少数民族地区旅游品牌视觉形象设计研究

苏 翔

（山西师范大学 音乐学院，山西 临汾 041004）

一、旅游品牌视觉形象设计概述

（一）旅游品牌视觉形象设计的概念

形象是人们的主观思维中存在的对于客观事物的印象。而就旅游文化而言，旅游形象一般是旅游地独特的自然风光、地貌特征、民俗文化和人文事物等给游览者留下的印象。例如，说起云南，人们脑海中会浮现出苗族女孩独特的民族服饰形象；说起安徽，人们会想到徽派建筑和油菜花等形象；说起北京，人们会联想到雄伟的故宫、天安门等等。这些大大小小，各具特色的旅游形象，就如同旅游地的标签，代表着各个地区的城市和民族特色。成为各地区旅游文化宣传的重点，吸引着无数的游客，带动着当地旅游业的发展。

旅游品牌视觉形象设计就是将旅游地的本土事物赋予商品的属性，从设计的角度出发，对旅游地区的生态、建筑、自然景观、风俗人文等进行整合，选择更具特色的事物，用图形符号或文字等设计语言，运用视觉设计的方法，将其提炼和表现，突出其地域特点和民族特色。使其更易被人记忆和传播，从而推动各地区旅游业的蓬勃发展，带动旅游地商业的发展，同时带给旅游者更好的旅游感受。

（二）设计内容和设计意义

旅游品牌视觉形象的设计主要包含以下几方面的内容：旅游地的标志设计，标准字体设计，标准色设计，辅助图形设计以及旅游地吉祥物的设计等。除此之外，还应该包括其在导视系统、公共场所和广告宣传方面的展现形式设计。随着旅游业的发展，旅游品牌视觉形象设计的范围也在逐渐扩大，逐步加入了文创产品设计和App、网页等新媒体的应用设计等内容。

如今，人们每时每刻都在接收大量不同的信息，人们对图形符号的接收速度要远远高于长篇大论的文字和视频。旅游形象正是以图形符号的形式，将旅游地的自然和文化特色直观迅速地传递给人们，势必对旅游地的宣传起到很好的推动作用，吸引游客前来旅游。而高质量、独具特色并且完整的视觉形象设计，对旅游地和城市文化的提升也具有重要意义。

如今，人们在满足了基本的物质需求的基础上，更加追求身心的愉悦和精神的满足。这也为我国少数民族地区的旅游业发展带来了机遇。然而，近几年我国少数民族地区的旅游业发展模式呈现同化的趋势。原本的自然景观区被规划的具有浓重的商业气息，文创产品也都大同小异，这显然不能满足旅游者体验独特异域文化的心理诉求。因此，设计独特的旅游品牌形象显得尤为重要。

二、少数民族地区旅游文化的特点

（一）独特的自然风景

少数民族地区拥有各自独特的自然景观，人们在游览过程中，通过眼观、耳听以及触觉感受等多方面途径了解感受自然景观。由这些最基础的直观感知，整合形成整体印象，在这个过程中不断了解和思考，从而带来身心的愉悦。少数民族地区之所以更受旅游者青睐，很大程度上是由于其独特的地貌、原生态的自然景观等。这既能满足生活在都市的现代人们对新鲜事物的探索，又能使他们释放压力，回归本真，从而融入自然，感受原生态环境，获得精神上的自由。

（二）悠久的历史文化

旅游从某种程度上来说，也是一种文化消费现象。少数民族地区之所以能够源源不断的吸引世界各地的游客前往，一个重要的原因便是其具有悠久的历史文化。从少数民族的民族起源、文字语言、服饰文化甚至古代传说等等，都激发着旅游者的好奇心和求知欲。少数民族的历史文化底蕴，是民族地区旅游业发展最重要的支撑。对于少数民族旅游业的开发，也必须是围绕其独特的历史文化来进行的。对民族地区的历史和文化进行深入的挖掘和研究，大力宣传和发展少数民族地区文化，赋予民族地区旅游业更高的文化含量，促进民族地区旅游业向文化支撑型方向发展。

