖掘艺术品、工艺品的市场潜力，不断拓展原创性品牌的发展空间。广西博物馆出品的珐琅彩百花纹系列、铜鼓纹系列、花山系列等产品具有鲜明的壮族特色。它通过把民族元素融入生活用品，如衣服、挎包、帽子等文化创意设计之中，巧妙地把传统文化和现代流行创意设计相结合，使之既时尚又实用。广西民族博物馆也以广西民族纹饰为主题，联名开发款式多样的“三月三系列”文创产品，如雨伞、扇子、手机壳等，既能体现浓郁的广西民族文化符号，又可以展示广西民族文化创意产品的独特魅力。2019年3月，广西民族博物馆首个文创基地——三千漓文创基地成立。基地展馆展示了广西12个民族的服饰、刺绣、工艺品等文创产品，同时还能为游客提供拼布、织锦等非遗文化体验课堂，是游客体验广西民族文化的极佳选择。因此，该文创基地的建成是传播广西民族文化的平台，也会吸引更多人实地去了解和考察广西民族文化[7]。

二、南宁市文化创意产业存在的主要问题

作为广西首府的南宁，在文化创意产业取得一系列成绩的同时，仍需关注当前存在的主要问题，如此才能提出较好的发展对策。从宏观发展的角度而言，南宁市文化创意产业目前所遇到的问题主要体现在“文创企业”“文化产品”“文化产业人才”三个方面。

(一)文创企业整体实力不强，文化资源开发不充分

首先，南宁市大型文化企业少，整体“小散弱”。南宁市虽然已经拥有各级各类文化产业示范基地，但发展相对落后，并且聚集度低。目前，一些相关配套设施仍未通过市场机制连动起来，如产业基地与园区、金融服务机构、科研机构以及支持创新型企业孵化的服务机构等。因此，创意成果还未能及时有效地提供给社会。其次，区域竞争极其激烈，文化创意产业发展的优惠政策不明显。和长三角、珠三角地区比较起来，无论在政策出台、资金投入方面，还是在人才引进、创意研发方面，这些地区的文化创意产业都遥遥领先于南宁，极大推动了当地经济的发展。最后，南宁丰富的城市文化资源和独特的区位优势，有待继续转化为文化创意产业发展优势。“园区+校区+社区”三区良好互动的生态格局尚未形成，南宁市文化创意产业企业孵化目前仍以政府扶持为主。因此，对于群众参与文化创意活动的行动力，有待积极引导并进一步提高。

(二)文化产品创新创意动力不足，知名文化创意产业品牌竞争力有限

首先，南宁市文化创意产业仍以传统文化产业，如旅游业、娱乐业服务为主。文化产品创意创新动力不足，对软件和信息技术、互联网和商务、广告和动漫等为代表的新兴文化创意产业引擎带动作用不明显。其次，其开展的以“互联网+”和“跨界整合”为基础的文化产业创新活动次数较少、水平有限。由于传统文化产业缺乏创新意识和动力，目前，南宁主要依靠引进全国知名企业设立的、具有创新文化企业特点的分公司或分部，且数量有限。本土的文创企业在资金的募集、人才的管理、技术的研发等各方面，仍然需要不断积累经验和优化产业结构。再次，知名文化创意产业品牌数量不多，竞争力有限。虽然旅游、音乐娱乐以及会展等文化产业打响了一些品牌，但是品牌的竞争力有待提高，品牌的可持续发展也需要长远谋划。总而言之，南宁市新兴产业增长乏力、创新型文化企业数量较少，技术推动力较为有限。

(三)文化产业人才结构性供给不足，尤其是文创产业发展领军型人才匮乏

首先，在南宁市文化创意产业中，具有创新意识并有国际视野的高层次人才仍然比较紧缺。高水平的文化创意产业管理人才不足，是制约当前南宁文化创意产业发展的一个重要因素。文化创意产业人才大多数处于创意制作的较低层次，在更富有创意设计的专技岗位及管理岗位，仍然缺乏大量的高级人才和领军型人才。目前，南宁引进高层次文化产业人才方面，尚未形成一个良好的人才流动机制和环境氛围。另外，南宁生活成本不断上升，高物价、高房价和低收入所形成的反差，一定程度上影响了文化创意产业人才的引进。其次，文化创意产业发展服务的智库建设还存在较大缺口。据了解，目前区内高校当中，唯独广西艺术学院设置了与文化产业直接相关的专业。但是，该校每年培养的毕业生数量有限，这一质量和数量显然不能满足日益增长的市场需求。此外，社会并未形成“产学研用”合作系统工程，结果导致这一方面的创新人才不足，以及企业创新动力不够。

三、南宁市文化创意产业发展路径

结合上述三个主要问题，作为一种本土文化的产业形态，文化创意产业必须依靠当地文化的创造力作为核心竞争要素，即“创”是物质基础，“文”则是灵魂核心。不过，随着移动互联网经济的发展，当今个别企业在产业发展过程中呈现出“流量化”“眼球化”发展趋势。尽管这种“文化创意+”模式在短时间内可以引来关注，但最终无法成为可持续发展的动力。南宁未来文创产业的发展，不仅要摒弃这些博取大众眼球的“快餐式”做法，而且应着眼于民族文化元素的注入，以及产业生态的可持续发展。下文将从四个方面分析南宁文化创意产业发展的路径。

