我国原创综艺节目的发展瓶颈及对策

【摘 要】 文章概述了我国原创综艺节目的发展现状，分析了我国原创综艺节目的发展特征及发展瓶颈，有针对性的提出具体发展对策：加强综艺节目内容创作提供节目质量;建立完整的节目生产产业链，实现共赢;落实跨界融合，建立战略合作开发模式;明确受众层面，拓展粉丝经济提高盈利。

【关键词】 原创节目;节目特征;发展趋势;发展瓶颈

现如今，文化娱乐行业已经成为影响社会经济发展和人民生活形态的重要行业之一，其中最重要服务内容就是综艺节目。随着时间的推移，我国综艺节目竖向不断增加，而且逐渐朝着高质量、大规模、高强度的方向发展，正在逐渐摆脱过往粗制滥造、内容同质化等问题，可见加强对其研究对于现阶段的文娱行业十分重要。

一、我国原创综艺节目的发展现状

纵观国内近几年来，国家推出和综艺有关的制度来看，都是从宏观角度上对综艺节目结构进行优化，鼓励促进原创综艺节目发展。从实际发展情况上看，我国原创综艺节目市场正在朝着精品化、品牌化的方向发展，国内外的综艺市场竞争激烈，因此很多电视台为了稳定老用户、吸引新客户，选择了“综N代”的方式，但是“综N代”的收视情况则出现高开低走的发展趋向，如：《中国诗词大会》、《二十四小时》、《朗读者》等，但也有一部分“综N代”热度较高，如：《王牌对王牌》、《演员的诞生》、《欢乐喜剧人》等。“综N代”本身具有一定的风险和不确定性，需要根据实际情况进行具体分析。当前原创综艺节目市场表现出多样化、差异化的格局，很多综艺节目在节目策划的过程中不断创新，比如：《声入人心》、《幻乐之城》、《新舞林大会》等节目，在赛制、表现形式、呈现方式上都进行了改变。不仅如此，还出现了纪录片和综艺的相融合的表现手法，如《国家宝藏》、《上新了故宫》等，综艺节目朝着多元化、专业化的方向发展，如：《声临其境》、《这！就是灌篮》、《小镇故事》等，这些节目的专业性较强，在娱乐的同时，也形成较强的文化输出。值得一提的是，我国一些原创综艺节目开始对外输出，如：《我就是演员》、《这！就是灌篮》、《国家宝藏》等，综艺节目逐渐从“引进”转向“走出去”，在一定程度上，也是对我国原创综艺质量的肯定。[1]

二、我国原创综艺节目的发展特征

基于我国原创综艺节目发展现状来看，我国原创综艺节目发展具有以下几点特征：

1、差异化

虽然目前国内原创综艺依然具有题材相似、形态同质的特征，但是节目本质内容依然存在差异。从当前发展现状上看，国内原创综艺可以分为三种：歌曲、舞蹈综艺类节目、人文文化综艺类节目、专业化综艺节目。针对每个类型内的节目进行分析，就会发现节目内容、形态上存在较大的差异。以《国家宝藏》和《上新了故宫》为例，虽然同为博物馆艺术，但综艺模式并不相同，前者通过综艺的方式讲述国宝的故事，后者则通过故宫历史文化设计文创作品。

2、明星+

明星的知名度和圈粉效应，可以让电视综艺节目的影响力和品牌效应得到提高，也是目前国内原创综艺节目主要发展趋势。在电视综艺节目中选择明星，如：《这！就是灌篮》中的周杰伦、林书豪、李易峰;《这！就是铁甲》中的郑爽、张一山、撒贝宁;《这！就是街舞》中的罗志祥、易烊千玺等。除了少量素人真人秀之外，当前原创综艺节目几乎是无明星不综艺的情况，虽然提高了综艺品牌效应，但也导致明星主导市场，让综艺节目成本居高不下。

3、大片化

很多综艺节目创作方式以叙事为主，通过故事化的方式构建综艺故事，重点针对选手、参与人员背景故事化的表现形式，来增强节目的戏剧性和表现力。此外，在场景设置、节目摄像、后期编辑上，也表现出了故事化特点，以《幻乐之城》为例，运用多种现代技术实现了电影级的场景演绎，让人们感受到完美的视听盛宴，让综艺节目得到进一步发展。

三、我国原创综艺节目的发展瓶颈

虽然当前国内原创综艺节目得到迅速发展，但其中也存在一定的问题，这些问题严重阻碍了我国原创综艺节目的发展，对节目的未来造成了限制。

首先，原创性同质化问题没有解决。虽然国内原创自制综艺不断增加，但是在某一题材获得关注后，行业内就会出现同类型综艺的节目，这种低成本的綜艺创作方式，对国内综艺市场的健康发展而言，极为不利。同时一些原创节目，过度依靠明星效应，节目原创质量较差，原创能力不足。