（三）独特的民族风俗

我国各少数民族具有丰富多彩的民族风俗习惯。每个民族的民俗都是经过本族人民长期的生活实践积累和沉淀形成的。在旅游过程中，感受少数民族地区淳朴的民风，丰富多彩的歌舞和节日活动，以及独特的生产生活习惯，以满足人们内心对“美”和“真”的追求和向往。我国少数民族由于地域分布等特点，在文字语言和生活习惯上具有较大的差异，也因此形成了各具特色的民族文化。发展少数民族民俗旅游，势必会吸引更多的游客前往探索少数民族的传统文化和审美价值。

三、少数民族旅游品牌视觉形象设计原则

（一）整体性

少数民族文化的各要素和各方面之间存在着普遍而密切的联系，他们互相补充，互相影响，具有整体性特点。民族文化不仅融合了自然环境、生活习惯、审美观念、历史和道德等各个方面，深刻影响着人们的生产和生活实践，还逐渐演化为少数民族人民追求“真、善、美”的精神力量和价值观念。少数民族旅游品牌设计中，也要注重符号元素的整体性呈现。将少数民族文化元素进行提取，经过抽象化、符号化和艺术化的加工，将各元素符号进行整体有序统一的呈现，使少数民族的民族特色通过品牌形象渗透进旅游者的心中。

（二）差异和个性

少数民族拥有各自不同的自然景观、历史文化、风俗习惯和信仰观念，这也是民族旅游的独特之处。就游客而言，他们更加希望在旅行的过程中，感受不同的地域文化和自然风景，这也是旅行的价值所在。旅游品牌的树立也应该立足于民族文化的差异性，彰显少数民族地区独具魅力的民族文化特色，使游客在不同的旅游文化中获得不同的旅游体验。因此，在设计中要突出展现民族文化的差异性，彰显民族个性，通过视觉元素将少数民族的自然和人文特征传达出去，打造凸显少数民族文化精髓和价值观念的旅游品牌形象。

（三）创新性

旅游文化的创新性要兼顾旅游文化本身的创新和旅游品牌的创新。随着时代的发展和旅游业的发展，少数民族地区的旅游文化也在悄然变化着。由最初的原始文化形态逐渐向着满足人们消费需求和迎合旅游者兴趣爱好的方向发展。而旅游品牌的创新，主要是指旅游品牌形象的创新以及文创产品等的多样化、个性化，以及定制化的创新过程。旅游品牌的创新一方面要立足于民族文化内涵，深入挖掘其文化精髓；另一方面也要跟随民族文化本身的变化，更新品牌视觉形象，从造型、工艺和材质等方面入手，综合运用，创造出更加新颖精巧的品牌形象和文创产品，设计出更具互动性和体验性的品牌形象，从而更有利于旅游品牌的宣传，带动少数民族旅游业的发展。

（四）立足于民族文化

如今，民俗旅游蓬勃发展，我国少数民族地区的旅游模式呈现趋同的现象。比如，湖南凤凰地区，聚居着苗族、土家族、回族等少数民族，独具特色的吊脚楼建筑文化，丰富多彩的少数民族村寨文化，以及得天独厚的原生态自然风光，都是其旅游业发展的优势。然而，走进其中便可以发现这些水乡村落并没有明确的旅游品牌形象，游览其中，游客很难形成确切而丰富的文化感知，对不同村落的印象也几近相同，在不同地区间的旅游体验缺乏新鲜感。

少数民族地区的旅游缺乏独特而深入的视觉形象，加上受到商业化的影响，各旅游景区所出售的文创产品也是如出一辙。少数民族地区的旅游业更多的立足于经济效益，而非本土的民族文化。长此以往，游客对于民族旅游的兴趣度逐渐降低，民俗旅游业也会逐渐失去信心。加之外来文化的冲击，我国少数民族文化便会逐渐走向没落。因此，需要立足于少数民族本土文化的旅游视觉形象来直观、迅速地传递民族特色，通过差异化的旅游视觉形象带给游客不同的旅游感受。因此，在旅游形象设计中，立足于民族文化显得尤为重要。

