电视媒体融合互动品牌的创建与传播——以江苏广电“荔直播”为例

文/杨紫玮

当下，媒体融合稳步推进，不少品牌也已初尝胜利的果实。江苏广电融媒体工作室结合自身定位，开辟出符合自己品牌调性的“荔直播”。自平台开播以来，充分调动了旗下各平台优势，整合传媒资源，通过创新的理念和多样化手段将栏目品牌效应最大化，收获了一批栏目专属粉丝，也得到了不少国内知名媒体的响应。2018年，“荔直播”获江苏省委宣传部、省委网信办评选出的“江苏省新媒体运用创新奖”。在大胆尝试的背后，江苏广电融媒体显现出清晰的传播思路，在互联网传播中快速站稳脚跟。

轮腿机构设计应满足以下要求:结构简单,可以快速灵活地实现单个轮腿的升降，从而稳定挖沟机车体姿态,保证挖沟机工作部件运行平稳、工作可靠.

一、独创直播方法论，打造专属品牌

江苏广电在融媒体探索过程中，认真尝试了各类新鲜的互动玩法，充分了解互联网时代年轻人的新闻消费观念。通过深度打造“荔直播”，形成自己的一套直播方法论，利用专业内容、互动思维以及栏目主播等独家特色，开辟出自己的直播主战场，吸引了大批粉丝驻足。

1．避免碎片信息，直播内容专业化。作为江苏广电总台融媒体新闻中心打造的一款融媒体产品，“荔直播”的背后是电视人的强大基因，他们拥有扎实的视频制作实力。自上线以来，直播体量月均超过10场，6个月内点击量近7亿，直击新闻事件发生现场，宣传正能量，以“全场景式”报道为主，虽然借由直播发力，但也注意避免了碎片化的新闻传播。

例3 (2018年温州中考卷)如图8，已知一个直角三角板的直角顶点与原点重合，另两个顶点A，B的坐标分别为现将该三角板向右平移使点A与点O重合得到△OCB′，则点B的对应点B′的坐标是( ).

根据中国互联网络信息中心发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，互联网普及率达61.2%。网民不只是信息的消费者和传播者，更是信息的生产者。在获取资讯的同时，他们渴望与媒体互动，表达自我观点。针对互联网用户的这些需求，“荔直播”采用先进的新技术和新手段，把握内容表达，抢占舆论主阵地，更加关注用户的参与感，以及资讯获取过程中的使用感。例如，通过运用并机网络直播，实现了“大屏约会”和“小屏伴随”相结合的新型传播模式。新颖的AR视角融入，令短视频产品更具吸引力，也使得优质的原创内容不断得到关注，不仅吸引了大批网友，其报道内容还先后获得40多家国内知名媒体的转发。另外，在节目直播过程中，用户能够选择网络端或电视端，边收看直播边参与互动，满足多样化收看需求；网络端用户能够在直播过程中与节目实时图文互动；而在直播结束后，节目精选内容通过网络端、电视端再次播发。一系列的操作让视频传播更加多样，也让精彩瞬间得到充分展现。

2．灵活运用“短视频”，拓展传播影响力。除直播模式之外，“荔直播”还将目光投向了颇受欢迎的短视频制作。在江苏广电融媒体工作室成立之初，该栏目便推出了“荔直播”短视频，这也是江苏广电在媒体融合过程中进行的一次“供给侧”调整，平台一直坚持将内容做好、做实、做深、做趣，而非单纯靠标题搏人眼球。短视频的推出着重关注用户需求，上线仅半年内原创短视频内容达200余条，许多短视频观看量突破百万，其中超三成作品拥有不俗的表现，令江苏广电的这次原创探索取得不小成果。

3．线上线下协同，打造全方位服务平台。传统媒体在媒体融合方面已经有过不少成功实践，而“荔直播”则再一次通过大胆创新，拥有了属于自己品牌的鲜明特色。作为直播界的新晋“网红”，它也深谙粉丝经济这一传播优势。江苏广电融媒体工作室从全方位、多角度将“荔直播”品牌打造成了线上观看、线下服务的多维平台。在直播平台点击量破30亿之际，“荔直播”举办了线下主题展暨“爱拍节”活动。与此同时，江苏卫视微信公众号上的融媒体互动小程序也正式上线，共同助力“荔直播”扩大影响力，增强用户黏性。

