基于网络视觉文化传播效果探究

◎朱 琳

（北京工商大学 北京 101149）

网络视觉文化是以互联网技术为基础，在通讯与多媒体技术支持下，形成以视觉为主导的文化形态。这种视觉文化所富含的信息量以及给人的视觉感受，远高于传统视觉，所以其比例、地位以及重要性更为显著。网络视觉文化传播中，应依据文化传播形式以及文化传播形态入手，针对视觉文化传播的内涵与特点，借助多媒体创作工具，展现出视觉文化的内涵，以满足人们对精神文化的需求。

一、网络视觉文化的特点

由于人的知识多数都是由视觉获得，从而催生出视觉文化。信息时代下网络飞速发展，铸就了新的视觉文化形态。网络视觉文化的出现标志着视觉文化进入了新的发展阶段，特别是随着互联网资源以及图像资源的丰富，使网络成为视觉文化传播的新渠道。

现阶段网络视觉文化突破了传统视觉的限制，更加符合网络碎片化的特征，具有鲜明的文化特征以及传播优势。就像微电影，其诞生标志着出现了一种新的视觉文化形态，不仅能实现感性交流与互动体验，还能促进广大群众参与视觉文化创造。现阶段快手以及微博中的很多短视频或者是图片等，都是大众自己创作的视觉文化作品，网络视觉文化的大众性以及草根姿态等，促使视觉文化走向了大众化，推动着融媒体时代的发展[1]。

二、网络视觉文化的发展趋势

一是生活化。网络视觉文化的大众创造性，促使视觉文化更加大众化及生活化，多数大众创作的视觉文化都与生活相关。例如当下比较流行的乡村美食以及网络直播旅游等，也因此吸引着诸多大众观看与浏览。

二是文化交流化发展。以往视觉文化是单一的传播，交流与互动较少。但是在网络以及微博、微信和各大平台上，视觉文化的创作者以及受众之间能实现线上交流、实现观念与思想互动，文化实践以及文化现象也因此呈现了多样化和交互性特征。所以，信息时代造就了网络视觉文化，网络视觉文化也带动了信息文化的发展[2]。

三是跨文化性。网络是互通互联的，视觉文化的传播早已超越了文化的界限。大众也具备视觉文化的创造性，可实现文化作品的修改和再创造，同一个作品在网络中传播会出现不同的版本，各文化之间的交流与借鉴，有利于形成新的混合文化。不同的视觉文化样式在网络中不断地壮大，人们能参与到视觉信息创造中，不再是被动地接受信息，还能实现信息交流和互动。由此，网络视觉文化创造、传播以及交流等都实现了大众化。

三、网络视觉文化传播的优势

一是能实现视觉文化的大量复制与广泛传播。特别是多媒体工具和信息技术的发展，还能实现视觉文化的修改与再创作，网络成为视觉文化产生的必要条件之一，推动着视觉文化走向大众化和普遍化[3]。

二是网络促使视觉文化传播，跨越了文化、地域以及性别和教育程度等多种障碍。各种媒体平台和多媒体创作工具的出现，导致网络视觉文化创作突破了以往的手工形式，更借助各种工具实现在线操作。例如图像创作，借助绘画工具及软件，就能运用各种绘画表现技巧，为创作者展现出丰富的色彩与曲线，实现了图像合成的创新，进而实现了网络视觉文化内容的创新。

三是人们在网络上，既能发表对视觉文化作品的评价，又能按照自己的想法进行视觉文化作品的修改与创作，通过互联网实现了传播与互动。网络视觉文化的大众化和个性化特点，促使众人既是网络视觉文化的传播者，又是网络视觉文化的创造者[4]。

四、网络视觉文化传播的劣势

一是审美趣味的低俗化和恶搞趋势明显。网络视觉文化在网络消费主义、快餐式文化背景下，“草根”代替了艺术，快感代替了内涵。由于网路的信息传播的快速性以及大众性，文化传播虽然拥有了新的形态和传播途径，但是文化层次也因此发生了变化，参差不齐的视觉文化作品拉低了整体的审美档次。例如网络原创视频是当下文化消费的典型代表之一，注重劳动与创作，但更看重消费与娱乐。随着视觉元素以及视觉形态的更新，人们沉迷于这种快餐式的审美趣味，导致表面经验被大量复制和传播，网络视觉文化的表达与内涵被忽略，理性和思想被人们抛之脑后。

二是过低的准入门槛导致低俗和过度娱乐等内容充斥其中。现阶段凡是生活中可以当做娱乐卖点的题材都被当做是创作素材，很多低俗文化和色情内容进入了狂欢时代。就像卡琳内斯库所言，媚俗艺术成为大众日常生活的调剂品。但是大众创作的作品缺乏专业性，较低的层次虽然满足了大众娱乐需求，但也出现了负面影响，短时间内想要改变大众式狂欢的网络视觉文化传播格局，难度较大。

五、基于网络视觉文化传播效果

网络对视觉文化发展而言具有多重性影响，也是视觉文化发展的必要条件之一。信息时代下，人们对网络视觉文化的可接受度以及精神追求也越来越高。现阶段网络视觉文化传播，出现了多种新的视觉文化样式，无论是网络原创的视频，还是微电影、微博图像等，其视觉传播满足了受众视觉多元化的需求。例如微电影的特点就是“微”，基本上微电影的播放时间仅有3～5min，短的只有几十秒或几秒，形式却不受传播途径的限制。人们能利用排队以及等人和休闲时间进行碎片化等观看，有利于在短时间内满足人们的视觉需求以及情感宣泄。

目前各种网络视频软件和网站的出现，便于人们进行资源搜索和选择观看顺序，既可以按照要求进行收藏和重复播放，也能体验与传统影院不同的观影模式。微博图像则是更加个性化，人们可以按照自身的想法与需求进行图片的编辑，作为自己的个人微博头像；也可以做为一条微博简讯，在微博平台上进行共享与评价。微博为视频剪辑和图像共享提供了新的传播平台，人们思想观念的表达更加具有个性化和自主化，视觉文化发展也因此进入了多元化时代。

视觉文化的传播主体层次不同。视觉文化的传播主体可以是专业制作人员，也可以是大众；专业化与大众化的发展趋势并存，既带动了视觉文化的发展，也满足了大众对文化创作的内心渴望。网络视觉文化制作不再是专业人士的权利，图像以及微电影等都能实现大众创作，从而催生了一大批作品。从文化传播角度而言，专业化与大众化的并存，有效带动了各种视觉文化形态的发展。所以，基于网络视觉文化传播能满足大众对精神文化的追求，也有利于大众宣泄情感和表达思想观念，实现视觉的多元化发展。

六、结语

综上所述，无论是微电影还是微博图像等，这些新视觉网络的传播，要以网络大众的需求为主，针对其审美观念运用信息技术以及其他工具等，促使众人都成为视觉文化的传播者，以丰富网络视觉文化内容。