新媒体时代视觉传达设计中民族传统文化元素的应用与传播

张燕燕 杨冬梅

在全球化视角下，先进的新媒体技术运用为当代视觉传达设计的革新发展提供了充足的动力。新媒体以自身传播形式的多元化特点，促进了视觉传达设计呈现方式的多样性发展，强化了视觉传达设计的体验性以及信息资源运用的创新性。在这样的背景下，社会各领域对视觉传达设计提出了更高的新要求；并且，随着文化理念的持续深入，满足视觉传达设计的物质以及精神需求逐渐成为当前视觉传达设计发展的客观要求及必然趋势。对此，在新媒体时代，把中华民族传统文化元素合理运用到视觉传达设计中，推动中华民族传统文化元素和当代新媒体技术以及视觉传达设计的深度融合，这是目前视觉传达设计师应重点思考的课题。

一、相关概念阐释

(一)新媒体

新媒体又称为数字化媒体，是在报刊、电视及广播等传统媒体后，依托计算机技术、网络技术、电子通讯技术及移动技术等创新性发展及运用，为广大用户提供丰富的信息资源以及良好的服务。和传统媒体相比，新媒体以数字技术、网络信息技术为支撑，以声音、照片、文字综合性方式呈现信息，且在信息广泛传播过程中产生更高价值，因而引发更大效应，使其在发展进程中生命力更强。布罗克曼曾经在《第三种文化》当中明确指出 ：“技术和文化的彼此分离，是因为相互之间缺少有效交流，而技术和媒介的有机融合与运用，则可以推动科学和文化的有机结合，构成良好的协作关系。”在新媒体时代，新媒体技术飞速发展，这为当代艺术设计提供了强劲的动力，可以进一步将艺术自身所具备的情感和先进技术运用行为进行有效融合，展现出崭新的信息传达效果。因此，在视觉传达设计过程中，利用新媒体能够有效推动中华民族传统文化元素的高效应用和广泛传播。

(二)视觉传达

视觉传达设计在艺术设计中占据至关重要的位置，其指的是运用可视方式将有重要意义的信息资源或是指定的事物传递给大众的过程。一般情况下，视觉传达设计会运用视觉符号，比如影片、文字、建筑物、图案、造型以及音乐等可以利用视觉感官认知的符号，使信息在个人之间、集体之间、人与自然之间有效传递。

(三)中华民族传统文化元素

中华民族传统文化元素是我国少数民族在几千年历史发展进程中所构成的物质及精神文化元素。中华民族传统文化元素蕴藏着极其丰富的民族精神，其发展及运用，既能够为我国文化品牌的创造、我国自信的树立打下坚实基础，也能在全球化发展形势下，肩负其融入以及影响世界的重要使命。不管是在上层文化还是民俗文化中，中华民族传统文化的有效传承主要在于文化弘扬体系的整体建设，而详细文化内容的继承则依靠继承体系当中特定形式及保障方式的合理运用[1]。

二、新媒体时代传统文化元素的应用与传播路径

(一)加强民族传统文化元素应用的体验感受

由中华民族传统文化元素的基本内涵可知，中华民族传统文化元素是我国民族文明继承与弘扬的重要载体，其种类多种多样，不仅包含文字符号、图腾符号，同时含有建筑符号、艺术雕刻符号等，科学选择并使用这些符号，将其运用在视觉传达设计当中，可以有效提高视觉传达的艺术效果，让人在视觉传达设计中直观地感受作品所要传递的信息和意境，进而使其在情感及内心产生共鸣。比如，在海报《自在》的创作中，作者运用我国传统水墨元素构成层次鲜明的艺术效果，并利用水墨元素自身所具备的内敛气质、豪情洒脱来进一步深化海报中心主旨，充分体现出“吃”“等待”“坐”都相关的哲学思想。在新媒体时代背景下，人们利用各种有效途径获取信息，在信息记忆当中，呈现出分散化、视觉性的特征，这在极大程度上对当代视觉传达设计当中，传统文化元素的有效应用及广泛传播提出了新的要求，强化个人体验性变成了必然趋势[2]。

(二)推动民族传统文化元素的视觉应用传播

不同媒介之间的紧密关联性特点，决定了在实际设计过程中能够利用新媒体推动我国民族传统文化元素的拓展和创新。对此，在新媒体时代背景下，中华民族传统文化元素的有效应用及广泛传播将从平面表现方式中解脱出来，利用多种感官的合理运用，促进视觉性发展，以此来充分实现信息的多样化以及全方位的传递。以传统书法元素来说，它的表现形式有自身的特点，不管是在执笔、用笔，还是在墨法当中，都有一定的讲究。在广告设计过程中，按照书法存在的形态美、意境美及韵律美实施设计，可进一步强化作品的自身韵味，提高设计的整体艺术效果。比如，在酒鬼商标的设计中，利用草书所独有的豪放洒脱的特性，为消费者营造出举杯畅饮的意境，让大众通过商标能够充分理解其品牌的内涵和理念。在新媒体时代，运用先进的动画技术，可以按照书法元素的特点，利用文字、照片、视频的现代化处理，实施动态呈现，深切感受书法创作当中从墨法到文字的转变过程，以此来提高广告的艺术魅力，充分实现中华民族传统文化的继承与弘扬，同时有利于广告信息的传递，且在潜移默化中为商品塑造高端大气的定位，强化产品推广效果，并构成以形写神、气韵形象、神妙能逸等相关美学观念，以及艺术创作和品评的深厚价值体系，真正成为我国传统文化视觉构成中的典型代表。对中华传统文化自身价值的保护，是捍卫我国艺术文化宝贵价值的重要基础条件。

(三)提高民族传统文化元素应用传播互动性

在新媒体时代背景下的视觉传达设计过程中，智能化技术、网络信息技术的运用，可以充分改变中华民族传统文化元素的宣传方式，让其互动性、参加性变得更强，能够更好地融入当代人们的日常学习工作中，在无形中促进中华民族传统文化的继承、保护及创新性发展。比如，莫言创作的经典著作以及图书视觉传达设计中对我国传统形象的塑造及传播。莫言创作的相关作品中利用创新的表达方式创建了我国历史所掩盖的体现着浓厚民族情怀以及民族精神的传统中国形象，其是东方化的，这样的中国形象也是莫言作品设计和大众性的高度融合，因此受到了世界各国读者以及图书设计师们的赞扬和广泛关注。但莫言荣获诺贝尔文学奖并不能说明我国现代文学真正迈进了国际文化领域，并且我国民族传统文化在跨越文化宣传领域的肯定程度还并未达到理想的目标[3]。

三、结语

对中华民族传统文化元素在当代视觉传达设计中的有效应用和广泛传播的分析，是新媒体时代背景下社会与市场对当代视觉传达设计创新性发展所提出的崭新要求，是文化自信在当代视觉传达设计中的详细经验，既有助于推动我国民族传统文化的继承与弘扬，也有助于视觉传达设计的改革和创新性发展，因此，在充分确立新媒体时代、视觉传达以及中华民族传统文化元素内涵的同时，应进一步加强这三者之间的深度融合，从物质和精神两个层面促进创新及发展，以此来满足当代社会与市场的实际需求。在目前新媒体全球化发展进程中，中华民族传统文化在全球范畴内的影响力十分有限，还需努力迈出历史局限，积极学习和借鉴，并努力开拓，在西方东渐以及东学西渐之间构建平衡的互动关系，在全球范围内树立新的现代化中国形象。