(一)以“文化创意+”为路径，与科技、旅游、农业等产业融合发展

首先，“文化创意+科技”方面，以民族文化元素为主题，运用高科技打造娱乐乐园。通过在娱乐乐园中融入原创数字内容和新媒体技术，运用动与静、交互与沉浸的方式，游客不仅能够感受到高科技的炫丽和震撼，还能体验浓浓的壮乡民俗风情和节日特色。“壮族文化元素+科技”一方面通过高科技强化了游客对壮族特色文化的感受和体验，另一方面起到了更好的保护与传承创新壮族文化的作用[8]。其次，“文化创意+农业”方面，可以打造文化生态城、举办民俗文化旅游节。例如，建立“那”(“那”在壮语中的意思是水稻田)文化民俗村，促进文化与农业深度融合，支持开发旅游、养生、运动、娱乐、体验等多样化农家乐产品。通过深入挖掘已有农业品牌的文化内涵，精心策划和重点开发具有代表性的精品项目，打造农业综合品牌，不断拓展和丰富乡村开发的文化内涵。再次，“文化创意+旅游”方面，一是通过把壮族元素融入旅游创意设计品中，生产具有壮族特色的文化旅游创意品。二是以地方旅游资源为入口，将壮族文化元素导入文化创意当中，从而保持文旅产业可持续发展。例如，通过吸引流量，将旅游服务中的“吃、住、行、游、娱、购”六大要素转化为实质消费。三是旨在通过兴建壮族文化旅游区及壮族特色小镇等，进行全方位多角度开发，建设一批有历史、地域、民族特色和文化内涵的旅游度假综合体[9]。

(二)构建文化创意产业园区，推动文化创意产业与自然生态有机结合

文化创意产业园区不仅是文化产业集聚化和规模化的发展形式，还是推进文化产业与其他产业融合发展的空间载体。当今的数字化信息时代，文化创意产业能够与公园城市有机结合起来，从而构筑人、城、境、业高度和谐统一的文化创意产业园区。南宁拥有优质的生态旅游资源和民族文化资源，因此，南宁文化创意产业园区的建设可以整合本土自然资源，依托青山绿水，突出生态理念，并积极融入民族文化元素创意设计。一方面，从南宁自身生态及民俗文化视角，文化创意产业园区可将民俗工艺设计、民俗服饰、民俗动漫和民俗广告设计、民俗文艺会展等文化创意纳入园区的建设发展范围。例如：打造壮锦、绣球，以及与其相关的民族民间工艺品的研发、生产、销售等产业群服务，并建立“民俗艺术展览馆”，使之成为集文物保护与开发、民间艺术表演、民间生活体验等多功能于一体的民间艺术文化展示区。另一方面，从自然旅游视角，文化创意产业园区可建设成具有民族自然风情的文旅之地。例如：积极谋划建设田园小镇、民间艺术小镇等特色风情小镇，努力改善周边环境，提升文化品位，促进各旅游景点景区之间的环线连接，开发休闲度假、康体养生、观光游览、乡村体验、民俗风情等旅游产品。

(三)政府加强对文创品牌的扶持，不断完善文化创意产业相关配套政策

政府和相关主管部门作为文化创意产业政策的主导者和决策者，需要认真考量自身的优势和实际需求，站在因地制宜和可持续发展的高度制定宏观规划，确保南宁市文化创意产业发展特色鲜明且切实可行。首先，继续加大对重点文创品牌的扶持，完善常态化文创品牌促进机制。比如：持续办好“壮族三月三·八桂嘉年华”文化旅游消费品牌，提升品牌活动引领作用。打造汇聚山歌表演、娱乐消费、非遗文化体验等消费业态的文化旅游综合体。其次，加大财政支持力度。一方面，可以设立专项基金，支持重大文化旅游项目建设。具体形式可以有补助、补贴、奖励、股权激励等，使南宁市文化创意产业快速健康发展。另一方面，加强对关键、薄弱以及重点文化创意产业的支持。在规范各种专项资金使用管理的基础上，对文创产品研发和销售进行统筹推进，通过延伸产业链条、完善产业布局、提升产品附加值等策略，实现文创融合发展的经济效益和社会效益同步提升。再次，创新财政资金扶持方式。其中，社会资本投入是关键。需要充分发挥文化创意产业投资基金的引导作用，对符合条件的中小文化企业担保所发生的代偿损失，并给予一定比例的补偿。

(四)强化人才队伍支撑，多管齐下建立现代化的人才保障体系

首先，要大力汇聚海内外优秀人才。最为重要的是，制定符合南宁区位优势的海内外高层次文化创意人才引进政策，并将其落实到位。因此，要将人才视为企业最重要的创新动力，建立长期有效的人才引进机制是关键。其次，优化人才培养和激励机制。一方面，依托驻邕高校，吸引文化名家、创意大师在邕创办工作室，例如可以在广西艺术学院或者其他科研机构成立文创人才工作室；另一方面，企业与高校合作订单式培养人才，培养直接面向市场需求的文化创意产业人才，发展、壮大南宁市文化创意产业人才队伍。再次，鼓励高等学校、科研机构和文创企业等开展各种形式的非学历教育和培训，建设认定一批人才培养实训基地。总之，企业、高校、科研机构等各方应积极参与其中，充分挖掘当地的人才以及地域资源优势，培养高端人才，为南宁市文化创意产业人才的发展提供准确的方向引导、宏观政策的支持等。

综上所述，南宁市文化创意产业的发展要持续提升核心技术和创新能力，在“文化创意+”上努力做文章，从文化创意产业园区、文化创意产业品牌和文化创意产业人才等方面进行建设。一是要建成一批有核心竞争力、创新驱动力足、文化辐射力广的文化创意产业园区；二是要打造一批展现壮族文化特色和东盟文化魅力的文化创意产业品牌；三是要通过高等院校、企业和科研机构协同努力，吸引和培育一批区域知名的文化创意产业人才。经过各方面的努力建设，才能使南宁的文化创意产业发展结构更趋合理，文化创新引领作用更为突出。