从日本史上首次“东京塔点亮中国红”看我国的文化输出

赖军芳

习近平总书记提出：“中华优秀传统文化是中华民族的突出优势，中华民族伟大复兴需要以中华文化发展繁荣为条件，必须大力弘扬中华优秀传统文化。”[1]文化已成为一个国家综合国力的重要部分，推动中国文化输出进程、扩大中国文化的影响力、提高中国在国际上的地位和影响已变得更加迫切。

一、中国文化输出的意义

文化是指一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式和价值观念等。文化是人类的创造物，反过来又影响人的意识、观念和心态。文化输出是指一个国家为了达到某种目的主动而有意识地将其传统的价值观传播或强加给其他国家的过程。文化输出既是一种文化交流的方式，也是一种提高国家在国际舞台上的地位、争取更多话语权的策略。

目前，提升国家软实力、加强文化输出已越来越受到各国的重视。做好我国的文化输出，有利于增强中国人民对自己传统文化的自信，能扩大我国文化在世界范围内的影响力，提升中国在国际上的形象，提高中国在国际上的地位和影响力，为中华民族的伟大复兴提供有力的支撑[2]。

二、中国文化输出的困境

中国要增强文化自信、扩大中国文化的国际影响力、提升文化软实力，就必须向世界传播中国文化。中国文化的输出是建设与提升中国软实力的重要手段。然而，当前我国在文化输出形式和文化输出宣传力度等方面存在一些问题，影响了我国文化输出的效果。

(一)文化输出形式缺乏创新

目前，西方国家对我国文化的了解主要还停留在一些“关键词”上。例如：提到中国就想起“茶叶”“旗袍”“北京烤鸭”“汉字”等象征性词语，但其中蕴含的茶文化、服饰文化、饮食文化和汉字文化却并没有人了解。这些关键词有利于外国人民简单快速地记住我国文化的特色，但弊端是仅仅使人记住这一名词，并不理解与此名词相关的更深层的中国文化，使这些中国文化难以给外国人留下深刻印象、难以发挥真正的文化影响力。与中国文化相比，不论是深度还是广度，日本文化都无优势可言，但是说起日本的文化，很多欧美人都对日本料理、日本传统体育项目、日本茶道等如数家珍，尤其是当今有很多中国、美国、英国等世界各国的青年人从小就是日本动漫的铁杆粉丝，日本文化通过动漫已经输出到了其他国家。这样的文化输出更容易深入人心进而产生深远的影响。中国文化以往的对外传播形式主要表现为文字、图片、文艺汇演等传统方式，在当下互联网、自媒体等高效率的传播方式盛行的时代，若只限于以往的传播路径和方式，就难免使中国文化陷入外国人审美疲劳或无人问津的尴尬境地。中国文化在当今国外所遭遇的压力，并不是文化本身没有特色和吸引力，而主要是传播形式缺乏创新。创新中国文化的传播形式，将之与流行文化元素和新技术相结合，成为当下弘扬和传播中国文化的一个迫切要求。

(二)文化输出宣传力度弱、模式缺乏多样性

由于历史上的战争冲突和不同民族的意识形态差异，以及西方资本主义国家为了给我国经济的发展设置障碍，通过西方媒体恶意炒作、肆意宣传“中国威胁论”和“文明冲突论”等，导致西方国家的国民一直对我国的文化怀有不同程度的偏见[3]。相对于西方媒体次数多、范围广、形式多样的宣传，我国媒体对文化的宣传力度则较为薄弱，目前主流还是单向的文化传播模式，很少与文化接受者互动，导致我国的文化输出受限、不能达到预期的宣传效果，阻碍了我国文化影响力的发挥。

三、“东京塔点亮中国红”与中国文化输出

2019年2月4日是中国传统节日除夕夜，中日嘉宾共同按下点灯按钮，东京塔亮起“中国红”，共同庆祝中国春节。日本首相安倍晋三特意为点灯仪式录制了祝福视频。这是日本标志性建筑历史上第一次为庆祝中国传统春节而进行特别点灯，这也是日本首相首次发表春节祝福视频。

