群众文化活动的策划与创意分析

◎史维涛

（盘锦市文化馆 辽宁 盘锦 124013）

随着社会经济的迅速发展，人们对精神文化生活的需求不断加大。群众文化活动也逐渐被人们所重视，并将其作为提升个人生活质量的要素之一，但群众文化活动需要相关部门的组织和策划，需要对群众文化活动的准确定位，需要使群众文化活动多样化，不断推进群众文化建设创新发展。

一、开展群众文化活动的意义

群众文化是社会主义精神文明建设的重要环节，是社会主义核心价值观教育的重要传播阵地。在新时期新形势下群众文化建设，必须以人民群众为主体，紧密结合实际，彰显时代特色，强化策划和实施，保障质量和效果。

在新时期新形势下开展群众文化活动，首先是为了满足群众文化生活的需求。群众文化活动的组织和开展关乎着广大人民群众的利益，有利于丰富人民群众的业余文化生活，有利于提高群众文化生活质量，创造良好生活环境。其次，有利于群众文化队伍的扩大和稳定。群众文化活动的策划和实施，可以带动更多的文化组织参与进来，不断壮大基层文化建设队伍，把先进文化思想传播到广大群众中去。再次，群众文化活动不仅丰富了群众的业余生活，也为人们提供了展现自己的舞台，活跃群众生活氛围，提高群众文化素养[1]。

二、群众文化活动的策划原则

第一，要精心设计与策划，随着社会经济的不断发展，人民的思想意识和消费观念也在改变。要紧密结合我国传统文化，紧密结合基层文化活动实际。要以提高群众的综合素质与文化修养为前提，保障群众文化活动健康和高效开展。文化活动要不断创新，没有创新就没有进步。让更多新元素加入，让更多新的方法呈现，才能保证文化活动的持续发展。

第二，必须明确中心、准确定位。群众文化活动若是没有明确的中心和定位，就会导致在活动中迷失方向性、丧失价值、失去影响力。群众文化活动策划，必须随时关注活动的主体，以群众为中心，把服务放在首位，使文化活动富有趣味性与实用性。群众文化活动还要积极弘扬正能量，杜绝封建迷信及一切不良习俗，大力宣传积极健康的文化传统，以提高群众的文化知识修养，推动群众文化长久发展。同时，要强调主流文化传播，紧密结合社会主义精神文明建设与核心价值观教育，不断提升群众文化的专业化水平。群众文化活动组织管理者必须具备一定的政治素质、文化修养与专业水平，保证文化活动的顺利开展。

第三，注重活动形式的多样化。要认真分析当地传统文化等有利资源，倡导大力弘扬与传承传统文化精神。要注重文化活动方式多样化，增强群众的新鲜感，调动群众参与活动的积极性。为满足群众文化发展需要，可以将文化型与捐赠型两种形式的活动相结合，开展极具地方特色的文化活动。活动的策划组织者要深入群众之中，深入体验当地的文化特色，了解群众的感受、掌握群众的想法，策划出符合当地特点、服务于当地群众的文化活动，提高文化活动的层次和质量[2]。

三、策划与创意的方法

（一）准确定位活动主体

群众文化活动要想策划出最佳的方案，策划者必须从多方面考量，准确定位。第一，明确出发点。必须准备相关资源资料，科学合理地利用文化服务体系中的有利因素，全面考虑基层群众的文化观念，让群众了解文化活动的意义与价值，激发群众参加文化活动的主动性。第二，明确活动主体。只有明确活动主体，才能有针对性地开展文化活动，否则就失去活动的意义与价值。策划要准确定位活动的主体即广大基层群众，并明确举办群众文化活动的目的、需要传播的思想意识等。第三，做好活动预案。根据预测方案策划和组织文化活动，让群众广泛参加活动，感受活动的文化魅力，感受深层次的文化体验。这样才能不断提升群众的艺术文化修养，保证文化活动的质量，促进群众文化的发展[3]。

（二）融入商业运行模式

新时期群众文化活动要不断创新，可以有针对性地融入商业运行模式，以有效推动文化活动的开展[4]。文化活动的策划组织者可以建立一个符合当地群众需求的商业服务组织，在运行中不断调整和优化服务制度，让参加活动的群众能有所收获。例如，可以组织商业性与公益性相结合的展览活动，组织民间艺术品展示，邀请艺术家对展览作品进行详细讲评，让更多的群众参加观摩、欣赏，参加交流及交易。以此能够增加群众对文化艺术品兴趣，扩大文化艺术品的传播和交流。

（三）实施模式多样化

策划者要利用区域有利因素，结合传统优秀文化资源，策划多样化的群众文化活动方案，满足人民群众对文化活动的多种需求[5]。首先，策划者要将秀文化与地域文化有效融合，借助非物质文化遗产资源，丰富文化活动的特色与多样性，让群众了解到更多的历史文化、民间艺术。其次，要积极与当地群众交流沟通，了解群众的意见、想法，使文化活动更加贴近群众、服务于群众。最后，要加大与相关文化艺术部门的合作力度，共同为群众策划出别具特色的文化活动。

（四）运用逆向思维方式

动时常常会遇到些策划难题，这时策划者要懂得运用逆向思维，及时解决难题，提高策划工作的工作效率。逆向思维也叫求异思维，它是对司空见惯或已成定论的事物或观点反过来思考的一种思维方式。敢于“反其道而思之”，让思维向对立面的方向发展，从问题的相反面深入地进行探索，树立新思想，创立新形象。策划者在策划活通过对逆向思维的运用可以让文化活动策划者及时发现策划中的不足，提高文化活动的质量[6]。

逆向思维的运用不能过于死板，要多从创新的角度出发，给文化活动增添创意，激发群众的参与热情。还应及时与群众共享信息，贴近群众需求，完善群众文化活动服务体系。比如，每个地方的舞蹈特色各有不同、广场舞文化也有所不同，不同地区之间可以进行舞蹈交流，可以开展异地表演比赛，还可以开展合作创编。这样可以增进与群众的情感，促进身心健康，促进艺术素质提升，促进群众文化活动整体发展。