其次，节目泛娱乐化问题较为严重。现如今，综艺节目发展中娱乐成分过多，呈现出低俗化、媚俗化等情况，主要体现在“污文化”泛滥，格调较低等情况上。一些原创类综艺节目，虽然在节目模式、游戏玩法上都具有一定的创新，但节目内涵较低，形式单调，甚至还会引发个别观众反感。

再次，原创节目的品牌影响力较低。在实际调查过程中发现，电视综艺播放量优于网站自制综艺，版权综艺高于原创综艺，在这样的情况下，原创综艺节目的发展就会逐渐放缓，发展速度、发展方向也会出现不同程度的问题。最后，原创节目的盈利空间待提高。目前原创综艺节目的盈利空间较低，受到明星效应的影响，整体制作成本较高，此外，盈利模式较为单一也是导致盈利空间较低的原因之一。调查显示，综艺投资市场尚未发展成熟，专业性较强的传统综艺制作团队并不愿意大规模投入到原创综艺市场中，而一些依靠金钱制作出来的综艺节目，质量无法保证，从而导致原创综艺节目发展进入恶性循环。

四、我国原创综艺节目的发展对策

想要让我国原创综艺节目得到全面的发展，进入健康、科学、可持续化的发展趋向，就要对国内原创综艺节目进行全面的创新，冲破当前发展阻碍。

1、加强综艺节目内容创作提供节目质量

虽然，我国原创综艺节目在近几年来发展迅速，甚至于很多节目点击过亿，但从整体发展模式上看，节目质量高低不同，很多节目出现了高开低走的情况。对于一个原创综艺节目而言，平台、节目、产品、广告是必备要素，一个好的节目必须要具备好的内容品质，同时具有强大的影响力和资源整合能力，从而吸引广告商投资，同时开发出衍生产品。这四个要素缺一不可，其中内容是最为重要的。无论是原创电视综艺还是原创网络综艺，都要具备良好的视频内容、优质的互动法则、专业的制作团队，以此才能够在综艺市场中得到全面的发展。尤其是市场原创性，从观众的需求入手，在符合社会主义核心价值观的基础上，制作原创综艺节目，同时借助直播、社交媒体、跨屏等多种互动形式，提高综艺节目的效果。

2、建立完整的节目生产产业链实现共赢

不只是节目内容上进行原创，还要建立起完整的节目生产产业链，以此提高原创综艺节目的影响力和品牌效应，降低原创综艺节目成本。现阶段，国内原创综艺节目还处于探索发展阶段，一些节目无法深入到完整的产业链中，导致节目缺少完整的把控，成长价值较低。在制作节目的过程中，要深化上游内容投资和制作过程，然后实现品牌化推广，最终就可以建立起产业链生态共赢体系，形成多元化的盈利模式，开展多样化的业务。比如：爱奇艺、腾讯等媒体都是目前节目生产产业链较为完善的平台，电视综艺节目中则有湖南卫视、浙江卫视等平台，形成了合理的上下游利益分配机制。[2]

3、落实跨界融合建立战略合作开发模式

随着国家对综艺节目宏观调控力度的提高，综艺节目发展趋势也发生了一定的变化，跨界融合播出成为现阶段的重点内容。网台联合制作、联合运营播出、深度联动等多种方式，可以让综艺节目得到进一步发展，但是还需要进一步深化这种联动。在当前原创综艺节目的发展形势下，想要实现二次增值，发展战略合作模式，比如：将网络原创综艺节目输出到电视平台，也可以让电视台和视频网站共同制作原创类综艺，实现多平台播出。以湖南卫视旗下的芒果TV为例，共同合作制作了全新的节目互动选修，也是网台联动较为成功的案例。

4、明确受众层面拓展粉丝经济提高盈利

除了上述几个方面之外，原创综艺节目还要明确受众层面，拓展粉丝经济，抓住分析消费需求和粉丝经济的巨大红利，可以有效提高节目的盈利空间。但是也要承担起作为媒体人的社会责任感，不断丰富节目题材、类型，提高节目质量，做到有文化、有娛乐、高质量的节目输出。比如：《侣行》这一节目中，就利用了粉丝经济，开展粉丝见面会、衍生品开发等活动，成为节目盈利的主要方式。[3]

五、结语

综上所述，我国各主流视频平台、电视媒体都在积极打造自制节目，版权竞争趋势逐渐减缓，为整个综艺市场注入了全新的发展机会。从节目发展角度入手，可以看出当前我国原创综艺节目还存在一定的问题，一些节目需要进一步完善，应该从创作、产业、跨界、受众等多方面多个角度入手，打造科学的综艺行业。

【参考文献】

[1] 杨雪.多屏时代网络原创综艺节目的特征研究[J].新闻研究导刊，2019.10（06）82-83.

【作者简介】

李晓寒（1973—）女，广西南宁人，三级编导，研究方向：影视节目.