3．聚焦三大板块，直播题材常态化。随着网络技术日益完善，人们能够随时随地了解到世界上各个角落正在发生的事情，时空距离不断缩小。与此同时，铺天盖地的新闻资讯使人们的阅读更加碎片化，媒体之间相互转载，导致高质量的原创内容正在变成稀缺资源。但“荔直播”始终严格把关新闻品质。传统媒体在整合优质新闻资源、制作精良视频报道方面有着天然的优势，在集结了优秀团队，投入大量资金后，成立新媒体工作室，利用移动端和PC端讲好媒体故事。

在做好平台内容的同时，新媒体还需要拓展自身的传播路径，让好内容传播更加顺畅。网络时代的到来，在一定程度上缓解了传播媒介单一的局限性。“荔直播”利用直播、短视频、多平台等各式传播手段，通过几种方式叠加，产生了成倍的传播效应，不仅引发广大网友自发点击阅读，还引来了不少国内知名媒体的争相转载。

二、启动传播新引擎，强化融合意识

目前，“荔直播”的直播报道内容主要分为三类，即时政热点、社会焦点和突发事件，“荔直播”坚持内容为主、策划先行、贴近民生、聚焦社会热点，以具有独家性、地域性、常态化的直播内容取胜，各领域内容凭借各自特色吸引了固定的观众群体，生产出许多接地气、得民心的直播素材。此外，“荔直播”不光在自家平台引爆了网络热点，其独具话题性的报道也多次被《人民日报》等媒体转载，这在无形中也增加了栏目的曝光量。例如，交警执法查酒驾，法院抓“老赖”等都成为了其中颇受关注的话题榜单。节目通过这样的形式来弘扬社会正义，帮助树立执法人员的公正形象，得到不少网友好评。

短视频的主要特点在于时间短，与传统电视播放的视频不同，它要利用极少的时间，糅合进栏目背后的创作灵感，资料整理，力求以少胜多。“荔直播”的短视频在弘扬主旋律、宣传正能量方面开辟出了一条可探索的路径。例如，早在2014年江苏广电制作全媒体大型系列节目《你所不知道的中国》时，栏目组就通过整合多屏资源，发挥各平台优势，将节目每集精彩内容进行合理切分，设置不同的揭秘点，引来网友粉丝的热情围观。在第二季节目录制当中，栏目组再次对正片进行拆分，通过“荔直播”及各大品牌合作平台进行全网同步播出，最终短视频点击率破千万，一举超过正片。在不断实践探索中，“荔直播”的短视频投放思路日渐清晰，做法更加成熟，短视频与直播联动，打造出自己的融媒体传播特色。

例如，在“南京大屠杀死难者国家公祭日”的传播活动当中，“荔直播”全天候聚焦国家公祭仪式现场，并派出大批记者奔赴日本、美国、加拿大等地进行实地采访。其中，有记者走访了“日本女性战争与和平资料馆”，为观众们讲述慰安妇的“无声呐喊”；另一些记者去到美国加利福尼亚州，寻访人道主义英雄罗伯特·威尔逊医生的纪念碑；还有一批记者则去到加拿大安大略省，了解这一西方国家中首个由省议会通过并设立“南京大屠杀纪念日”动议的地区。整期节目，“荔直播”以纪录片式的拍摄方式直播国家公祭日现场以及灾难背后的背景链接。这样的直播并非一个记者一部手机的简单直播模式，而是融入了新闻媒体的思考，不仅客观报道了事件，还挖掘出事件背后的真相，获得了受众的广泛关注。

2．摆脱线性思维，直播过程互动化。直播不仅能带给观众身临其境的现场感，还让受众能够充分利用网络的时移性，回顾精彩瞬间。不仅如此，亲身参与观看实时直播的观众还能与直播现场进行互动。对于观众而言，他们的话语权、参与感有了质的提升；对于直播主题而言，这样的互动模式弥补了电视开机率的缺失，吸引了众多用户，也打破了常规直播的单一感，满足了更多人在信息量上的需求。

