“中国年”传统图形元素在国外品牌运动鞋上的应用

◇黄 鑫 尹茜茜

一、“中国年”传统图形元素由来

传说，在古代的中国有一只叫“年”的怪兽，异常凶猛。“年”长年居住在海底，每到除夕上岸，食家禽及老百姓。因此，每到除夕这天，家家户户都逃往深山，以躲避它的危害。

一年除夕，有位仙人来到凡间除害，便在一家门上贴大红纸，屋内烛火通明。“年”将近门口时，院内突然传来“砰砰啪啪”的炸响声，“年”浑身战栗。原来，“年”最怕红色、火光和炸响。这时，家门大开，只见院内一位身披红袍的老人在哈哈大笑。“年”看见仓惶逃跑。

在这个传说中“年”的形象与现在表现在“年”的形象可谓大相径庭，现在“年”的形象往往是生肖，比如今年是猪年，那么“年”就以一个可爱的猪的形象来到人间。欢迎每个生肖年的到来，意味着告别过去的不幸和迎接新的希望的到来。

以上内容不难发现，中国“年”的传统图形元素主要以红色、福字、鞭炮、烟花、生肖等为主。

二、“中国年”传统图形元素融入国外运动鞋设计

中国传统文化中的“中国年”文化受到全世界各族人民的青睐后，国外的一些运动品牌如NIKE、adidas等纷纷嗅到了商机，在自己的运动品牌系列中加入“中国年”传统文化元素。NIKE从2002年开始融入中国传统元素，一般来说都会根据中国农历新年的属相作为设计灵感，搭配全新配色推出。阿迪达斯为了概念创新融入中国元素，更是在中国设立了“亚洲设计中心”，目的是挖掘中国传统元素融进创新和产品设计之中。这些国外的运动品牌对于中国传统文化的运用激起了全球的中国人的购买欲望，开阔了中国乃至世界的市场，树立了良好的品牌形象。

（一）鞋舌融入 “中国年”生肖图形，具有 “中国年”寓意标志

国外运动品牌融入中国传统元素，在设计上往往会在鞋舌处融入“中国年”生肖图形或者加入该品牌自己设计的具有“中国年”寓意的LOGO。

鞋舌一般指鞋带下面与脚背上面之间的部件，因其形状有点像舌头，故称之为鞋舌。鞋舌的用料颜色一般会与鞋面主色调或者LOGO颜色或者鞋带有搭配效果。鞋舌部分就犹如人的眼睛一样重要，是设计中的点睛之笔。鞋舌处出彩的设计可以让消费者或球鞋爱好者更好地了解这双鞋的设计细节以及球鞋的设计背景。因此，各运动品牌的设计师们自然会认真对这个重要的细节进行设计。

2019年是乙亥年猪年。这次NIKE中国新年主题采用了Air VaporMax FK2CNY鞋型，分别设计了男款和女款，男款用的是黑色的底色搭配红色元素，在NIKE官方介绍里分别介绍了是“大学红”和“健身红”，鞋子两侧的Swoosh都是金色。鞋舌位置的以“猪”为原型的设计图案直接明确了鞋款的身份。不难看出设计师运用了生肖图形进行设计，采用猪的头部形状为主要元素，做一个扭头状的姿势，有回顾过去旧的一年，展望新的一年的寓意，同时把握了猪的头部整体特征。LOGO以红色为主体现了“中国年”中国红的寓意，让人一眼看去就知道这是双以“中国年”为设计元素的球鞋。

如果鞋舌都采用“中国年”生肖图形为设计元素，那么消费者和球鞋爱好者必定会产生审美疲劳。于是设计师开始更深入地了解“中国年”传统文化。在中国，过新年亲朋好友见面都会互相拜年，这是中国人非常看重的一种礼俗之一。

同样NIKE在2019年另一双鞋款NIKE Air Flightposite 1 CNY中，鞋舌部分的设计更是采用了过年拜年的姿势。右手是紫色，左手是粉红，袖口是黄色，运用了“百家衣”的元素展现了中国传统文化的传承性。

（二）鞋身采用 “中国年”传统颜色、图形、材质融入生肖皮毛

一双完整的鞋，不仅仅包括了鞋标，还包括了鞋身。鞋身的设计尤为重要，这是消费者和球鞋爱好者对某一双球鞋的第一印象。鞋身设计的精彩不精彩直接影响着鞋子本身的销量，不仅仅是传递球鞋设计的信息，更是设计师为这双鞋注入灵魂的最佳、最好的设计的方法。

NIKE今年推出的Air Max 98 CNY就是鞋身设计比较好的一双鞋。男款Air Max 98 CNY的鞋身上部分融入了杨柳青年画元素加以大红色点缀，让人一眼望去就知道这是双具有“中国味”的球鞋。鞋身中部加入了生肖的毛发，增加鞋身质感的同时也会给消费者和球鞋爱好者耳目一新的感觉，让大家拿在手中时就能细细把玩。近几年以来，球鞋设计师不仅将图形元素融入鞋身，有的增加了不同的鞋身材料以增加鞋子的质感，有的在鞋身增加了隐藏属性，需要消费者和球鞋爱好者根据自己的喜好刮出自己喜爱的独一无二的球鞋，以增加球鞋与消费者和球鞋爱好者之间的互动。Air Max 98 CNY鞋身的下部分则融入了生肖皮肤的纹理图形，加深球鞋与生肖之间的联系，使大家不仅看得出来这是双属于“中国年”的球鞋，更能感觉出来这是双融入了中国农历新年生肖主题的鞋款。这款鞋身打破了以前只能用眼睛去看来识别球鞋的设计元素的传统，加入了不同的材质以丰富受众的触觉，使其能够更好地更全面的了解这双球鞋。

