媒介文化视野下短视频文化繁荣的原因与危机

王 惠

（山东省烟台市济南大学泉城学院，山东 烟台 265600）

1 短视频文化兴起的原因

从Web1.0到Web2.0到当今的Web3.0时代，不断发展的网络渗透到人们的日常生活中。越来越多的网民正聚集在网络世界中，网民的聚会带动了媒体技术的进一步发展，从传统的文本报告到当今流行的短视频通信，以扩展器为主的单向通信模式到接收器。双向互动交流方式，媒介扩大了人类的感知。在这个时代的转折点，基于UGC（用户生产的内容）生产模式的新短视频开始兴起。

1.1 技术改变了媒体生态系统

随着移动技术的发展和人工智能技术的出现，传统的媒体环境已无法应对现代信息社会迅速变化的现象，观众渴望获得丰富的信息和更高的通信效率。但是，在传统媒体环境中接受新事物是一种“咀嚼而缓慢”的方法，逐渐打破了媒体环境与受众之间的平衡。同时，移动终端和互联网的迅速发展已成为短视频得以生存的物质基础，而AI（人工智能）和其他信息技术已使所有移动设备成为信息交互，技术进步和人们思想的终端。新媒体环境的变化逐渐形成。在新的媒体生态系统中，“智能+短视频”模型改变了媒体业务模型，从获取现有用户升级为交互式用户管理。基于此，短视频已经成为“Internet+”时代的“Internet名人”媒体产品之一。

1.2 快餐成为了文化选择

繁荣的生产增加了人们对精神文化的需求。简单的物质满足不再给人们带来幸福，精神满足已成为人们的新追求。由于生活方式的迅速变化，严肃而乏味的文化产品不再能吸引人们，而需要时间和精力的精英文化也被“冷落”。相反，为观众提供娱乐并带来消费的快餐文化已成为主流。所谓的快餐文化是指即时消费的文化，一切都基于“快餐”，是快节奏生活的产物[2]。在快餐时代，一种易于理解的快餐文化可以用越来越沉重的精神负担和零散的个人时间限制来击败精英文化，这已成为一种社会选择。代表快餐文化新时代的短视频因其强大的创造力和沟通能力而被消费者主义社会选为“天堂之子”。2017年，短视频在互联网和移动客户端上开始流行，其中斗隐APP凭借技术流，生活方向，自我指导和自我创造等创意短视频以及日本，美国已成为中国最受欢迎的短视频平台。等国家。我最受欢迎的应用。

1.3 社交成为沟通渠道

人是一种社交动物，人们在与他人的社交互动中寻求认同。智能手机的普及和移动技术的发展已将人们之间的社交互动转变为虚拟世界，而手机的普及已改变了用户获取信息和社交交流的渠道，并开启了一个社会时代。随着社会时代的到来以及各种自我媒体的到来，现代技术的发展以及传播权的下降促使人们的自主权和自我表现。我们的媒体已成为人们表达自我的渠道，甚至基层和平民也可以通过我们的媒体来改变自己的立场，实现跨阶级的目标。自助媒体平台的兴起导致出现了Internet群组通信模型，该模型“可以被所有人说并传播到各处”。由于免费，独立的短视频制作周期，简单便捷的制作方法，高效快捷的沟通渠道可以满足人们的沟通需求，因此短视频被网民广泛接受和使用，并由于用户的激增而越来越受欢迎。

2 短视频传输中的文化危机

2.1 从消费主义者的角度来看，粉丝娱乐是严肃的

鲍德里亚（Baudrillard）相信：“在一个富裕的商品时代，消费是生产的起点和终点，激发了人们的再生产欲望，刺激了内需，成为社会发展的原动力，并成为支撑整个社会和经济运转的灵魂。”[5]消费随着人们警惕性的传播，人们的消费范围和消费对象正在扩大，特别是文化产业中消费的比重不断增加，寻求利润的资本自然不会放弃文化产业的巨大经济利益。由消费主义引起的娱乐精神的传播已经成为短视频的危机，并且在短视频领域中，泛娱乐现象很严重。正如美国学者尼尔·博兹曼（Neil Bozeman）在《娱乐至死》所说的那样，“所有公共话语都越来越多地出现在娱乐活动中，并成为一种文化精神。我们的政治，宗教，新闻，体育，教育和商业，娱乐精神不受抱怨，甚至没有沉默，而且泛娱乐本质上是去中心化的。在过度的娱乐环境中，人们与人之间没有长期的接触。营养信息零散。这些零碎的信息是听众的它会影响自我意识和认知风格，更糟的是会导致观众陷入虚假的文化身份和对主流文化的抵制中，今天，许多短视频传播者故意夸大其词，甚至夸大其词。在线整理您的故事，赢得“观众大师”的青睐。

