2018广播新闻综合类频率市场份额居次席 老年受众最忠诚

2018年延续2017年的发展态势，新闻综合类频率落后于交通类频率，以25.29%的市场份额仍居次席，音乐类频率排名第三，所占市场份额为20.89%，然后依次为文艺类、都市生活类和经济类频率，所占市场份额在5%—8%之间。

新闻综合类频率在全天部分时段引领广播收听市场，主要表现在早间和午间部分时段。早间5∶00—7∶30时段一骑绝尘，以明显优势领先于其他类别频率，7∶15—7∶30时段达到该类频率的全天收听峰值，午间11∶15—13∶00时段和晚间部分时段的收听表现也优于其他类别频率，位居首位。

另外，2018年各类别频率的平均到达率和平均忠实度数据显示，新闻综合类拥有广泛的听众群，且受众对频率的忠诚度较高，黏性较强。2018年，受众对新闻综合类频率的人均日收听时长为15分钟。从目标人群来看，男性听众人均每天收听该类频率的时长为16分钟，略高于平均水平，女性听众为14分钟，略低于平均值；不同年龄段人群呈现出年龄越大，收听新闻综合类频率的时长越长的特征，其中15—54岁人群低于或相当于平均水平，55岁及以上老年人则高于平均水平，尤其是65岁及以上人群，人均收听新闻综合类频率的时长达到了45分钟，是平均水平的3倍，以明显优势领先于其他年龄段人群。