1．全程多屏互动，激发受众多重参与。虽然“荔直播”主打直播功能，但其传播思维并未局限在一家平台，而是通过试水“电视+”思维模式，打破了传统电视与现代网络的竞争和界限，结合两者优势，聚焦现场和时事热点，实现传播效果最大化。不仅如此，传播团队还在电视屏直播中加入了图文引流、弹幕评论等互动环节，大屏小屏共享在线交流的乐趣。直播为观众和直播主体创造了零门槛的交流方式。一方面，观众在收看直播同时能够参与节目互动；另一方面，通过总结网络上征集到的数据、留言和图片等信息还可用于电视节目制作，这一互动过程有效反哺了节目制作，形成了良性循环互动。

上线以来，“荔直播”依托“江苏新闻”微信公众号、新浪微博“一直播”、荔枝网以及荔枝新闻客户端等，携手腾讯、网易等网络直播平台，覆盖用户达5000万以上。在多平台同步直播的同时，它还做到了实时互动，有效提升了参与度。直播过程中涌现了不少由新媒体记者和主持人组成的“网红主播”，传递正能量，形成专属品牌优势。

说出来。在自己情绪消极时，倾诉的对象就有限制了，一定要找一个充满正能量的人作为倾诉的对象，把自己的失望、气恼、伤感等说出来。只有把消极的东西说出来，人才有可能装入积极的东西。说出来，就是从可信赖的朋友或同事那里寻求安慰和帮助，缓解消极情绪。

图1为薏米添加量对产品品质的影响。根据图1所示薏米的添加量不能过多也不能过少，添加量过少会使薏米鸡肉饼色泽较浅没有薏米香味；而添加量过多会使薏米鸡肉饼的颜色深且薏米的味道过重，掩盖肉香味。所以可以确定薏米的添加量在20%左右适宜。

在主题展上，融媒体新闻中心利用“改革开放40年”这一契机，搜集了大量20世纪80年代的老物件，不仅有老式缝纫机、绿皮青蛙、燕舞录音机，就连“二八大杠”自行车也被搬到了现场。这种亲切感让观众仿佛时空穿越，感受到岁月不老的魅力。视觉享受之余，“荔直播”还为现场观众准备了怀旧的干脆面、泡泡糖、大白兔奶糖等小零食作奖品。此外，主题展也结合了现代技术，参与贴纸游戏的观众还能现场体验一把AR“时光照相馆”，利用微信打印机快速打印出珍贵现场照。活动现场气氛十分活跃，不仅有大批年轻人，还有不少老人带着孙子孙女前来参观，观众们纷纷感叹改革开放40年的重大变迁。通过举办线上线下协同活动，“荔直播”与广大群众打成一片，不断吸引潜在受众。

本次旅游节我省组织了160多人观摩团，25家森林公园参加展览， 组织东明黄河湿地和东阿黄河国家森林公园参加了招商推介会，现场发放了《山东森林公园画册》12000多本，发放宣传材料3000余份， 发放森林公园门票一千余张，充分展示推介了山东丰富多样的森林景观资源。

三、结语

在新媒体融合过程中，传统媒体一方面要认清自身优势，整合现有资源，避免走弯路、岔路；另一方面，通过观察现代互联网传播热点以及受众的关注焦点，找到传播的着力点。作为一家新媒体视频品牌，“荔直播”直播话题聚焦社会热点焦点、突发新闻，弘扬正气；突出独家原创的策划内容，注重直播过程融合互动，吸引大量忠实粉丝；通过多平台呈现，电视、短视频、移动直播的组合拳，多方面助力实现传播的叠加效应。在关注品牌自身发展的同时，“荔直播”还不忘与广大观众和热情粉丝及时互动联系，线上线下品牌宣传互补互鉴，兼顾各方传播力量，对传统电视媒体创建融合互动品牌具有参考价值和借鉴意义。