乡村振兴目标下文旅融合的路径选择

沈 艳

（浙江艺术职业学院，浙江杭州 310053）

我国始终把农民问题放在全党工作的重心上。从全面发展的角度来看，环境改造是乡村发展的基础，产业定位是乡村振兴的核心，乡村振兴的发展灵魂在于文化氛围的塑造。现在大多数的农村开始向着城镇化方向发展，要想摆脱之前的束缚，实现乡村振兴，就要全面分析乡村的发展条件，利用发展优势，重新调整发展产业链，调整发展方向，重塑乡村价值。而文旅融合作为乡村发展的重要支撑，为乡村振兴提供了具体的路线指导。

1 我国当前乡村振兴工作中面临的阻碍

在新农村发展相关政策提出以后，我国的农村建设有了翻天覆地的变化，全国各地涌现了很多现代化的新型农村。但是由于地理位置和区域发展环境等因素，乡村经济发展不平衡的问题仍然非常显著，尤其是一些边远地区、离城市比较远的农村，一些问题还普遍存在。

1.1 公共基础设施匮乏

我国之前把大部分的资金支持投入到城市的建设中，对农村经济和文化的建设支持相对较少，农村的公共设施和服务相对来说落后很多。很多落后乡村的公共设施除了基础性的公路以外，路灯、卫生、自来水、覆盖网络、生态建设等设施贫乏，乡村环境并不能给人们带来太多良好和便利的居住条件。

1.2 农业生产萎缩

随着现代化科技进入农产业中，农田的耕种和收割大多数运用机械，甚至在农产品的灌溉都应用了高科技的操控技术。很多农民因为种粮收入少、农作物卖不出去而放弃了耕种，转为向大城市寻找赚钱途径，这种情况下大量适合耕种的田地被抛弃。例如在南方的乡村中，农业收入正在直线下降，都是因为传统农业萎缩，大部分人都选择出外务工，放弃农产业种植项目。

1.3 就业结构不合理

机械化生产和经济的发展改变了传统的就业结构。现在就业结构中，只二十分之一的农业人口、四分之一的工业人口就可以满足基本的结构需求，而四分之三的人需要分配到服务业中。我国农村服务业岗位相对较少，所以每年有很多青壮年去城市打工创业。农村的居住人口越来越少，社会出现很多留守儿童、孤寡老人等新问题。农村的经济建设随着年轻劳动力的流出和流失变得无力。

1.4 资源开发程度低

和城市的高楼大厦不同，农村清秀的山水、肥美的田地、深厚的文化底蕴和质朴的文化习俗，足以成为农村提升发展的不可替代的优势。但是现在很多乡村的优势条件，并没有与市场开发和市场消费相结合，很多资源还处于待开发的原始阶段。农村的自然资源还没有转换成经济优势，独特的农村文化资源还没有得到相当程度的开发和利用，变成经营产品来创造价值。

1.5 文化建设缺乏自信

随着城市经济和文化的影响，农村的文化秩序受到城市的冲击，一些农村文化正在被逐渐边缘化。农村人口缺乏对自身文化的认同和自信，在新的文化的侵入和排挤下，逐渐放弃或淡化了自己的文化和价值观。所以，完善和创新文化传承机制，重新帮助乡村拾起自信，增加农民对自身文化、环境、价值的认同感和归属感是十分重要的。

2 文旅融合带动乡村振兴的具体表现

文旅融合是消费结构升级和新消费需求涌现的必然要求和发展趋势，同时也反映了我国现阶段农村生活水平和消费水平的不断提升。随着农村环境、经济发展、文化氛围的不断变化，文旅融合将会在乡村振兴的道路上扮演更加重要的角色。

2.1 文旅融合使农村产业经营更具有特色

现今，个性和创新是一个主要的社会话题。农村的个性呈现和发展创新亦然。各农村特点如果都千篇一律，乡村旅游很容易丧失吸引力。无论是饭店经营、度假场所经营，还是住宿经营都应该挖掘并抓住自己乡村乡土的特色，为自己的特色产业打造知名度，打造特色品牌，这是乡村文旅产业建设的一个重要趋势。我国有一些注重乡村文旅产业的地区，如台湾，特别擅长将本地的优势自然资源转化成产业发展特色，将产业发展特色用各种文旅产品得以呈现，加以宣传，打造做强自己的品牌。乡村文化品牌的打造，需要紧紧围绕特色和创新这一主题进行规划和设计，才能有效打开市场。