女款Air Max 98 CNY则更加注重鞋身的质感，将兔年的Air Force1的绒毛、龙年的幻彩皮革、虎年的虎纹迷彩都一一呈现。一次性融入那么多不同的材质，可见设计的良苦用心。采用多种不同材质融入鞋身会不会日后成为鞋身设计的趋势呢？不同材质的运用让鞋子不仅仅可以用来穿，还可以当做收藏品，为球鞋收藏增加了一定的价值。大家在上脚前一定会好好感受不同材质带给我们不同的质感。女款Air Max 98 CNY鞋身整体搭配了粉色和白色，满足了女生粉色的少女心，必然能够吸引女生的关注。

（三）打造专属 “中国年”特定鞋盒

每双鞋都有属于它们自己的鞋盒。鞋盒是鞋子的外包装，又是个人收藏、整理、摆放鞋的一种不可缺少的包装物品，同时也是企业的一种宣传广告的平面媒体，在鞋盒上大做文章往往也能起到意想不到的惊喜。通常在对鞋盒设计时，设计师们会将立体的鞋盒变成平面的鞋盒展开图进行设计，这样设计的鞋盒会很统一，整体与部分之间会有呼应，整体的效果如行云流水一般，耐人寻味，不会出现鞋盒每个面之间的很生硬的衔接。

在农历兔年，NIKE Sportswear再次推出新一年的生肖鞋款。兔年的特别鞋款在时隔数年后，再度以Air Force 1 Low为原型，融合了兔子元素和白、蓝、红三色。兔年Air Force 1 Low Supreme鞋身整体以珍珠白为主色，并在多处辅以蓝色和红色为修饰，中底则使用了奶白色。鞋后跟和鞋垫上分别印有兔子的剪影，而鞋舌处的中文“兔”字也鲜明地传递了兔年这一主题。鞋身两侧和鞋头处采用的反毛皮材质令鞋款更显质感。然而让笔者对这双鞋印象最深刻的地方就是鞋盒。Air Force 1 Low兔年的鞋盒直接被设计成了大白兔奶糖包装纸，这直接颠覆了大众对鞋盒方方正正结构的认识。鞋盒通体都是白色，在鞋盒上方印上了“中国年”传统元素生肖兔的图形和NIKE的LOGO，简洁明了地展示了鞋盒的主题和身份。整个鞋盒分为上下两个部分，鞋盒上方为盒盖部分，可以脱离鞋盒本身，鞋盒下方为盒身部分用来存放鞋子。以生肖兔的外形结合每代中国人儿时的零食“大白兔”奶糖，这无疑是一次传统文化与现代文化的完美结合，同时也是中西方文化碰撞的结晶。

三、以NIKE2018年Air Force1狗年“藏獒”为例

NIKE在2018年，中国农历生肖狗年为了迎合中国市场的需要，推出了以世界上最凶猛的犬类——藏獒为元素，设计了一款Air Force1狗年限定款鞋。同样在鞋舌处融入了“中国年”生肖狗的形象和以“獒”字为载体将二者融合进行夸张变形的设计（图1），让人一眼望去就知道这双鞋是为狗年特别打造的。

在鞋身处整双鞋更是将“中国年”传统元素和中国传统元素的运用发挥得淋漓尽致。首先，整个鞋身的颜色采用了红色和黄色，这能很好地代表中国农历新年喜庆的颜色，也是我国藏族浓墨重彩的传统民族气息配色，同时也增加了整双鞋的亮度。其次，鞋面采用了全身激光电绣镭射花纹、名族图腾的装扮，更值得一提的是鞋身后半部分还采用了人造狗毛来点缀这双鞋，不仅在图形上融入了“中国年”的传统元素，在材质上更是将与狗息息相关的元素融入进鞋身，仿佛出现在我们面前的就是一只活灵活现的藏獒。

鞋盒也是经过特殊的设计制作完成。鞋盒本身通体为红色和金色点缀，与鞋子的颜色遥相呼应，喜庆祥和。图形运用金色祥云围绕鞋盒，加上经过特别设计的“獒”字来表明鞋盒的身份。鞋盒的结构则采用了我国古代首饰盒为原型进行设计。整个鞋盒的设计给人们留下了浓浓的“中国年”元素的印象，让人爱不释手。

整双鞋的设计紧紧围绕着中国农历新年狗年为元素进行设计（图2），巧妙地融入了与狗相关的元素和“中国年”相关的元素，给人耳目一新感觉的同时也在西方国家传播了中国的传统文化，让世界爱上中国文化！