如果您被这些短视频包围并且长时间坠入大气，用户将在“耕种”效应和植物地雷的影响下无意识地接近短视频中包含的负面价值，并为社会和谐与稳定埋下了地雷。尤其是尚未形成自己价值观的年轻用户更容易受到短视频组成的世界的影响。

2.2 群体传播下同质化内容严重

“作为表达所有社会阶层吸引力的一种方式，集体传播的根源已接近消费主义的“欲望”的延续。随着越来越多的人的认可，集体传播媒体文化现象也出现在所有社会阶层。[6]在确定一个人之后，群体交流从一种文化现象转变为一种社会思维。它已经成为一种可以代表意识形态，价值判断和行为倾向的普遍社会思维。换句话说，参与公共传播趋势的绝大多数人都认可个人意愿或有很多类似的个人意愿。在短视频领域，群体沟通的力量体现在用户决心成为强大的“看不见的手”。这只手引起了巨大的流量，并引起了人们对首选短视频内容的兴趣，使视频传播者能够立即超越课堂的束缚。创造。成为“网络名人”或明星。为了重现这一成功，其他传播者迅速模仿并分发了类似于病毒的视频内容。为了迎合用户，许多传播者通过将他们的视频内容集中在非常相似的兴趣点（例如乐趣，粗俗和暴力）上引起了很多关注。随着简短视频的出现，追逐流量的同时，内容相似的视频也开始无休止地出现。为了商业利益，短视频平台会忽略这些均质的内容，甚至助长火焰。这些默契的认可和认可导致内容越来越统一，而短视频内容的创建也进入了恶性循环。

2.3 算法建议会导致信息屏蔽效应

美国学者基思·桑斯坦（Keith Sunstein）曾经提到，听众在选择和接收信息时会受到个体差异和冗长思考的影响。观众根据自己的想法选择与自己的观点相同或相似的信息，歪曲和理解矛盾的观点，并有选择地屏蔽这些信息。在短视频领域，大数据算法根据用户的个人喜好推荐内容。然而，人工智能系统仍然具有这些缺点，固执并且单方面向观众推荐大量同质化的内容，从而使用户长时间主动或被动地浏览相似内容。由于算法建议而导致的信息掩盖效果使听众无法看到其他信息，并且随着时间的流逝，用户形成了坚定的想法。在短视频领域，由于算法推荐而引起的信息歧义现象特别明显。例如，如果用户喜欢一只小宠物，则不断向该用户推荐有关该宠物的视频，因此该用户打开平台，特色视频的内容类似。通过向用户推荐多个同质视频，我们缩小了用户接收信息的范围，并不断增强他们的思维方式，认知模型和价值观。该算法成为“过滤器气泡”，并且在分发过程中，各种信息被过滤掉，仅剩余同质内容。这不仅破坏了信息传播的多样性，而且为用户带来了巨大的“知识鸿沟”，使个人变得越来越孤独，并形成了恶性循环。

3 结束语

在新媒体生态系统和互联网媒体时代，移动短视频引发了强大的“爆炸”。使用技术陷阱来捕获用户情绪并累积大量用户。从1月底到2020年3月底，新的皇冠肺炎流行病的出现在一段短视频中为发展提供了难得的机会。人们在家中使用手机，短视频行业的收入实现了“反向增长”，而不是真正的行业下滑。然而，尽管短视频行业蓬勃发展并带来收益，但同时也存在文化危机：——粉丝娱乐，同质化的内容，信息模糊.升级算法机制，推广小型模型，加强对违规行为的处罚等。此措施应在短视频领域中实施。随着5G技术的发展和人工智能技术的发展，短视频行业仍然存在许多问题，但是在这个感兴趣的时代，短视频具有广阔的前景。因此，短视频行业的长远繁荣需要各方共同维护。