2.2 文旅融合扩大了不同产业间的交流

从目前情况来看，三大产业随着乡村文旅融合发展而相互交叉，三大产业间的边界变得模糊，或是已完全被打破。传统的农业生产与生态保护、旅游开发、健康养生相结合，新的产业链在不断建构和完善。产业的发展和融合，也将农民从之前单一的经济收入来源中脱离出来，收入渠道越来越多。

2.3 文旅融合使农村发展战略更具创新化

未来文化产业的营销已经不再是资源的推介，而是创新品牌的营销。文旅融合通过新的创新方法和应用技术，将文化旅游产品进行策划和开发。通过一轮新产品从研发、销售、评价、改进、升级等闭环操作，挖掘和提炼新的发展模式。如一些地区利用VR技术做乡村全境旅游，除了全方位真实感受旅游地的优美环境，还能对一些个性项目、特色场馆等进行沉浸和交互体验。

2.4 文旅融合吸引人才回归

乡村发展归根到底还是人才的发展，乡村振兴需要依靠人才的支撑。只有将人才聚集起来，融合大家的观点和思路，振兴之路才能走得更加长远。一直以来，寻找和培养拥有强大农村归属感、拥有家国情怀和改造农村热情的人才，是乡村建设的一个重要课题。国家政策一直鼓励人才到基层就业，回归到农村中去，利用自己的知识和技能在农村中大显身手。有关研究显示，未来会有很多返乡的农民工、大学生、创业者涌入到农村建设中去。他们会在农村进行项目资源的开发，经营养老院、开设特色餐厅、创办个性民宿等。大批在外人员的回流，会在一定程度上带动相关地区科学技术的进步和经济水平的提高，从而加快当地农村建设的步伐。

3 文旅融合促进乡村振兴的优势

3.1 乡村与城市优势互补

文旅融合这个概念，强调的是文化内涵，所以文化才是其中的核心，而旅游则是载体，产业就是未来的发展方向，根据当下的文旅融合情况来看，确实起到了一定效果，让生活在快节奏城市中的人们，感受到自然与田园的乐趣，并且调节了自身压力，满足享受生活的需求，这就是文旅融合的优势，让乡村与城市形成互补，从而提高农村的经济发展，当然文旅融合还能让乡村找到发展定位，根据城市中最缺少的要素，去打造出新的商机，这也是乡村独有的优势，振兴自身经济发展的关键。

3.2 激活乡村资源潜能

当下的旅游产业，已经成为振兴乡村发展的关键，毕竟这是一种绿色产业，完全不存在负面影响，与村镇的工业完全不同，并且旅游产业可以带来更多的经济效益，最大程度推动农村经济发展。[1]最重要的因素是可以激发乡村资源潜能，以往可能不被重视的乡村资源，重新被激活了起来，并且通过旅游产业越来越大，逐渐成为乡村中的特色、代表，另外丰富了乡村旅游的文化内涵，加入了更多创意、魅力，也吸引更多的人才来到乡村发展，挖掘更多新的资源，为乡村谋得更多优质的发展途径。

3.3 带动乡村综合发展

文旅融合不但满足了乡村发展条件，也满足了产业升级的要求，所以文旅融合为乡村带来的是综合发展，也是全面性的突破，随着乡村经济越来越好，文旅融合效果也更为显著，除了旅游产业逐渐旺盛，乡村中的独有资源，也成为经济发展支柱。例如在洛阳的孟津平乐村，从开始的旅游产业，到后期的牡丹画产业，看似毫无关连，但其实都要靠着文旅融合，来带动产业的升级，从绘画到装裱，以及会后的销售，形成新的产业链条，让孟津平乐村有了新的发展空间，而这个贫困村也逐渐成为先进村实现质的突破。

4 文旅融合促进乡村振兴的基本路径

4.1 以乡村振兴作为整体发展目标

所有的农村建设工作都应该是围绕乡村振兴展开的。将乡村振兴与文化挖掘、旅游开发相结合，探索出一条最完善的道路，是我们现在工作的重点。[2]做好项目的整体设计，形成一个完整而成熟的乡村文旅融合计划是非常重要的。首先，对于乡村文旅发展中程度低下、层次不均，公共服务设施匮乏、文化氛围营造不力等现状进行改造和完善。目前，全国对于文旅融合这个点上已经有一个整体的部署，但在具体的布局上，可以根据地区环境和实际情况，进行侧重点的调整，从不同地域的宏观层面来支持乡村振兴。

