融媒体背景下传统媒体转型发展策略研究

◎王悦月

（重庆市渝北区融媒体中心 重庆 401120）

伴随着互联网信息技术的普及，传统媒体面临着前所未有的挑战。一方面，以网络为代表的新兴媒体衍生出了更加深厚的媒介价值，开辟出了软文、短视频等多种传播路径；另一方面，以纸媒为代表的传统媒体社会公信力和影响力不断下降，改变自己的发展模式已经势在必行。传统媒体的优势在于具有深刻的权威性，而网络媒体则具备更高的时效性。在传播范围上看，网络媒介的传播更加省时省力，大大减少了传统媒体的制作程序与时间。因此，传统媒体需要改进发展策略，以更具新意和创意的舆论传播路径，实现对不同媒介的优化和探讨。

一、融媒体与传统媒体

顾名思义，“融媒体”指的是利用媒介载体，把广播、电视、报纸等传播媒介，在人力、内容、宣传等方面进行全面的整合，从而形成“资源兼融，内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒介传输模式。这一信息传输载体，扩展了现代社会对于媒介既有的概念和认识，对传统媒介产业链条进一步扩充，使媒介的产业链条不单单局限于新闻生产，还能够在移动互联网新闻的传输路径中，实施“内容+服务”的媒介创新。媒体融合，以发展和创新，为融媒体时代注入强大的生命力。

传统媒体是相对于网络媒体而言的，它指的是通过某种机械装置，定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体，主要包括报刊、户外、通信、广播、电视等传统媒体。传统媒体经过多年的发展，具备了强大的人力、物力资源，承载着丰富的传媒经验，同时在发挥传统媒体特长的过程中，积攒下了很多受众，因此，具备较强的公信力和忠诚度。

二、融媒体背景下传统媒体存在的问题

（一）受众流失

受自身发展体制的影响，传统媒体的传播方式难以突破单向传播的困境，缺乏和受众的互动与交流。同时，传统媒体的覆盖面积也在逐步下降。2018年，根据国家广播电视总局开展的全国有线电视专项统计调查数据显示，全国有线电视网络用户大幅度增加，而省级有线电视的安置业务在逐步减少。由此可见，受众对于传统媒体的认知热度出现流失，而对于网络等新媒体社交平台的依赖性逐渐增强。

（二）内容选择

传统媒体对于信息内容的选择，往往具有一定的“精英意识”，注重对新闻等信息制作的专业化。这种宣传模式形成了自上而下的传输方式，而网络新媒体则采用了大众对大众的传播模式，因此传统媒体在内容、个性方面有着严重的欠缺。官方、刻板、单一的内容对于传统媒体的转型，造成了较大的阻碍[1]。

（三）体制模式

一直以来，传统媒体机构都存在着节目、经营、技术脱节的问题。受传统体制因素的影响，传统媒体中各部门各自为政，无法有效整合资源，难以突破利益固守，也导致媒体融合项目推进不利，主体责任不够明确和清晰。尤其是对于“内容”“技术”“用户”这三大价值支撑点来说，媒介技术应用、平台终端、专业人才的互不相容也让传统媒体的转型升级始终流于表面。

三、传统媒体转型发展策略

（一）创新发展观念

在传统媒体转型升级的道路中，创新发展观念是首要任务。结合当前社会舆论的发展走向，借助于更加现代、高效的媒介传输平台，才能够形成适应媒体融合发展的新观念、新认识、新思维。为此，广大传统媒体从业工作者要立足自身实际，改变以往的“单一传输”理念，融入互联网思维意识，激发受众和媒体之间进行互动、交流。以创新的发展思维，改变保守的思想观念，从不同的方面，切入新的发展理念[2]。

例如，在新闻报道的编排形式上，首先要接地气、通人气，通过大量的案例，来丰富采访的形式与内容。一个主题、不同方面的发散式报道，从各个角度还原事件的真相，引发民众对于一些社会话题、不良现象的讨论和热议。其次，传统媒体在面向融媒体进行转型升级的过程中，为了更好地引导群众、服务群众，就要凝聚多种媒体发展理念，着力打造基层宣传思想，将传统媒体的精神文明建设作为“解民忧、解民难”的关键所在，把基层百姓所需要的民声、民意纳入传统媒体的发展理念之中，从而实现对基层服务的有效延伸，切实加强对基层宣传工作的提升和优化。最后，在改革主体上，要认真把握媒体应具备的引导和服务作用，通过新媒体与传统媒体之间的相互合作，多推出一些服务型电视、广播节目，让传统媒体能够重新获得百姓的认可，焕发出新的活力和生机。

（二）紧跟时代步伐

传统媒体要想紧跟媒体融合的发展步伐，就必须在宣传政策、时事热点等方面加快步伐，在新旧媒体之间，设立一个开放的宣传传播平台。传统媒体应该利用当前热门的一些方法和手段，通过微博、微信、短视频、APP客户观、数字报刊等形式，来加速对传统媒体传播效率和传播形式的优化。在传统业务之中，融入数字化处理、快捷化传播、实时性输送，以此加速对传统媒体的深刻变革。

例如，浙江省围绕全省启动的600个县级融媒体中心展开探讨，通过整合县域内的报纸、电视、广播、网站、微信公众账号等信息资源，以此建立具有深刻时代性的媒体传播模式。继而改变了各部门媒体各自为政的发展路径，通过开放的媒体矩阵，电视、广播等传统媒体开始融合最新的传输模式，加速互联网、移动多媒体终端、社交媒体的融合，使其内容、渠道、经营等方面获得重新的构建[3]。

（三）改变传统体制

传统媒体在面对互联网视域下有可能面临的侵权、制度管理等问题时，应该充分考虑到自身的发展优势，通过建立“特殊股管理制度”和“股权激励机制”，更好地促进传统媒体转型发展。传统媒体要创新采编模式，实施“统筹策划、一次采集、多种生成、多元传播、科学评价、有效应用”，进一步提高传统媒介的传播效果。政府相关部门也应结合地区发展经济，强化对新媒体的支持力度，助力传统媒体的转型升级[4]。

四、结语

综上所述，融媒体正面临着格局和娱乐生态环境重构的过程。传统媒体要想占据信息舆论的制高点，就必须认真探求传统媒体和新型媒体融合发展战略，形成开放式的信息生产格局，以此提高主流媒体的影响力。同时，广大媒体工作者应该注入全方位、多元化的发展理念，结合传统媒体的发展实际，对推动媒体融合实施“分别发力”，实现融媒体背景下传统媒体的转型升级。