（五）突出民族审美

少数民族人民在生产和生活中，用自己智慧的头脑和勤劳的双手创造了丰富多彩的民间艺术。例如，云南地区的扎染艺术，苗族的蜡染工艺，畲族独特的服饰刺绣工艺等等。仅在少数民族服饰上的创意就足以使人惊叹。这些民间手工艺和艺术形式都是经过祖辈世代相传，蕴含着深厚的历史文化，是少数民族人民勤劳和智慧的结晶。他们在创作过程中，融入了自己的美好祝福和愿景，赋予了这些艺术形式灵性，彰显着各民族独特的审美，传达着少数民族人民对美好生活的热爱和向往之情。

这些各具特色的民间艺术形式深深地吸引着四面八方的游客，满足着他们猎奇的心理。旅游业的快速发展，不仅建立起了少数民族地区与外界交流沟通的桥梁，为少数民族地区带来了经济效益，同时也加速了少数民族文化与外界文化的碰撞和融合。然而，商品经济的发展正悄然冲击着民族地区人们的生活习惯和民族风俗。许多民间艺术的创造者和传承者纷纷奔向商业旅游模式和文化热点的浪潮之中。原本宁静淳朴的民间艺术形式，逐渐被漫天的叫卖声和千篇一律的文创产品所替代，蕴含在民间艺术中的民族审美逐渐消退。所以，我们要深入研究少数民族民间艺术，运用民族色彩、民族元素和符号等，进行有序组合和艺术加工，使其突出彰显民族审美。从而促进少数民族民间艺术、民族审美和民间技艺的传承和发展。

（六）因地制宜可持续设计

少数民族地区的旅游品牌形象设计，特别是其中的导视系统设计和吉祥物形象的设计，应遵循因地制宜，可持续发展的设计原则。目前，我国大多数少数民族旅游景点的导视牌设计与其他景点并无太大差别，都是采用类似的形状、类似的材料，相同或相近的字体和字号进行设计的。显然没有对其进行系统的、完整的规划和设计，从而无法拥有独特的民族品牌形象，彰显民族特色。少数民族旅游品牌视觉形象设计，应该立足于当地的自然和生态环境，遵循环保可持续的设计原则。在对少数民族地区地理和生态环境进行了详细的考察研究之后，对导视系统等进行系统的规划，既保证导视系统的连续性，又使其融于当地的自然环境，呈现和谐统一的美感。

（七）跟随新媒体的发展

当今是信息化和数字化的时代，传统的报纸、画册、杂志等纸质媒体，逐渐被网站、App等新媒体传播形式所取代。旅游品牌形象的设计也要紧跟时代的步伐，不应停留在传统的纸媒印刷、户外的广告宣传和导视系统上，还要对品牌形象在新媒体中的应用进行设计。例如，建立专门的网站或App进行宣传，更有利于旅游品牌形象快速在大众群体中传播。利用H5技术搭建网站或App，将少数民族地区真实的自然风光和民俗风情通过图文并茂或是视频的方式，直观地展示出来，能激发大众对于旅游地浓厚的兴趣和探索欲望。将旅游地的历史文化介绍和游览攻略等一并通过新媒体承载，使大众可以较为全面地了解少数民族的民族特色，更好地帮助他们规划行程，从而促进旅游行动。另外，还可以通过设置留言、AR实景展现等交互栏目，增强网站的用户黏性和趣味性，从而更好地推广少数民族旅游品牌形象。

总而言之，数字和信息化时代为少数民族旅游品牌视觉形象的设计提供了更广阔的发展空间，在品牌形象设计中，不能仅仅局限在传统的媒体上，更应该跟随新媒体的脚步，不断扩大其设计的范围。