4.2 创新发展模式

在产业模式的创新上，注重三大产业的交流和融合，利用三大产业的共同力量来打造一个全面新型的产业模式。以文旅融合作为农村经济发展的突破口，利用文旅产业带动相关产业的发展和设施设备的完善。利用文旅的优势条件与其他相关产业进行交流和融合，将农村产业开发设计成一个创新产业集群。通过政府专项资金补助和经营技术指导，鼓励相对落后地区利用文化特色发展经济。将农村的自然风光变成城市居民外出游玩的好地方，将农村的空房改造成城市居民疗养的居住地，农民的收入除了耕作以外，还有房屋出租、商业经营等，农民的生存环境和地位发生质的飞跃，这是乡村振兴的实质化成果展现。

4.3 打造模范试点

在部分区域开展文旅融合试点工作，将文旅融合的观念和行动带入农村建设中，通过试点来带动文旅融合的全面传播。相关数据表明，我国约有69万余个行政村，东西南北中，每个行政村在发展中存在巨大差异。所以，他们在文旅融合发展的方向和策略上，肯定是不尽相同的。不是同时同向发展，而是在发展中有先有后，有所偏重。[3]比如，对于文旅融合试点的选择上，就有一些特殊的要求：一是要选择经济发展快、地理位置好、文化旅游产业特色突出的区域进行重点支持，对这些试点区域的农业与文化旅游综合利用、产业创新、农村文旅融合等方面进行探索。二是在试点区域中评选出一些改造积极、效果明显的示范点，将这些试点的创新做法和亮点经验进行总结和提炼，包装和宣传，利用试点带动一片区域内的文旅融合变革。

4.4 开发丰富文旅产品

要以消费者的消费需求为主向，改善自身的生产结构，创新发展优势，融合时代特征，开发适合本域乡村特有的文旅产品。我国消费者的消费需求随着社会经济的发展，逐步从以往的解决温饱向关注特色转变。[4]乡村文旅产业要满足消费者对于文化消费和情感体验的需求，利用产品鲜明的主题特色、细致的产品服务，延伸渗透到教育、文化和生活中去。同时可以利用互联网技术将文旅产品的销售大数据结合到信息技术中去，实现产品的升级。

4.5 振兴乡贤文化，增强文化自信

文明乡风是乡村风俗和文化的精神承载，是城乡交流沟通的桥梁，也是实现文旅融合的重要保证。乡贤文化一直以来都是我国用于乡村治理的一个重要方式。根植于乡民的思想观念，根据现代农村的发展情况，重新培植和塑造新的乡贤文化，从弘扬中华优秀传统文化的这个点上来支持乡村振兴，意义是非常重大的。乡贤是一乡之望，是带领乡亲共同富裕和发展、加快城市和农村交融沟通的最佳人选。我们可以举办乡贤大赛，推介一些榜样人物，让榜样作用推动乡村建设。乡贤文化引领好的社会风气，不仅能够增强村民的组织认同感和归属感，还能提高村民对于传统文化、本域文化的理解和自信，让全体村民通过文明乡风的带领，成为文旅融合事业发展的主要实施者和推动者。[5]

4.6 理顺工作机制

想要发挥出文旅融合的优势，就要理顺整个工作机制，首选要对乡村文化产业进行指导工作，正确推进乡村产业经济发展，例如文化产业、旅游产业等等，通过不同的产业形式，来增加乡村经济收益。[6]其次要打破传统管理机制上的条条框框，实现资源、政策的互通共享，另外要建立乡村文旅融合专项发展的资金，对有利乡村发展建设的项目，加大资金投入，并给予最大的指导与支持，以此来促进乡村经济发展，当然最关键还是要发挥出乡村文化特点，利用这个优势做好旅游产业。

5 结束语

根据上述内容，公共服务设施缺乏、地域文化挖掘不深、创新服务水平不高、产品设计开发不力等成为乡村振兴步伐缓慢的主要原因。实施乡村振兴战略是一个相对漫长的过程，需要调动各方资源与力量。[7]乡村的进一步振兴，有利于后期文化与旅游产业的统筹性和系统性推进，而文化与旅游产业的繁荣发展，是乡村振兴最强大的助推器。后期，我们要不断寻找和尝试一系列实现融合发展良性循环的路径，来实现乡村振兴战略的伟大目标。