东京塔从1958年建成开始就成为日本从战后废墟进入经济腾飞时期的标志性建筑，它不仅是电视电波发射塔，也是人们心中对和平美好生活的图腾。在其六十年的历史中，也曾有过一些特殊点灯的时刻。例如：2016年日本申奥成功，点亮奥运五彩色；2013年纪念日本足球联赛20周年，点亮蓝色；2018年庆祝东京塔60周年。而日本东京塔点亮中国红是历史上的首次。点灯仪式结束1小时后，亿万正在吃团圆饭的中国家庭通过央视春晚前的《新闻联播》，看到了东京的这一盛况。日本民众也通过日本各大媒体的报道，感受到了中国春节的喜庆，也了解了中国春节这一传统节日。安倍晋三首相用中文说出的“大家过年好”，让中日友好的氛围切切实实在两国民众间氤氲开来。“东京塔点亮中国红”这一活动的实施，不仅以日本民众喜爱的标志性建筑为载体，向全日本乃至全世界宣传了“中国春节”以及相关的传统文化，还由日本首相之口传播了中国的语言。东京塔点灯活动邀请到中国书法家协会主席苏士澍，专程到现场书写“福”字，东京塔下还布置了来自四川自贡的新春灯笼。这些活动都以生动、有趣的形式向当地日本人民传播了中国书法、中国传统工艺等中国文化。

四、提高中国文化输出效果的策略

改革开放后，中国文化输出战略受到了政府的高度重视，中国文化以多种方式迈出国门、迈向世界，迄今为止也取得了许多瞩目的成就。例如：除夕之夜“东京塔点亮中国红”活动就有效提高了中国文化在世界范围内的影响力。

(一)创新文化输出方式

日本民众喜爱的标志性建筑东京塔在中国传统节日点亮中国红，这一做法改变了传统的中国文化外宣形式，不再局限于中国文化团体的对外文艺汇演形式或“中国文化节巡展”形式，让外国人民对中国文化产生了“新鲜感”。此外，日本首相安倍晋三用中文说出“大家过年好”，拉近了更多的日本人尤其是日本年轻人与中国汉语之间的距离。本国的首相在讲中文，这样的宣传形式比“孔子学院”和“孔子课堂”这些汉语桥工程具备更广泛的影响。在我国扩大对外交流、推进“一带一路”的背景下，我国的文化输出一定要引人注目、打动人心，而不是一厢情愿、自我满足的单项式、说教式、完成任务式的文化输出。以外国人民更容易接受的方式输出中国文化，这就需要我们对文化的输出方式进行创新。日本等周边国家因地理位置和历史原因，本国文化和中国文化有很多相似之处，这虽然为中国文化输出提供了便利，但难点在于在相似文化中突显自己的特色，而对于欧美这些地域、文化都相差甚远的国家，国民本身就对中国文化认识不多，如果文化输出方式跟不上时代的变化、不具备全球化的特点，就很难让中国文化引起外国人的关注，更难让中国文化在外国人心里扎根。尤其是要给外国年轻人带来视觉上的冲击力、在脑海中留下深刻印象就更需要宣传方式具有新意、与时俱进。

(二)构建多元化的文化输出模式

国家政府的支持是文化输出依靠的主要力量。随着我国对外交流与合作的增加，非政府组织和个人也在文化输出中发挥着越来越重要的作用[4]。“东京塔点亮中国红”活动则是政府和非政府团体合作完成文化输出的成功事例。该活动定位为民间交流、文化交流、友好交流，由在日华侨华人主办，全日本华侨华人联合会名誉会长担任活动执行委员会委员长，中国驻日本大使馆为活动提供支援。这次点灯活动不是一场商业活动，许多侨团和个人出钱出力，实现了大家共同的目标——让东京塔在除夕夜点亮“中国红”。同一时段，横滨中华街除夕夜也有大规模的节庆活动，横滨华侨总会依然克服困难派出舞狮队参加东京塔点灯活动，中日志愿者协会的200多名志愿者则免费为活动提供维护现场秩序、指引等服务。这次活动以新颖、让人印象深刻的形式宣传了中国文化、促进了中日友好交流，也使在日华人华侨对中华文化的认同得到了深化。海外华人华侨是构建多元化的文化输出模式的重要实践者。习近平总书记曾在中日友好相关的欢迎招待会上提到，在日本的华人华侨“自觉而积极地充当中日交流的桥梁和纽带，是中日友好事业的重要使者”[5]。海外华人华侨是连接中国同世界各国的纽带，是文化输出力量的重要组成部分和重要实践者。积极构建多元化的文化输出模式，整合各种优势资源，发挥海外华人华侨的优势，有利于促进中国的文化输出。

五、结语

中国需要通过文化输出向世界传递真实、优秀、全面的中国文化，提高中国文化的国际影响力，在世界范围内提高我国的文化地位，获得公平的话语权，提高中国在国际舞台上的地位和影响力。中国文化输出虽然还存在一些现实困境，但随着中国改革开放的不断深化，越来越多的人开始关注、思考并积极参与文化输出的活动。不仅中国文化输出的推动者和实践者，所有中国人都应当积极从自身的角度出发，寻求推动中国文化输出更有效的方法和途径。