四、民族地区旅游品牌视觉形象设计思维和方法

少数民族地区的旅游品牌视觉形象设计是在对民族文化、风俗习惯、工艺技术等方面，进行整合和重构后，提炼出民族特色，并经过艺术的加工，创造出来的具有宣传推广作用的视觉符号。可以将其应用在旅游地宣传的各个领域，作为少数民族文化特色的一种象征和标志。

（一）提炼

通过对符号元素的艺术加工，真实确切地传达出民族特色和民族文化，用科学的方式和富有表现力的符号图形，将少数民族旅游地的信息向游客娓娓道来，从而引发游客联想，引起人们在情感上的共鸣，产生旅游探寻的欲望和冲动。在旅游品牌的视觉形象设计中，不能生搬硬套物象，也不能机械地对原有的符号元素进行模仿。而是应该用辩证的思维去对待，对传统的元素符号进行合理的扬弃，并对少数民族物象进行整合、重构和提炼。这就要求设计师全面深入的了解少数民族旅游地的具体情况，对具有民族特色的自然景观、民族文化、工艺技术等进行提炼和抽象化，并合理利用色彩、选择材质，将其转化为旅游品牌视觉形象。

（二）运用

旅游品牌视觉形象设计是对民族特色元素进行抽象化和艺术化加工，使之具有较强的表现力和视觉冲击力。

1.图形的运用

图形能够直观迅速地传达物象形态和旅游地的信息，在设计过程中，从少数民族文化中提炼最具特色的部分，并以点、线、面的形式对其进行概括、抽象和重构组合，运用联想、想象、比喻、象征等方法，将旅游地的信息赋予图形符号和文化寓意，有利于突出旅游地的文化特色和旅游品牌形象的个性。

2.色彩的运用

色彩是最抓人眼球的一种符号，不同的色彩能够在瞬间传递给人不同的情感。设计师在旅游品牌形象的设计中，要对色彩进行合理的组合搭配，运用对比、调和等手法，对色块的形状、面积大小、位置关系和层次等进行合理搭配和运用，使色彩符号准确地传递品牌价值和民族文化，还要通过色彩符号的运用，塑造出品牌形象的感官定位，使大众在看到品牌形象时产生设计预期的视觉感受和情感态度，从而产生心灵上的满足和情感上的共鸣。

3.文字的运用

旅游品牌视觉想象设计中的文字不仅仅是用来传达具体信息的文字，更应该是具有画面感和情感的一种设计符号。用简洁、直白的方式将形象所传达的内容传递给游客，清晰易懂。与此同时，可以运用文字大小、粗细等的对比，以及合理的排版，增强整个品牌形象的视觉美感，传递民族文化。

（三）重构和创新

对于旅游品牌形象设计的重构主要分为两个方面，一是对品牌形象内涵的重构。旅游品牌视觉形象设计中要与时俱进地对少数民族地区旅游业的发展状况进行调查研究，根据民族旅游业的市场需求和民族文化特色，对品牌形象所蕴含的文化价值和属性，进行重构。二是对品牌形象外在形式的重构。通过对设计符号的形状、大小、排列和结构进行重新整合，在时间和空间两个层面上，达成视觉形象的一致。

五、结语

本文阐述了旅游品牌形象的概念、内容和意义出发，在分析了少数民族地区旅游文化特点的基础上，总结归纳出整体性、差异性、创新性，以及因地制宜等旅游品牌形象设计的几项基本原则，并从设计符号的提炼、运用和重构等方面，阐明了具体的设计思路和方法。旅游业发展迅速，少数民族地区旅游品牌形象设计必然是一个值得研究的课题，将民族地区的历史文化和民族风情等，与当地的自然景观形象有机结合，设计出独特的品牌形象和文创产品，使各旅游地的特色凸显出来，直观地展现给旅游者，激发人们的旅游兴趣，从而带动旅游业的整体发展和各民族地区旅游文化的发展。